Ketika ekonomi AS bertahan dari resesi menuju potensi kebangkitan, konsumen terus mendorong pertumbuhan layanan video on-demand (SVOD) berbasis langganan. Dan siapa tahu, mungkin uang ekstra yang masuk ke kantong pemirsa benar-benar membantu mendorong adopsi konsumen yang stabil terhadap layanan ini.
Menurut Laporan Total Pemirsa terbaru Nielsen, 41% rumah di Amerika Serikat memiliki akses ke layanan SVOD pada kuartal keempat tahun 2014.
Dalam hal ras dan etnis, susunan multikultural di rumah SVOD berbeda dengan jenis rumah lainnya. Sebagai contoh, di antara rumah-rumah yang memiliki SVOD, 71% di antaranya berkulit putih, 12% Hispanik, 10% berkulit hitam dan 5% berkulit Asia-Amerika. Namun, distribusi tersebut sangat berbeda di rumah yang tidak memiliki broadband: 56% rumah berkulit putih, 18% Hispanik, 22% berkulit hitam dan hanya 2% yang berkulit Asia-Amerika.
Tetapi uang berbicara-atau setidaknya memungkinkan konsumen terhubung dengan program orisinil yang karakternya berbicara di luar layar TV linear. Laporan ini menemukan bahwa penetrasi Internet berkecepatan tinggi dan akses SVOD sangat terkait dengan pendapatan. Faktanya, sekitar 13% rumah memiliki beberapa layanan streaming di rumah mereka dan hampir setengah dari rumah yang memiliki akses SVOD memiliki pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $75.000, sementara dua pertiga rumah tanpa akses broadband memiliki pendapatan rumah tangga tahunan kurang dari $40.000.
Namun, ini bukan berarti "semua SVOD" atau tidak ada sama sekali untuk rumah yang memiliki layanan ini. Sebenarnya, justru sebaliknya.
"Ketika melihat bagaimana rumah-rumah yang memiliki akses ke layanan streaming berbasis langganan dibandingkan dengan rumah TV pada umumnya, rumah dengan broadband dan tanpa SVOD - dan bahkan rumah yang tidak memiliki broadband sama sekali - kami melihat bahwa rumah-rumah dengan SVOD benar-benar 'lengkap' dalam hal perangkat yang mereka gunakan melalui televisi tradisional mereka," ujar Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Dari DVR hingga penggunaan konsol video game, rumah-rumah ini - mungkin karena tingkat pendapatan mereka - mengadopsi dan mengandalkan perangkat ini pada tingkat yang lebih tinggi. Teknologi melahirkan teknologi," tambah Turrill.
Laporan tersebut menemukan bahwa rumah dengan layanan streaming berlangganan memiliki kecenderungan untuk menggunakan teknologi yang terhubung dengan TV dan, mungkin yang lebih penting, menunjukkan penggunaan terbesar dari perangkat ini-hampir 50 menit lebih banyak setiap harinya daripada rumah dengan TV biasa. Selain itu, rumah-rumah ini rata-rata menghabiskan 10 menit lebih banyak setiap hari untuk menonton TV dengan pergeseran waktu dan dua kali lipat dari waktu yang dihabiskan untuk menggunakan perangkat multimedia (seperti Apple TV dan Roku) dibandingkan rumah TV pada umumnya.
Metodologi
Untuk membaca metodologi lengkapnya, unduh Laporan Jumlah Pemirsa. Wawasan yang menampilkan layanan video on demand (SVOD) berbasis langganan mewakili rumah tangga dan disaring menggunakan Nielsen NPM Panel dan pembagian pasar SVOD Nielsen. Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup pemirsa multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.
Cari tahu lebih lanjut tentang Total Audiens.
