Stream Engines: Abonnement-Videodienste geben Verbrauchern, die für Inhalte Geld ausgeben wollen, Optionen an die Hand

2 Minuten lesen | März 2015

Während sich die US-Wirtschaft von der Rezession zu einem potenziellen Wiederaufschwung aufschwingt, sorgen die Verbraucher weiterhin für ein Wachstum bei abonnementbasierten Video-on-Demand-Diensten (SVOD). Und wer weiß, vielleicht trägt das zusätzliche Geld in den Taschen der Zuschauer tatsächlich dazu bei, dass diese Dienste von den Verbrauchern immer stärker angenommen werden.

Laut dem jüngsten Total Audience Report von Nielsen hatten im vierten Quartal 2014 41 % der US-Haushalte Zugang zu einem SVOD-Dienst.

Hinsichtlich der Rasse und der ethnischen Zugehörigkeit unterscheidet sich die multikulturelle Zusammensetzung der Haushalte mit SVOD von anderen Arten von Haushalten. So sind beispielsweise 71 % der Haushalte mit SVOD weiß, 12 % sind hispanisch, 10 % schwarz und 5 % asiatisch-amerikanisch. In Haushalten ohne Breitbandanschluss ist diese Verteilung jedoch ganz anders: 56 % der Haushalte sind weiß, 18 % hispanisch, 22 % schwarz und nur 2 % sind asiatisch-amerikanisch.

Aber Geld spricht - oder zumindest ermöglicht es den Verbrauchern, sich mit Originalprogrammen zu verbinden, deren Figuren außerhalb des linearen Fernsehbildschirms sprechen. Der Bericht ergab, dass die Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internet und SVOD-Zugang stark einkommensabhängig ist. Tatsächlich haben etwa 13 % der Haushalte mehrere Streaming-Dienste im Haus, und fast die Hälfte der Haushalte mit SVOD-Zugang hat ein jährliches Haushaltseinkommen von mehr als 75.000 Dollar, während zwei Drittel der Haushalte ohne Breitbandzugang ein jährliches Haushaltseinkommen von weniger als 40.000 Dollar haben.

Für Haushalte mit diesen Diensten heißt es jedoch nicht "alles SVOD" oder nichts. Eigentlich ist es genau das Gegenteil.

"Wenn man sich ansieht, wie Haushalte mit Zugang zu abonnementbasierten Streaming-Diensten im Vergleich zu einem typischen TV-Haushalt, Haushalten mit Breitbandanschluss und ohne SVOD - und sogar Haushalten ohne Breitbandanschluss - abschneiden, sehen wir, dass SVOD-Haushalte in Bezug auf die Geräte, die sie über ihre traditionellen Fernsehgeräte nutzen, wirklich 'all in' gehen", sagte Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Von DVRs bis hin zur Nutzung von Videospielkonsolen, diese Haushalte - vielleicht aufgrund ihres Einkommensniveaus - nehmen diese Geräte in viel höherem Maße an und nutzen sie auch. Technologie erzeugt Technologie", so Turrill weiter.

Der Bericht ergab, dass Haushalte mit abonnierten Streaming-Diensten sowohl eine Vorliebe für mit dem Fernseher verbundene Technologie haben als auch, was vielleicht noch wichtiger ist, diese Geräte am meisten nutzen - fast 50 Minuten mehr pro Tag als ein typischer Fernsehhaushalt. Darüber hinaus schauen diese Haushalte im Durchschnitt 10 Minuten mehr pro Tag zeitversetztes Fernsehen und verbringen doppelt so viel Zeit mit der Nutzung von Multimedia-Geräten (wie Apple TV und Roku) wie typische Fernsehhaushalte.

Methodik

Um die vollständige Methodik zu lesen, laden Sie den Total Audience Report herunter. Die Daten zu abonnementbasierten Video-on-Demand-Diensten (SVOD) beziehen sich auf Haushalte und wurden mithilfe des Nielsen NPM Panels und der SVOD-Marktanalyse von Nielsen ermittelt. Die in diesem Bericht verwendeten Daten umfassen auch multikulturelle Zielgruppen. Das hispanische Publikum setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

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