Lewati ke konten
Wawasan > Media

Gen Ibu: Melihat DNA Media Ibu yang Bekerja dan Tinggal di Rumah

4 menit membaca | Januari 2017

Remaja berhati-hatilah–para ibu menemukan cara baru untuk membagikan foto bayi Anda. Teknologi yang berkembang diadopsi, dikonsumsi, dan dimanfaatkan dengan cara yang berbeda oleh berbagai kelompok, termasuk perempuan yang berfungsi sebagai tulang punggung bagi keluarga mereka.

Kita berbicara tentang ibu di sini. Menurut Nielsen Total Audience Report kuartal ketiga 2016, ibu-ibu dari segala jenis menunjukkan pemanfaatan media dan teknologi yang luar biasa. Tetapi sementara ibu yang bekerja memiliki akses paling banyak ke perangkat dan platform ini, ibu yang tinggal di rumah memiliki lebih banyak kegemaran untuk mereka.

Bahkan, menurut laporan itu, penetrasi perangkat lebih tinggi di antara ibu yang bekerja di luar rumah daripada di antara ibu rumah tangga. Ibu yang bekerja juga cenderung lebih kaya dan berpendidikan tinggi, dan karenanya lebih cenderung tinggal di rumah berteknologi tinggi.

Dibandingkan dengan ibu rumah tangga, ibu yang bekerja lebih cenderung memiliki teknologi di seluruh papan multimedia. Ini termasuk tingkat penetrasi masing-masing 98%, 80%, dan 74% untuk smartphone, tablet, dan video-on-demand (SVOD) berlangganan.

Peningkatan akses ke sumber menonton TV non-langsung seperti DVR dan layanan SVOD tidak mengherankan, karena para ibu di lingkungan kerja di luar rumah menganggap dapat melihat konten ketika itu paling nyaman bagi mereka sebagai suatu keharusan.

Seiring dengan tumbuhnya pengaruh para wanita ini terhadap lanskap media, pemasar dan pengiklan memiliki banyak peluang untuk menjangkau mereka. Memang, ada 25,1 juta perempuan di AS yang berusia antara 18 dan 49 tahun dan memiliki satu atau lebih anak di bawah usia 12 tahun, dan hampir tiga perempat dari mereka berada di angkatan kerja. Sementara itu, persentase ibu yang bekerja meningkat seiring bertambahnya usia: Sekitar 71% ibu berusia 18-34 tahun bekerja, sedangkan 77% ibu berusia 35-49 tahun bekerja.

Tapi itu tidak berarti bahwa ibu rumah tangga belum mengukir peran mereka sendiri dalam meningkatnya teknologi dan konsumsi media di mana-mana. Faktanya, meskipun memiliki tingkat penetrasi perangkat yang lebih rendah, ibu rumah tangga sebenarnya menggunakan teknologi yang berbeda untuk jangka waktu yang lebih lama daripada rekan-rekan mereka di luar rumah.

Karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, para wanita ini dapat menghabiskan lebih banyak waktu dengan TV langsung dan perangkat yang terhubung ke TV.

Secara keseluruhan, ibu rumah tangga menghabiskan lebih dari tujuh setengah jam tambahan untuk menonton TV langsung dan konten melalui perangkat yang terhubung ke TV per minggu daripada mereka yang bekerja. Peningkatan penggunaan ini terlihat di semua platform dan terutama dalam penggunaan televisi langsung (lebih dari lima jam lebih), di mana kemampuan untuk tetap di rumah mengurangi relevansi kemampuan menonton yang digeser waktu.

Namun, itu tidak berarti bahwa ibu rumah tangga tidak memanfaatkan sepenuhnya kenyamanan konten ini. DVR mingguan/penayangan TV yang digeser waktu untuk para wanita ini menyumbang aktivitas terkait TV terpanjang kedua mereka hanya dalam waktu kurang dari empat jam, dan itu masih lebih dari sekadar ibu yang bekerja.

Tren tingkat penggunaan teknologi yang lebih tinggi untuk ibu rumah tangga juga meluas ke lanskap digital. Di seluruh pengguna PC, smartphone, dan tablet, ibu rumah tangga mengungguli ibu yang bekerja dalam waktu mingguan yang dihabiskan dan penggunaan media sosial (dengan penggunaan tablet menjadi satu-satunya pengecualian).

Dengan pengguna smartphone, ibu rumah tangga menghabiskan rata-rata mingguan lebih dari tujuh jam di media sosial dan hampir 23 jam di perangkat secara keseluruhan. Sementara kesenjangan antara ibu yang tinggal di rumah dan yang bekerja sangat dekat dalam hal penggunaan tablet secara keseluruhan, ibu yang tinggal di rumah menghabiskan hampir dua kali lebih banyak waktu dengan PC mereka.

Pil keras yang mungkin sulit ditelan oleh banyak anak—tetapi bukan pengiklan digital—terletak pada penggunaan media sosial ibu mereka di perangkat digital. Di antara pengguna, SEMUA ibu berusia 18-49 tahun menghabiskan hampir dua jam di PC, hampir tujuh jam di smartphone dan lebih dari dua jam di tablet per minggu menggunakan media sosial. Terlepas dari status kerja, ibu-ibu abadke-21 menemukan waktu untuk menjadi paham media sosial.

Meskipun tingkat penggunaan di TV dan ruang digital yang relatif lebih rendah untuk ibu yang bekerja, pemasar dan pengiklan akan cerdas untuk menggunakan bentuk media-radio yang berbeda.

Ibu yang bekerja melebihi ibu rumah tangga dalam penggunaan radio per jam, terutama selama jam sibuk. Radio berfungsi sebagai cara utama untuk menjangkau para wanita yang bekerja ini, karena sebagian besar hari mereka dihabiskan jauh dari rumah dan TV atau perangkat digital mereka.

Untuk ibu yang bekerja, peringkat rata-rata seperempat jam untuk radio meroket ke level tertinggi hampir 17% dan rata-rata masing-masing lebih dari 14% selama perjalanan pagi dan sore hari. Jauh dari rumah, ibu yang bekerja memiliki persentase terbesar untuk mendengarkan di luar rumah sebesar 77%.

Terlepas dari status kerja, para ibu menunjukkan peningkatan tingkat adopsi dan penggunaan bentuk media yang mapan dan tampaknya lebih baru. Tetapi tergantung pada pilihan media mereka, pengiklan harus merasa bermanfaat untuk membedakan antara kebiasaan ibu yang mencari nafkah di luar rumah mereka dan mereka yang mencari nafkah di dalamnya.