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尼尔森领导分享戛纳广告节的下一步计划

3分钟阅读 | 2019年7月

每年一次,来自广告公司、全球消费者品牌、数字平台和其他媒体生态系统的领导人聚集在法国南部参加戛纳国际创意节。通过小组讨论和采访,不同的媒体参与者探讨了让营销人员夜不能寐的问题,以及正在采取的措施。 

在今年的节日期间,尼尔森全球媒体的首席商务官梅根-克拉克恩强调了数据的重要性。 数据和多样性.此外,她和尼尔森的其他高管在整个一周的时间里,对他们认为的广告业的发展方向发表了看法,主要的主题是围绕扩大电视的定义,使可寻址电视成为可能,以及大数据的力量。

电视和数字广告的融合

数字视频的兴起和媒体行业的分化,让品牌在数字和线性视频中寻找一致的指标和广告测量。因此,独立的第三方测量对于了解广告活动的有效性变得越来越重要。

数字播放器和平台想与电视竞争

梅根-克拉克恩 尼尔森全球媒体的首席商务官。"我们实际上看到的情况是,数字第一的玩家和优质视频的数字平台已经决定,他们拥有的所有数据只是混淆了广告商。因此,他们想与电视竞争,所以他们正在跨越,以便能够与电视进行比较。"

扩大跨平台的流媒体视频点播(SVOD)内容评级

梅根-克拉克恩。"每天[SVOD播放器的客户]都想知道他们是否得到了他们所付的钱,或者他们在内容方面得到了什么,他们希望这是由第三方独立播放器完成的。"

使可寻址广告成为可能

虽然数字广告商正在寻找使他们与电视更有可比性的测量方法,但传统电视实体对数字广告所带来的个性化越来越感兴趣。因此,可寻址广告--通过类似于数字领域的定制化电视广告接触个别家庭--已经成为许多营销人员的首要考虑。毫不奇怪,在全球范围内,测量将在这一领域的广告商中发挥关键作用。

可寻址性终于来了 

维克拉姆-索马亚。 尼尔森首席数据官:"我认为节目组终于有了真正的方法来为电视带来可寻址性。很多问题都是,当然是来自销售方,'这实际上是如何与一切交易的测量相配合的?"

尼尔森为可寻址电视和广告决策平台做准备

凯利-阿布卡里安。 尼尔森高级视频广告部总经理:"首先,测量是尼尔森向市场提供的基石,也是我们将继续做的事情。我们真正关注的是我们如何以一种带来所有这些印象的标准化的方式来解锁可寻址。"

尼尔森-奥格雷迪计划在英国推出新的可寻址产品

马特-奥格雷迪 尼尔森全球媒体的国际商业领袖。"尼尔森正在大力投资于可寻址电视。可寻址电视显示出巨大的前景。电视将以可寻址的方式进行销售,并以数据驱动线性电视。而我们有计划在全球范围内为所有这些产品推出的解决方案。"

利用大数据的力量

数字化创造了比以往更多的数据,但并非所有的数据都是一样的。数据的质量是非常重要的。对于渴望利用机器学习和人工智能等新技术的品牌和广告商来说,良好的数据对于创造有价值的洞察力是必要的。 

面板如何改进大数据 

戴夫-霍曼。尼尔森需求方媒体执行副总裁兼总经理:"尼尔森的小组正在被使用,而且我认为将继续被作为一种真相的来源使用。当你在看大数据集时,它们可能有很多噪音或偏见,不管是有意还是无意。"

机器学习加速了行动

琳达-杜普雷 Nielsen Catalina Solutions的首席执行官。"在过去的五年里,我们一直在研究机器学习和人工智能,进行了大量的测试和严谨的工作。而在接下来的几个月里,我们将把机器学习加入到我们的目标产品以及测量产品中。"

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