Nielsen Online Campaign Ratings Sedang Dikembangkan Bersama Para Pemimpin Industri Termasuk Facebook, Procter & Gamble, dan Verizon Wireless; Partisipasi Industri yang Lebih Luas DisambutBaik
New York โ 27 September 2010 โ The Nielsen Company hari ini mengumumkan pengembangan Nielsen Online Campaign Ratings, yang untuk pertama kalinya akan menyediakan data audiens yang sebanding dengan peringkat televisi Nielsen.ย Sistem pengukuran baru ini merupakan kemajuan signifikan bagi industri media dan akan memberikan akurasi yang lebih tinggi, pelaporan yang lebih cepat, serta cakupan yang lebih luas dibandingkan pengukuran online yang ada saat ini.
โIni adalah langkah maju yang besar bagi Nielsen dan industri kami. Sistem baru ini akan memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pemasar mengenai ROI mereka, serta memberikan alat yang sangat dibutuhkan kepada perusahaan media untuk membuktikan nilai audiens mereka,โ kata Steve Hasker, Presiden, Produk Media, Nielsen.ย โMungkin yang paling penting, pemasar dan perusahaan media kini akan memiliki cara yang lebih sederhana untuk mengukur jangkauan gabungan TV, web, dan bahkan iklan seluler. Namun, jangkauan saja tidak menceritakan seluruh cerita, dan Nielsen berencana menggabungkan data rating dengan metrik efektivitas iklan lintas platform untuk memberikan gambaran yang lengkap.โ
Sistem baru ini akan menggunakan proses inovatif yang sedang dalam proses paten, menggabungkan data panel TV dan online tradisional Nielsen dengan informasi demografis agregat dan anonim dari kontributor data online yang berpartisipasi.ย Dengan pendekatan uniknya, Nielsen akan dapat menyediakan ukuran jangkauan, frekuensi, dan Gross Rating Point (GRP) untuk kampanye iklan online hampir dalam skala apa pun, yang dijalankan di hampir seluruh bagian web. Laporan kampanye akan tersedia hanya dalam hitungan hari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi pengiriman yang vital selama kampanye berlangsung kepada baik pengiklan maupun penerbit.
Meskipun fokus awalnya pada AS, Nielsen berencana memperluas sistem ini ke pasar-pasar kunci yang sesuai di seluruh dunia.
Nielsen Online Campaign Ratings akan diuji coba dengan beberapa pemimpin industri pada kuartal keempat 2010, termasuk pengiklan seperti Procter & Gamble dan Verizon Wireless, agensi media besar seperti Starcom MediaVest, serta Facebook. Sistem baru ini diperkirakan akan tersedia secara komersial pada 2011. Untuk membantu mengembangkan metrik ini menjadi standar industri yang diterima, Nielsen berencana mengundang pengiklan, agensi media, dan penerbit online tambahan untuk berpartisipasi dalam proses pembelajaran dalam beberapa bulan mendatang.
Nielsen berencana mengajukan sistem baru ini ke Media Ratings Council (MRC) untuk akreditasi.
โSemakin banyak pemasar yang menciptakan kampanye terintegrasi lintas platform, dan kami membutuhkan cara yang lebih baik untuk mengukur kinerjanya,โ kata Mike Murphy, Wakil Presiden Penjualan Global, Facebook. โKami yakin kampanye kreatif lebih efektif ketika pemasar menggabungkan TV dan digital dengan cara yang memperluas ide besar secara online dan menjadikannya sosial melalui koneksi dua arah yang berkelanjutan.ย Dengan keahliannya, Nielsen dapat membantu pemasar mengukur dampak kampanye lintas platform yang sesungguhnya.โ
Cara Kerjanya
Sistem ini dirancang untuk mengukur komposisi audiens dari iklan tertentu dan tidak dapat digunakan untuk menargetkan pengguna web. Sistem ini tidak melacak konsumen dari satu situs web ke situs web lainnya. Sesuai dengan standar dan praktik privasinya, Nielsen akan memungkinkan konsumen untuk memilih tidak ikut serta dalam sistem pengukuran ini.
Atas undangan klien pengiklan atau situs web, Nielsen akan meminta pixel saat iklan display atau video tertentu ditampilkan di browser. Setelah diminta, pixel-pixel ini akan dikirim ke Nielsen dan ke penyedia data yang disetujui โ termasuk penerbit web besar. Pixel-pixel ini tidak mengirimkan informasi apa pun mengenai identitas pengguna, situs web tempat iklan ditampilkan, situs yang dikunjungi pengguna, atau identitas pengiklan.ย Kontributor akan menyediakan laporan tingkat agregat yang berisi informasi jangkauan dan frekuensi dalam kategori usia dan jenis kelamin anonim saja.ย Nielsen kemudian akan menggunakan teknologi eksklusif, yang telah dipatenkan dan sedang dalam proses paten, untuk menggabungkan laporan-laporan ini dengan data dari panel TV dan online-nya, sehingga menghasilkan satu laporan yang menunjukkan jangkauan, frekuensi, dan GRP untuk iklan tersebut.
Proses kedua akan berjalan secara paralel untuk mencocokkan alamat IP piksel dengan salah satu dari 210 Nielsen DMAยฎ.
Sistem ini tidak akan pernah mengumpulkan atau mendistribusikan informasi tentang pengguna web individu. ย
Tentang The Nielsen Company
The Nielsen Company adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan aset-aset terkait. Perusahaan swasta ini hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat. Untuk informasi lebih lanjut mengenai produk pengukuran Nielsen, kunjungi www.nielsen.com
# # #
Komentar Tambahan Mengenai Pengembangan Nielsen Online Campaign Ratings
Perusahaan-perusahaan yang mewakili ekosistem media online yang diperluas, termasuk Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless, dan Starcom MediaVest telah setuju untuk berpartisipasi dalam pengembangan Nielsen Online Campaign Ratings.
Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorship, Verizon Wireless:
"Dari sudut pandang kami, alat yang memberikan transparansi dan akuntabilitas yang lebih besar untuk aktivitas pemasaran online kami semakin penting bagi bisnis kami. Kami mendukung upaya Nielsen dan akan bekerja sama dengan mereka dan berbagai partisipan untuk mewujudkannya."
Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Inisiatif ini akan memajukan tantangan pengukuran yang besar dalam dunia digital - memberikan pemahaman yang lebih baik kepada para perencana dan pembeli mengenai peringkat aktual yang dihasilkan oleh sebuah kampanye terhadap audiens yang diinginkan. Ini akan memberikan gambaran yang lebih akurat tentang tayangan yang disampaikan oleh situs yang berbeda kepada demografi yang berbeda. Ini akan meningkatkan pemahaman kita tentang duplikasi antara TV dan online. Ini akan membantu kita menjadi lebih efisien dalam membangun jangkauan dan frekuensi di antara audiens yang kita inginkan. Jenis metrik ini sangat penting untuk merencanakan kampanye dan membangun pengalaman merek di semua pilihan media yang berbeda saat ini. Kami memuji Facebook yang telah bekerja sama dengan Nielsen untuk mengembangkan pendekatan ini dan mendorong situs-situs lain yang memiliki pengguna terdaftar untuk ikut terlibat."
Para pemimpin industri lainnya, termasuk Microsoft dan Omnicom Media Group juga telah memberikan dukungan mereka terhadap inisiatif ini.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Kami memuji inisiatif untuk menyediakan metrik video online dalam bahasa yang sama (GRP) kepada para pemasar untuk memfasilitasi kenyamanan yang lebih besar dalam beriklan secara digital. Dengan mempertimbangkan wawasan Nielsen mengenai efektivitas iklan dan dampak penjualan, online dapat menawarkan cerita yang benar-benar menarik bagi para pengiklan dan akan meningkatkan eksekusi kampanye online dan lintas media mereka."
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Menciptakan sebuah metrik bersama untuk pengukuran lintas media merupakan langkah penting dalam mendukung evolusi pengukuran digital yang melampaui kepentingan satu merek, kategori, agensi, atau kanal. Pengumuman hari ini dari Nielsen menawarkan industri potensi untuk wawasan tambahan tentang perencanaan dan pembelian multi-platform, kapan pun penilaian eksposur audiens pada basis yang sama diindikasikan."
