Lewati ke konten
Wawasan > Media

Stream Engines: Layanan Video Berlangganan Memberikan Opsi kepada Konsumen yang Ingin Membelanjakan konten

2 menit dibaca | Maret 2015

Ketika ekonomi AS bertahan dari resesi hingga potensi kebangkitan, konsumen terus mendukung pertumbuhan layanan video on-demand (SVOD) berbasis langganan. Dan siapa tahu, mungkin uang ekstra yang melapisi kantong pemirsa sebenarnya membantu mendorong adopsi konsumen yang stabil dari layanan ini.

Menurut Laporan Total Audiens terbaru Nielsen, 41% rumah di AS memiliki akses ke layanan SVOD pada kuartal keempat 2014.

Dari segi ras dan etnis, susunan multikultural di rumah SVOD berbeda dengan jenis rumah lainnya. Misalnya, di antara rumah-rumah dengan SVOD, 71% di antaranya berkulit putih, 12% hispanik, 10% berkulit hitam dan 5% orang Asia-Amerika. Namun, distribusi itu sangat berbeda di rumah tanpa broadband: 56% rumah berkulit putih, 18% Hispanik, 22% berkulit hitam dan hanya 2% adalah Asia-Amerika.

Tetapi pembicaraan uang—atau setidaknya memungkinkan konsumen terhubung dengan program asli yang karakternya melakukan pembicaraan di luar layar TV linier. Laporan tersebut menemukan bahwa penetrasi akses Internet dan SVOD berkecepatan tinggi sangat terkait dengan pendapatan. Faktanya, sekitar 13% rumah membanggakan beberapa layanan streaming di rumah mereka dan hampir setengah dari rumah dengan akses SVOD memiliki pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $75,000, sementara dua pertiga rumah tanpa akses broadband memiliki pendapatan rumah tangga tahunan kurang dari $40,000.

Namun, ini bukan proposisi "semua SVOD" atau tidak sama sekali untuk rumah dengan layanan ini. Sebenarnya, justru sebaliknya.

"Ketika melihat bagaimana rumah dengan akses ke layanan streaming berbasis langganan dibandingkan dengan rumah TV biasa, rumah dengan broadband dan tanpa SVOD—dan bahkan rumah tanpa broadband sama sekali—kami melihat bahwa rumah SVOD benar-benar 'all in' dalam hal perangkat yang mereka gunakan melalui televisi tradisional mereka," kata Dounia Turrill, Wawasan SVP, Nielsen. "Dari DVR hingga penggunaan konsol video game, rumah-rumah ini—mungkin karena tingkat pendapatannya—keduanya mengadopsi dan mengandalkan perangkat ini pada tingkat yang jauh lebih tinggi. Teknologi menghasilkan teknologi," tambah Turrill.

Laporan tersebut menemukan bahwa rumah dengan layanan streaming berlangganan memiliki kegemaran akan teknologi yang terhubung ke TV dan, mungkin yang lebih penting, menampilkan penggunaan terbesar dari perangkat ini—hampir 50 menit lebih banyak sehari daripada rumah TV pada umumnya. Selain itu, rumah-rumah ini rata-rata 10 menit lebih setiap hari menonton TV yang digeser waktu dan menggandakannya dalam hal waktu yang dihabiskan menggunakan perangkat multimedia (seperti Apple TV dan Roku) daripada rumah TV pada umumnya.

Metodologi

Untuk membaca metodologi lengkapnya, unduh Laporan Audiens Total. Wawasan yang menampilkan layanan video on demand (SVOD) berbasis langganan mewakili rumah tangga dan dimusnahkan menggunakan Nielsen NPM Panel dan market break SVOD Nielsen. Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Cari tahu lebih lanjut tentang Total Audiens.