Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Pemimpin Nielsen Berbagi Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya untuk Periklanan—dari Cannes Lions

3 menit membaca | Juli 2019

Setahun sekali, para pemimpin dari biro iklan, merek konsumen global, platform digital, dan lainnya di seluruh ekosistem media berkumpul di selatan Prancis untuk Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions. Melalui diskusi panel dan wawancara, berbagai pemutar media mengeksplorasi apa yang membuat pemasar tetap terjaga di malam hari, dan apa yang sedang dilakukan tentang hal itu. 

Selama festival tahun ini, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, menekankan pentingnya data dan keragaman. Selain itu, dia dan eksekutif Nielsen lainnya vokal sepanjang minggu tentang ke mana mereka pikir industri periklanan sedang menuju, dengan tema-tema utama muncul di sekitar definisi TV yang berkembang, memungkinkan TV yang dapat dialamatkan dan kekuatan data besar. 

KONVERGENSI IKLAN TV & DIGITAL

Munculnya video digital dan fragmentasi industri media telah membuat merek mencari metrik dan pengukuran iklan yang konsisten di seluruh video digital dan linier. Akibatnya, pengukuran pihak ketiga independen menjadi semakin penting untuk memahami efektivitas kampanye iklan.

Pemain Digital &Platform Ingin Bersaing dengan TV 

Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: "Apa yang sebenarnya kita lihat terjadi adalah bahwa pemain digital-first dan platform digital untuk video premium telah memutuskan bahwa semua data yang mereka miliki hanya membingungkan pengiklan. Jadi mereka ingin bersaing dengan TV, jadi mereka bergerak untuk dapat dibandingkan dengan TV."

Memperluas Peringkat Konten Streaming Video On-Demand (SVOD) di Seluruh Platform

Megan Clarken: "Setiap hari [klien pemain SVOD] ingin tahu apakah mereka mendapatkan apa yang mereka bayar atau apa yang mereka bayarkan atau apa yang mereka bayarkan dalam hal konten mereka, dan mereka ingin itu dilakukan oleh pemain independen pihak ketiga."

MEMUNGKINKAN IKLAN YANG DAPAT DIALAMATKAN

Sementara pemain digital mencari pengukuran yang membuatnya lebih sebanding dengan TV, entitas TV tradisional semakin tertarik pada personalisasi hadiah digital. Oleh karena itu, iklan yang dapat dialamatkan—menjangkau masing-masing rumah tangga dengan iklan TV khusus yang serupa dengan yang ada di ruang digital—telah menjadi perhatian utama bagi banyak pemasar. Tidak mengherankan, pengukuran akan memainkan peran kunci bagi pengiklan di ruang ini secara global.

Addressability Akhirnya Hadir 

Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: "Saya pikir akhirnya ada cara nyata bagi programmer untuk membawa alamat ke televisi. Banyak masalahnya, tentu saja dari sisi penjualan, 'Bagaimana ini benar-benar bekerja dengan pengukuran di mana semuanya ditransaksikan?'"

Platform Persiapan Nielsen Untuk TV yang Dapat Dialamatkan, Pengambilan Keputusan Iklan 

Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: "Pertama dan terpenting, pengukuran adalah dasar dari apa yang nielsen berikan kepada pasar dan apa yang akan terus kami lakukan. Kami benar-benar fokus pada bagaimana kami membuka kunci yang dapat dialamatkan dengan cara yang membawa standardisasi di semua tayangan tersebut."

Nielsen O'Grady Merencanakan Penawaran Baru yang Dapat Dialamatkan di Inggris

Matt O'Grady, Pemimpin Komersial Internasional, Nielsen Global Media: "Nielsen berinvestasi besar-besaran dalam addressable. Acara TV yang dapat dialamatkan sangat menjanjikan. TV akan dijual dengan TV linier yang dapat dialamatkan, di atas, dan digerakkan oleh data. Dan kami memiliki solusi yang kami rencanakan untuk diluncurkan untuk semuanya secara global."

MEMANFAATKAN KEKUATAN BIG DATA

Digital telah menciptakan lebih banyak data daripada sebelumnya, tetapi tidak semua data sama. Kualitas data sangat penting. Untuk merek dan pengiklan yang ingin memanfaatkan teknologi baru seperti pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan, data yang baik diperlukan untuk menciptakan wawasan yang berharga. 

Bagaimana Panel Meningkatkan Big Data 

Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: "Panel di Nielsen sedang digunakan, dan saya pikir akan terus digunakan sebagai semacam sumber kebenaran. Ketika Anda melihat kumpulan data besar, mereka dapat memiliki banyak kebisingan atau bias di dalamnya, baik disengaja atau tidak."

Pembelajaran Mesin Mempercepat Aksi

Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: "Kami telah bekerja pada pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan selama lima tahun terakhir, dengan banyak pengujian dan ketelitian. Dan dalam beberapa bulan ke depan, kami menambahkan pembelajaran mesin ke produk penargetan kami, serta ke produk pengukuran kami."

id