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妈妈的基因。观察工作和待在家里的母亲的媒体基因

4分钟阅读 | 2017年1月

青少年要注意--母亲们正在寻找新的方式来分享你的婴儿照片。不断发展的技术正被各种群体以不同的方式采用、消费和利用,包括作为家庭支柱的妇女。

我们在这里谈论的是妈妈们。根据2016年第三季度尼尔森总受众报告,各种类型的母亲都表现出对媒体和技术的巨大利用。但是,虽然工作的母亲接触这些设备和平台的机会最多,但留在家里的母亲对这些设备和平台有更多的偏好。

事实上,根据该报告,设备在外出工作的母亲中的普及率要高于留在家中的母亲。工作的母亲也倾向于更加富裕和受过高等教育,因此更有可能生活在高科技家庭中。

与待在家里的母亲相比,职业母亲更有可能在整个多媒体领域拥有技术。这包括智能手机、平板电脑和订阅视频点播(SVOD)的渗透水平分别为98%、80%和74%。

增加对非直播电视观看来源的访问,如DVR和SVOD服务,并不令人惊讶,因为在家庭外工作环境中的母亲认为能够在她们最方便的时候观看内容是必要的。

随着这些女性在媒体领域的影响越来越大,营销人员和广告商有大量的机会接触她们。事实上,美国有2510万年龄在18至49岁之间的女性,她们有一个或多个12岁以下的孩子,其中几乎四分之三的人在工作。同时,工作母亲的比例随着年龄的增长而增加。大约71%的18-34岁的妈妈在工作,而77%的35-49岁的妈妈在工作。

但这并不是说留在家里的母亲没有在日益普遍的技术和媒体消费中占据自己的位置。事实上,尽管设备渗透率较低,但留在家里的母亲实际上比外出的母亲使用不同技术的时间更长。

因为她们花更多的时间在家里,这些妇女能够花更多的时间在直播电视和与电视连接的设备上。

总的来说,呆在家里的母亲每周通过电视连接设备观看直播电视和内容的时间比工作的母亲多出7.5小时。这种使用量的增加体现在所有平台上,最明显的是直播电视的使用量(多了5个小时),留在家里的能力削弱了时间转移的观看能力的相关性。

然而,这并不意味着呆在家里的妈妈们没有充分利用这些内容的便利。这些妇女每周观看DVR/时移电视的时间占她们与电视有关的活动的第二位,略低于4小时,这仍然比工作的妈妈们多。

留在家里的母亲的技术使用水平较高,这一趋势也延伸到了数字领域。在个人电脑、智能手机和平板电脑用户中,呆在家里的母亲在每周花费的时间社交媒体的使用方面超过了工作母亲(平板电脑的使用是唯一的例外)。

对于智能手机用户,呆在家里的母亲每周平均在社交媒体上花费超过7个小时,总体上在设备上花费近23个小时。虽然在平板电脑的总体使用方面,呆在家里的母亲和工作的母亲之间的差距很接近,但呆在家里的母亲花在个人电脑上的时间几乎是他们的两倍。

许多孩子--但不是数字广告商--可能觉得难以吞咽的一剂强心剂在于他们的母亲在数字设备上使用社交媒体。在用户中,18-49岁的所有母亲每周在个人电脑上花费近2小时,在智能手机上花费近7小时,在平板电脑上花费超过2小时使用社交媒体。无论工作状态如何,21世纪的母亲们都在寻找时间来精通社交媒体。

尽管职业母亲在电视和数字空间的使用水平相对较低,但营销人员和广告商使用不同形式的媒体--广播,将是明智之举。

在每小时的广播使用中,工作的母亲超过了呆在家里的母亲,在高峰期尤其如此。电台是接触这些职业妇女的一个重要途径,因为她们一天中的大部分时间是在远离家庭和电视或数字设备的地方度过的。

对于职场妈妈来说,在早上和晚上的通勤时间里,广播的平均一刻钟收视率分别飙升至近17%的高点和超过14%的平均水平。在家庭以外的地方,职业母亲在家庭以外的收听比例最高,达到77%。

无论工作状况如何,母亲们对成熟的和看似较新的媒体形式的采用和使用率都在不断提高。但是,根据他们对媒体的选择,广告商应该发现区分在外面谋生的母亲和在家里谋生的母亲的习惯是有益的。