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Mãe Genes: Olhando para o DNA da Mamãe que trabalha e fica em casa

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2017

Os adolescentes se preocupam - as mães estão encontrando novas maneiras de compartilhar suas fotos de bebê. A tecnologia em evolução está sendo adotada, consumida e alavancada de diferentes maneiras por uma variedade de grupos, incluindo as mulheres que servem como espinha dorsal para suas famílias.

Estamos falando aqui de mães. De acordo com o terceiro trimestre do Relatório Nielsen sobre a Audiência Total de 2016, as mães de todos os tipos mostram uma utilização tremenda da mídia e da tecnologia. Mas enquanto as mães que trabalham têm mais acesso a estes dispositivos e plataformas, as mães que ficam em casa têm mais propensão para eles.

De fato, de acordo com o relatório, a penetração do dispositivo é maior entre as mães que trabalham fora de casa do que entre as mães que ficam em casa. As mães que trabalham também tendem a ser mais abastadas e altamente instruídas e, portanto, são mais propensas a viver em casas de alta tecnologia.

Em comparação com as mães que ficam em casa, as mães que trabalham são mais propensas a possuir tecnologia em toda a área de multimídia. Isto inclui níveis de penetração de 98%, 80%, e 74% para smartphones, tablets e assinatura de vídeo sob demanda (SVOD), respectivamente.

O aumento do acesso a fontes de visualização de TV não vivas, como DVRs e serviços SVOD, não é uma surpresa, pois as mães em ambientes de trabalho fora de casa consideram poder ver conteúdo quando é mais conveniente para elas uma necessidade.

À medida que a influência dessas mulheres no cenário da mídia cresce, os marqueteiros e anunciantes têm uma infinidade de oportunidades para alcançá-las. De fato, há 25,1 milhões de mulheres nos EUA que têm entre 18 e 49 anos e têm um ou mais filhos menores de 12 anos, e quase três quartos delas estão na força de trabalho. Enquanto isso, a porcentagem de mães trabalhadoras aumenta com a idade: Cerca de 71% das mães de 18 a 34 anos estão trabalhando, enquanto 77% das mães de 35 a 49 anos estão trabalhando.

Mas isso não quer dizer que as mães que ficam em casa não tenham esculpido seu próprio papel na crescente ubiqüidade da tecnologia e do consumo da mídia. Na verdade, apesar de terem níveis mais baixos de penetração de dispositivos, as mães que ficam em casa utilizam tecnologias diferentes por períodos mais longos do que suas contrapartes fora de casa.

Como passam mais tempo em casa, estas mulheres podem passar mais tempo tanto com a TV ao vivo quanto com dispositivos conectados à TV.

Em geral, as mães que ficam em casa passam mais de sete horas e meia a mais assistindo TV ao vivo e conteúdo através de dispositivos conectados à TV por semana do que as que trabalham. Este aumento na utilização foi visto em todas as plataformas e mais notavelmente na utilização da televisão ao vivo (mais de cinco horas), onde a capacidade de permanecer em casa diminui a pertinência da capacidade de visualização com horários deslocados.

Isso não significa, no entanto, que as mães que ficam em casa não estão aproveitando plenamente essas conveniências de conteúdo. A televisão semanal DVR/time shifted TV para essas mulheres é a segunda maior atividade relacionada à televisão em pouco menos de quatro horas, e isso ainda é mais do que as mães que trabalham.

A tendência de maiores níveis de uso de tecnologia para as mães que ficam em casa também se estende à paisagem digital. Através dos usuários de PC, smartphone e tablet, as mães que ficam em casa superam as mães que trabalham no tempo semanal gasto e no uso de mídia social (sendo o uso de tablet a única exceção).

Com usuários de smartphones, as mães que ficam em casa passam uma média semanal de mais de sete horas na mídia social e quase 23 horas no dispositivo em geral. Enquanto a distância entre as mães que ficam em casa e as mães que trabalham está próxima em relação ao uso geral do tablet, as mães que ficam em casa gastam quase o dobro do tempo com seus PCs.

Uma pílula dura que muitas crianças - mas não anunciantes digitais - podem achar difícil de engolir está dentro do uso da mídia social de sua mãe em dispositivos digitais. Entre os usuários, TODAS as mães de 18 a 49 anos passam quase duas horas em PCs, quase sete horas em smartphones e mais de duas horas em tablets por semana usando as mídias sociais. Independentemente do status de trabalho, as mães do século21 estão encontrando tempo para se familiarizar com as mídias sociais.

Apesar dos níveis comparativamente mais baixos de uso na TV e em espaços digitais para mães trabalhadoras, marqueteiros e anunciantes seriam inteligentes para usar uma forma diferente de mídia-radio.

As mães que trabalham superam as mães que ficam em casa em uso de rádio de hora em hora, especialmente durante a hora de ponta. O rádio serve como um meio fundamental para alcançar essas mulheres trabalhadoras, já que uma grande parte de seu dia é passada fora de casa e sua TV ou aparelhos digitais.

Para as mães trabalhadoras, a média de um quarto de hora para o rádio dispara a uma alta de quase 17% e uma média de mais de 14% durante o trajeto da manhã e da noite, respectivamente. Longe de casa, as mães trabalhadoras têm a maior porcentagem de escuta fora de casa, com 77%.

Independentemente do status de trabalho, as mães mostram taxas crescentes de adoção e uso de ambas as formas de mídia bem estabelecidas e aparentemente mais novas. Mas, dependendo de sua escolha de mídia, os anunciantes devem achar benéfico distinguir entre os hábitos das mães que ganham a vida fora de casa e aqueles que ganham a vida dentro dela.