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Motores de Streaming: Los servicios de vídeo por suscripción dan opciones a los consumidores que buscan gastar en contenidos

2 minutos de lectura | Marzo 2015

A medida que la economía estadounidense pasa de la recesión a un posible resurgimiento, los consumidores siguen impulsando el crecimiento de los servicios de vídeo por suscripción on-demand (SVOD). Y quién sabe, tal vez el dinero extra que llega a los bolsillos de los espectadores esté ayudando a impulsar la adopción constante de estos servicios por parte de los consumidores.

Según el último Informe de Audiencia Total de Nielsen, el 41% de los hogares estadounidenses tenía acceso a un servicio SVOD en el cuarto trimestre de 2014.

En términos de raza y etnia, la composición multicultural de los hogares con SVOD es diferente a la de otros tipos de hogares. Por ejemplo, entre los hogares con SVOD, el 71% son blancos, el 12% son hispanos, el 10% son negros y el 5% son asiático-americanos. Sin embargo, esa distribución es muy diferente en los hogares sin banda ancha: el 56% de los hogares son blancos, el 18% son hispanos, el 22% son negros y sólo el 2% son asiático-americanos.

Pero el dinero habla, o al menos permite a los consumidores conectar con una programación original cuyos personajes hablan fuera de la pantalla de televisión lineal. El informe revela que la penetración de Internet de alta velocidad y el acceso a SVOD están muy relacionados con los ingresos. De hecho, alrededor del 13% de los hogares cuentan con varios servicios de streaming en sus casas y casi la mitad de los hogares con acceso a SVOD tienen unos ingresos familiares anuales de más de 75.000 dólares, mientras que dos tercios de los hogares sin acceso a la banda ancha tienen unos ingresos familiares anuales de menos de 40.000 dólares.

Sin embargo, no es una propuesta de "todo SVOD" o nada para los hogares con estos servicios. De hecho, es todo lo contrario.

Cuando observamos cómo los hogares con acceso a servicios de streaming por suscripción se comparan con un hogar típico con televisión, hogares con banda ancha y sin SVOD -e incluso hogares sin banda ancha- vemos que los hogares con SVOD realmente van "a por todas" en términos de los dispositivos que están utilizando a través de sus televisores tradicionales", dijo Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Desde los DVR hasta el uso de consolas de videojuegos, estos hogares -quizás debido a su nivel de ingresos- adoptan y dependen de estos dispositivos a un ritmo mucho mayor. La tecnología engendra tecnología", añadió Turrill.

El informe revela que los hogares con servicios de streaming por suscripción tienen una predilección por la tecnología conectada a la televisión y, lo que es más importante, muestran el mayor uso de estos dispositivos: casi 50 minutos más al día que un hogar con televisión típica. Además, estos hogares dedican una media de 10 minutos más al día a ver la televisión en diferido y el doble de tiempo a utilizar un dispositivo multimedia (como Apple TV y Roku) que un hogar con televisión típica.

Metodología

Para leer la metodología completa, descargue el Informe de Audiencia Total. Los datos de los servicios de vídeo bajo demanda (SVOD) representan a los hogares y se han extraído del panel NPM de Nielsen y de la división del mercado SVOD de Nielsen. Los datos utilizados en este informe incluyen las audiencias multiculturales. Las audiencias de consumidores hispanos están compuestas por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

Más información sobre la audiencia total.