Nielsen Online Campaign Ratings in fase di sviluppo con i leader del settore, tra cui Facebook, Procter & Gamble e Verizon Wireless; si accoglie con favore una più ampia partecipazione del settore
New York – 27 settembre 2010 – The Nielsen Company ha annunciato oggi lo sviluppo di Nielsen Online Campaign Ratings, che fornirà per la prima volta dati di audience paragonabili agli indici di ascolto televisivi di Nielsen. Il nuovo sistema di misurazione rappresenta un significativo passo avanti per il settore dei media e garantirà maggiore accuratezza, reportistica più rapida e una copertura più ampia rispetto alle attuali misurazioni online.
“Si tratta di un importante passo avanti sia per Nielsen che per il nostro settore. Questo nuovo sistema consentirà agli operatori di marketing di comprendere meglio il proprio ROI e fornirà alle aziende del settore dei media uno strumento indispensabile per dimostrare il valore dei propri audience”, ha dichiarato Steve Hasker, Presidente della divisione Media Products di Nielsen. “Forse l’aspetto più importante è che sia i marketer che le aziende del settore dei media avranno ora un modo più semplice per misurare la portata combinata della pubblicità televisiva, web e persino mobile. La portata da sola, tuttavia, non racconta tutta la storia, e Nielsen intende combinare gli indici di ascolto con metriche di efficacia pubblicitaria multipiattaforma per fornire una visione completa.”
Il nuovo sistema utilizzerà un processo innovativo, in attesa di brevetto, che combina i tradizionali dati dei panel televisivi e online di Nielsen con informazioni demografiche aggregate e anonime provenienti dai contributori di dati online partecipanti. Grazie al suo approccio unico, Nielsen sarà in grado di fornire misure di copertura, frequenza e Gross Rating Point (GRP) per campagne pubblicitarie online di quasi qualsiasi dimensione, pubblicate praticamente ovunque sul web. I report sulle campagne saranno disponibili entro pochi giorni dal lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in tempo reale sia agli inserzionisti che agli editori.
Pur concentrandosi inizialmente sugli Stati Uniti, Nielsen intende estendere questo sistema ai mercati chiave appropriati in tutto il mondo.
Nielsen Online Campaign Ratings sarà testato con diversi leader del settore nel quarto trimestre del 2010, tra cui inserzionisti come Procter & Gamble e Verizon Wireless, importanti agenzie media come Starcom MediaVest e Facebook. Il nuovo sistema dovrebbe essere disponibile in commercio nel 2011. Per contribuire a far evolvere questa metrica in uno standard di settore accettato, Nielsen prevede di coinvolgere ulteriori inserzionisti, agenzie media ed editori online affinché partecipino al processo di apprendimento nei prossimi mesi.
Nielsen intende sottoporre questo nuovo sistema al Media Ratings Council (MRC) per l’accreditamento.
“Sempre più professionisti del marketing stanno creando campagne integrate e multipiattaforma e abbiamo bisogno di un modo migliore per misurarne le prestazioni”, ha affermato Mike Murphy, Vicepresidente delle vendite globali di Facebook. “Riteniamo che le campagne creative siano più efficaci quando i professionisti del marketing combinano TV e digitale in modo da estendere la grande idea online e renderla social attraverso una connessione bidirezionale continua. Grazie alla sua esperienza, Nielsen può aiutare i professionisti del marketing a misurare l’impatto delle vere campagne multipiattaforma.”
Come funziona
Questo sistema è progettato per misurare la composizione del pubblico di una particolare pubblicità e non può essere utilizzato per il targeting degli utenti web. Non traccia i consumatori da un sito web all’altro. In linea con i propri standard e prassi sulla privacy, Nielsen consentirà ai consumatori di scegliere di non essere inclusi in questo sistema di misurazione.
Su invito di un cliente inserzionista o di un sito web, Nielsen richiederà un pixel quando un particolare annuncio display o video viene visualizzato in un browser. Una volta richiesti, questi pixel verranno inviati a Nielsen e ai fornitori di dati approvati, inclusi i grandi editori web. Questi pixel non trasmettono alcuna informazione sull'identità dell'utente, sul sito web su cui compaiono gli annunci, sui siti visitati dall'utente o sull'identità dell'inserzionista. I fornitori forniranno report a livello aggregato contenenti informazioni su copertura e frequenza solo in fasce anonime di età e sesso. Nielsen utilizzerà quindi una tecnologia proprietaria, brevettata e in attesa di brevetto per combinare questi report con i dati provenienti dai propri panel televisivi e online, ottenendo un unico report che mostra la copertura, la frequenza e i GRP (Grade Point Rating) dell’annuncio pubblicitario.
Un secondo processo verrà eseguito in parallelo per abbinare l’indirizzo IP del pixel a uno dei 210 DMA® (Designated Market Area) di Nielsen.
In nessun caso questo sistema raccoglierà o distribuirà informazioni su un singolo utente web.
Informazioni su Nielsen Company
The Nielsen Company è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle attività correlate. L'azienda, a capitale privato, è presente in circa 100 Paesi, con sede centrale a New York, USA. Per ulteriori informazioni sui prodotti di misurazione Nielsen, visitare il sito www.nielsen.com
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Commenti aggiuntivi sullo sviluppo di Nielsen Online Campaign Ratings
Le aziende che rappresentano l'ecosistema esteso dei media online, tra cui Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless e Starcom MediaVest, hanno accettato di partecipare allo sviluppo di Nielsen Online Campaign Ratings.
Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Dal nostro punto di vista, gli strumenti che forniscono maggiore trasparenza e responsabilità per le nostre attività di marketing online sono sempre più importanti per il nostro business. Sosteniamo gli sforzi di Nielsen e lavoreremo con loro e con i vari partecipanti per far sì che ciò diventi realtà".
Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Questa iniziativa farà avanzare una grande sfida di misurazione che il digitale si trova ad affrontare: fornire a pianificatori e acquirenti una migliore comprensione degli ascolti effettivi di una campagna rispetto al pubblico desiderato. Fornirà un quadro più accurato delle impressioni fornite da diversi siti a diverse fasce demografiche. Migliorerà la comprensione della duplicazione tra TV e online. Ci aiuterà a diventare più efficienti nel costruire la portata e la frequenza tra i nostri pubblici desiderati. Questo tipo di metrica è fondamentale per pianificare le campagne e costruire esperienze di marca attraverso tutte le diverse opzioni mediatiche di oggi. Ci congratuliamo con Facebook per aver collaborato con Nielsen allo sviluppo di questo approccio e incoraggiamo altri siti con utenti registrati a partecipare".
Anche altri leader del settore, tra cui Microsoft e Omnicom Media Group, hanno espresso il loro sostegno all'iniziativa.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Apprezziamo l'iniziativa di fornire una metrica per i video online in un linguaggio comune (GRPs) ai marketer per facilitare un maggiore comfort con la pubblicità digitale. Se si tiene conto degli approfondimenti di Nielsen sull'efficacia degli annunci e sull'impatto sulle vendite, l'online può offrire una storia davvero avvincente agli inserzionisti, che migliorerà l'esecuzione delle campagne online e cross-mediali"
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"La creazione di una metrica condivisa per la misurazione cross-mediale è un passo importante a sostegno dell'evoluzione della misurazione digitale che trascende gli interessi di ogni singolo marchio, categoria, agenzia o canale. L'annuncio odierno di Nielsen offre al settore il potenziale per ulteriori approfondimenti sulla pianificazione e l'acquisto multipiattaforma, ogni volta che viene indicata la valutazione dell'esposizione dell'audience su una base comune."
