Nielsen Online Campaign Ratings in Entwicklung mit Branchenführern wie Facebook, Procter & Gamble und Verizon Wireless; breitere Beteiligung der Branche willkommen
New York – 27. September 2010 – The Nielsen Company gab heute die Entwicklung von Nielsen Online Campaign Ratings bekannt, das erstmals Reichweiten-Daten liefern wird, die mit den Fernseh-Einschaltquoten von Nielsen vergleichbar sind. Das neue Messsystem stellt einen bedeutenden Fortschritt für die Medienbranche dar und wird eine höhere Genauigkeit, schnellere Berichterstattung und eine breitere Abdeckung bieten als bestehende Online-Messverfahren.
„Dies ist ein großer Schritt nach vorne sowohl für Nielsen als auch für unsere Branche. Dieses neue System wird Marketern ein besseres Verständnis ihres ROI vermitteln und Medienunternehmen ein dringend benötigtes Instrument an die Hand geben, um den Wert ihrer Zielgruppen nachzuweisen“, sagte Steve Hasker, President, Media Products, Nielsen. „Am wichtigsten ist vielleicht, dass Vermarkter und Medienunternehmen nun eine einfachere Möglichkeit haben, die kombinierte Reichweite von TV-, Web- und sogar mobiler Werbung zu messen. Die Reichweite allein sagt jedoch nicht alles aus, und Nielsen beabsichtigt, die Einschaltquoten mit plattformübergreifenden Kennzahlen zur Werbewirksamkeit zu kombinieren, um ein vollständiges Bild zu liefern.“
Das neue System nutzt einen innovativen, zum Patent angemeldeten Prozess, der traditionelle Nielsen-TV- und panel mit aggregierten, anonymisierten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenlieferanten kombiniert. Dank dieses einzigartigen Ansatzes wird Nielsen in der Lage sein, Reichweiten-, Frequenz- und Gross Rating Point (GRP)-Kennzahlen für Online-Werbekampagnen nahezu jeder Größe bereitzustellen, die fast überall im Internet geschaltet werden. Kampagnenberichte werden bereits wenige Tage nach dem Start einer Kampagne verfügbar sein und sowohl Werbetreibenden als auch Publishern wichtige Informationen zur Auslieferung während der Laufzeit liefern.
Nielsen konzentriert sich zunächst auf die USA, beabsichtigt jedoch, dieses System auf geeignete Schlüsselmärkte weltweit auszuweiten.
Nielsen Online Campaign Ratings wird im vierten Quartal 2010 mit mehreren Branchenführern getestet, darunter Werbetreibende wie Procter & Gamble und Verizon Wireless, große Medienagenturen wie Starcom MediaVest sowie Facebook. Das neue System soll voraussichtlich 2011 auf den Markt kommen. Um diese Messgröße zu einem anerkannten Branchenstandard zu entwickeln, erwartet Nielsen, in den kommenden Monaten weitere Werbetreibende, Medienagenturen und Online-Publisher zur Teilnahme am Lernprozess begrüßen zu dürfen.
Nielsen beabsichtigt, dieses neue System dem Media Ratings Council (MRC) zur Akkreditierung vorzulegen.
„Immer mehr Vermarkter entwickeln integrierte, plattformübergreifende Kampagnen, und wir brauchen eine bessere Methode, um deren Leistung zu messen“, sagte Mike Murphy, Vice President, Global Sales, Facebook. „Wir glauben, dass kreative Kampagnen effektiver sind, wenn Vermarkter TV und digitale Medien so kombinieren, dass die zentrale Idee online erweitert und durch eine kontinuierliche, wechselseitige Verbindung sozial wird. Mit seiner Expertise kann Nielsen Marketern dabei helfen, die Wirkung echter plattformübergreifender Kampagnen zu messen.“
So funktioniert es
Dieses System dient dazu, die Zusammensetzung des Publikums einer bestimmten Werbung zu messen, und kann nicht zur gezielten Ansprache von Webnutzern verwendet werden. Es verfolgt Verbraucher nicht von einer Website zur nächsten. Im Einklang mit seinen Datenschutzstandards und -praktiken wird Nielsen den Verbrauchern die Möglichkeit geben, sich aus diesem Messsystem abzumelden.
Auf Einladung eines Werbekunden oder einer Website fordert Nielsen ein Pixel an, wenn eine bestimmte Display- oder Videoanzeige in einem Browser angezeigt wird. Nach der Anforderung werden diese Pixel an Nielsen und an zugelassene Datenlieferanten – darunter große Web-Publisher – weitergeleitet. Diese Pixel geben keine Informationen über die Identität des Nutzers, die Website, auf der die Anzeigen erscheinen, die vom Nutzer besuchten Seiten oder die Identität des Werbetreibenden weiter. Die Datenlieferanten stellen aggregierte Berichte bereit, die Reichweiten- und Frequenzinformationen ausschließlich in anonymen Alters- und Geschlechtsgruppen enthalten. Nielsen nutzt dann proprietäre, patentierte und zum Patent angemeldete Technologie, um diese Berichte mit Daten aus seinen TV- und panels zu kombinieren, was zu einem einzigen Bericht führt, der Reichweite, Frequenz und GRPs für die Werbung anzeigt.
Parallel dazu läuft ein zweiter Prozess, um die IP-Adresse des Pixels mit einer der 210 Nielsen DMA® abzugleichen.
Dieses System sammelt oder verbreitet zu keinem Zeitpunkt Informationen über einen einzelnen Webnutzer.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence, mobile Messungen, Messen und verwandte Bereiche. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA. Weitere Informationen zu den Messprodukten von Nielsen finden Sie unter www.nielsen.com
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Weitere Kommentare zur Entwicklung von Nielsen Online Campaign Ratings
Unternehmen, die das erweiterte Ökosystem der Online-Medien repräsentieren, darunter Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless und Starcom MediaVest, haben sich bereit erklärt, an der Entwicklung von Nielsen Online Campaign Ratings mitzuwirken.
SuzyDeering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Aus unserer Sicht sind Instrumente, die eine größere Transparenz und Rechenschaftspflicht für unsere Online-Marketing-Aktivitäten bieten, für unser Geschäft zunehmend wichtig. Wir unterstützen die Bemühungen von Nielsen und werden mit ihnen und den verschiedenen Teilnehmern zusammenarbeiten, um dies in die Tat umzusetzen."
Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Diese Initiative wird eine große Herausforderung bei der Messung digitaler Medien vorantreiben - sie wird Planern und Einkäufern ein besseres Verständnis für die tatsächlichen Einschaltquoten einer Kampagne im Vergleich zu einer gewünschten Zielgruppe vermitteln. Sie wird ein genaueres Bild der Impressionen liefern, die von verschiedenen Websites an unterschiedliche Demografien geliefert werden. Sie wird unser Verständnis für die Überschneidungen zwischen Fernsehen und Online verbessern. Sie wird uns dabei helfen, die Reichweite und Häufigkeit bei unseren gewünschten Zielgruppen effizienter zu gestalten. Diese Art von Metrik ist für die Planung von Kampagnen und den Aufbau von Markenerlebnissen über all die verschiedenen Medienoptionen von entscheidender Bedeutung. Wir loben Facebook für die Zusammenarbeit mit Nielsen bei der Entwicklung dieses Ansatzes und ermutigen andere Websites mit registrierten Nutzern, sich daran zu beteiligen".
Andere Branchenführer, darunter Microsoft und die Omnicom Media Group, haben ebenfalls ihre Unterstützung für die Initiative ausgedehnt.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Wir begrüßen die Initiative, den Vermarktern eine Online-Videokennzahl in einer gemeinsamen Sprache (GRPs) zur Verfügung zu stellen, um den Umgang mit digitaler Werbung zu erleichtern. Wenn man die Erkenntnisse von Nielsen über die Wirksamkeit von Werbung und die Auswirkungen auf den Umsatz berücksichtigt, kann Online den Werbetreibenden eine wirklich überzeugende Geschichte bieten, die die Durchführung von Online- und medienübergreifenden Kampagnen verbessern wird"
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Die Schaffung einer gemeinsamen Metrik für die medienübergreifende Messung ist ein wichtiger Schritt, der die Entwicklung der digitalen Messung unterstützt, die über die Interessen einer einzelnen Marke, Kategorie, Agentur oder eines Kanals hinausgeht. Die heutige Ankündigung von Nielsen bietet der Branche das Potenzial für zusätzliche Einblicke in die plattformübergreifende Planung und den Einkauf, wann immer eine Bewertung der Publikumswirkung auf einer gemeinsamen Basis angezeigt ist."
