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Motores de correnteza: Serviços de Vídeo de Assinatura dão opções aos consumidores que procuram gastar em conteúdo

2 minutos de leitura | Março 2015

Enquanto a economia americana persevera da recessão ao ressurgimento potencial, os consumidores continuam a impulsionar um crescimento dos serviços de vídeo sob demanda (SVOD) baseados em assinatura. E quem sabe, talvez o dinheiro extra no bolso dos telespectadores esteja realmente ajudando a alimentar a constante adoção desses serviços pelo consumidor.

De acordo com o mais recente Relatório de Audiência Total da Nielsen, 41% das casas nos EUA tiveram acesso a um serviço SVOD no quarto trimestre de 2014.

Em termos de raça e etnia, a composição multicultural das casas SVOD é diferente de outros tipos de casas. Por exemplo, entre os lares com SVOD, 71% deles são brancos, 12% são hispânicos, 10% são negros e 5% são asiático-americanos. Entretanto, essa distribuição é bem diferente nos lares sem banda larga: 56% dos lares são brancos, 18% são hispânicos, 22% são negros e apenas 2% são asiático-americanos.

Mas o dinheiro fala - ou pelo menos deixa os consumidores se conectarem com a programação original cujos personagens estão falando fora da tela da TV linear. O relatório descobriu que a penetração tanto da Internet de alta velocidade quanto o acesso SVOD estão fortemente relacionados à renda. Na verdade, cerca de 13% das casas possuem serviços de streaming múltiplo em suas casas e quase metade das casas com acesso SVOD têm uma renda familiar anual de mais de $75.000, enquanto dois terços das casas sem acesso à banda larga têm renda familiar anual de menos de $40.000.

No entanto, não é uma "proposta de todos os SVOD" ou nada para as casas com estes serviços. Na verdade, é exatamente o contrário.

"Quando olhamos para como casas com acesso a serviços de streaming baseados em assinatura se comparam a uma típica casa com TV, casas com banda larga e sem SVOD - e até mesmo casas sem banda larga - vemos que as casas SVOD realmente vão 'tudo em' em termos dos dispositivos que estão usando através de suas televisões tradicionais", disse Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Dos DVRs ao uso de console de videogame, estas casas - talvez por causa de seu nível de renda - adotam e confiam nestes dispositivos a uma taxa muito maior. A tecnologia gera tecnologia", acrescentou Turrill.

O relatório descobriu que as casas com serviços de streaming de assinatura têm uma tendência tanto para a tecnologia conectada à TV quanto, talvez mais importante, exibem o maior uso desses dispositivos - quase 50 minutos a mais por dia do que uma típica casa com TV. Além disso, estas residências têm em média mais 10 minutos diários assistindo TV com horários deslocados e o dobro do tempo gasto com um dispositivo multimídia (como a Apple TV e Roku) do que uma típica casa com TV.

Metodologia

Para ler a metodologia completa, baixe o Relatório de Audiência Total. Os serviços de vídeo sob demanda (SVOD) baseados em assinatura representam lares e foram abatidos usando o Painel Nielsen NPM e a quebra de mercado da Nielsen para o SVOD. Os dados utilizados neste relatório incluem audiências multiculturais. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

Saiba mais sobre a Audiência Total.