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ストリームエンジン。定額制ビデオサービスにより、コンテンツにお金をかけたい消費者に選択肢を提供

2分で読めるシリーズ|2015年3月

米国経済が景気後退から回復へと向かう中、消費者は定額制オンデマンドビデオ(SVOD)サービスの普及に力を注ぎ続けています。そして、視聴者のポケットに入る余分なお金が、実はこれらのサービスの着実な普及に役立っているのかもしれません。

ニールセンの最新のTotal Audience Reportによると、2014年第4四半期に米国の家庭の41%がSVODサービスにアクセスした。

人種や民族の面では、SVODを導入している家庭の多文化構成は他のタイプの家庭とは異なっている。例えば、SVODのある家庭では、71%が白人で、12%がヒスパニック、10%が黒人、5%がアジア系アメリカ人である。しかし、ブロードバンドのない家庭では、その分布は全く異なり、56%が白人、18%がヒスパニック、22%が黒人で、アジア系アメリカ人はわずか2%である。

しかし、金がものを言う。少なくとも消費者は、リニアなテレビ画面の外で登場人物が話すオリジナル番組と接することができる。この報告書によると、高速インターネットの普及とSVODへのアクセスは、いずれも所得に強く関連していることが分かっています。実際、ニールセンについて 13%の家庭で複数のストリーミングサービスを利用しており、SVODにアクセスできる家庭の約半数は年間世帯収入が75,000ドル以上である一方、ブロードバンドにアクセスできない家庭の3分の2は年間世帯収入が4万ドル未満であることが判明しています。

しかし、これらのサービスを利用する家庭には、「すべてSVOD」、あるいは「何もしない」という提案にはなりません。実は、その逆なのです。

定額制ストリーミングサービスを利用できる家庭と一般的なテレビ家庭、ブロードバンドを利用している家庭、SVODを利用していない家庭、さらにはブロードバンドを全く利用していない家庭とを比較すると、SVODを利用している家庭では、従来のテレビで利用していた機器を本当に『全部』利用していることがわかります」とNielsenのSVP Insights、Dounia Turrillは語っています。「DVR からゲーム機まで、これらの家庭は、おそらくその所得水準から、これらのデバイスをより高い割合で導入し、利用しています。テクノロジーがテクノロジーを生むのです」とTurrillは付け加えています。

このレポートによると、定額制ストリーミングサービスを利用している家庭は、テレビ接続技術を好み、おそらくより重要なこととして、これらの機器の利用が最も多く、一般的なテレビの家庭よりも1日に50分近く多く利用されていることがわかりました。さらに、これらの家庭では、タイムシフトテレビの視聴時間が1日平均10分長く、マルチメディア機器(Apple TVやRokuなど)の使用時間が一般的なテレビ家庭の2倍であることがわかりました。

メソドロジー

詳細については、Total Audience Reportをダウンロードしてご覧ください。購読型ビデオオンデマンド(SVOD)サービスに関するインサイトは、Nielsen NPM PanelとNielsenのSVOD market breakを使用して世帯数を集計しています。本レポートで使用しているデータには、多文化オーディエンスが含まれています。ヒスパニック系消費者の視聴者は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

詳細はこちらニールセンについて Total Audience.