ニールセン、Facebook、プロクター・アンド・ギャンブル、ベライゾン・ワイヤレスなどの業界リーダーと共同で「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング」を開発中。業界からのさらなる参加を歓迎
ニューヨーク – 2010年9月27日– ニールセン・カンパニーは本日、「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング」の開発を発表しました。これは、ニールセンのテレビ視聴率と比較可能なオーディエンスデータを初めて提供するものです。 この新しい測定システムはメディア業界にとって大きな進歩であり、既存のオンライン測定よりも高い精度、迅速なレポート作成、そして広範なカバレッジを提供します。
「これはニールセンにとっても、業界全体にとっても大きな前進です。この新しいシステムにより、マーケターはROIをより深く理解できるようになり、メディア企業には自社のオーディエンスの価値を証明するために不可欠なツールが提供されます」と、ニールセンのメディアプロダクト部門プレジデント、スティーブ・ハスカー氏は述べています。 「おそらく最も重要な点は、マーケターもメディア企業も、テレビ、ウェブ、さらにはモバイル広告の統合リーチを測定するよりシンプルな手段を手にすることになるということです。しかし、リーチだけでは全体像を把握することはできません。ニールセンは、視聴率とクロスプラットフォームの広告効果指標を組み合わせることで、包括的な視点を提供することを目指しています。」
この新システムは、従来のニールセンのテレビおよびオンラインパネルデータと、参加するオンラインデータ提供者から集約された匿名の人口統計情報を組み合わせた、革新的な特許出願中のプロセスを採用します。 この独自のアプローチにより、ニールセンは、ウェブ上のほぼあらゆる場所で展開される、ほぼあらゆる規模のオンライン広告キャンペーンについて、リーチ、フリークエンシー、およびグロス・レーティング・ポイント（GRP）の測定値を提供できるようになります。キャンペーンレポートは、キャンペーン開始後わずか数日で利用可能となり、広告主とパブリッシャーの双方に、キャンペーン実施中の重要な配信情報を提供します。
まずは米国に焦点を当てつつ、ニールセンはこのシステムを世界中の適切な主要市場へと拡大する予定です。
「Nielsen Online Campaign Ratings」は、2010年第4四半期に、プロクター・アンド・ギャンブルやベライゾン・ワイヤレスといった広告主、スターコム・メディアベストなどの大手メディア代理店、そしてFacebookを含む業界の主要企業数社と共同で試験運用されます。この新システムは2011年に商用化される見込みです。この測定基準を業界で広く受け入れられる標準へと発展させるため、ニールセンは今後数ヶ月の間に、さらなる広告主、メディア代理店、オンラインパブリッシャーをこの検証プロセスに参加させる予定です。
ニールセンは、この新システムをメディア・レーティング・カウンシル（MRC）に提出し、認定を受ける予定です。
「統合型かつクロスプラットフォームなキャンペーンを展開するマーケターが増えているため、その成果を測定するより優れた方法が必要です」と、Facebookのグローバルセールス担当バイスプレジデント、マイク・マーフィー氏は述べています。「テレビとデジタルを組み合わせ、大きなアイデアをオンラインに拡張し、継続的な双方向のつながりを通じてソーシャル化することで、クリエイティブなキャンペーンはより効果的になると考えています。 ニールセンは、その専門知識を活かし、マーケターが真のクロスプラットフォーム・キャンペーンの影響力を測定できるよう支援します。」
仕組み
本システムは、特定の広告の視聴者構成を測定するために設計されており、ウェブユーザーのターゲティングには使用できません。また、あるウェブサイトから別のウェブサイトへと消費者を追跡することはありません。ニールセンは、自社のプライバシー基準および慣行に従い、消費者が本測定システムへの参加をオプトアウトできるようにします。
クライアントである広告主またはウェブサイトの依頼を受け、ニールセンは、特定のディスプレイ広告または動画広告がブラウザに表示された際にピクセルをリクエストします。リクエストされると、これらのピクセルはニールセンおよび承認されたデータ提供者（大手ウェブパブリッシャーを含む）に送信されます。これらのピクセルはニールセンについて ユーザーのニールセンについて 、広告が表示されるウェブサイト、ユーザーが訪問するサイト、または広告主の身元ニールセンについて 情報ニールセンについて 伝達しませんニールセンについて データ提供者は、リーチおよびフリークエンシーに関する情報を、匿名化された年齢および性別区分のみでまとめた集計レベルのレポートを提供します。 その後、ニールセンは、独自開発の特許取得済みおよび特許出願中の技術を用いて、これらのレポートを自社のテレビおよびオンラインパネルからのデータと統合し、その広告のリーチ、フリークエンシー、および GRP を示す単一のレポートを作成します。
並行して、ピクセルの IP アドレスを 210 のニールセン DMA® のいずれかに照合する 2 つ目のプロセスが実行されます。
このシステムが、個々のウェブユーザーに関する情報を収集または配布することは一切ありません。
ニールセンについて ニールセン・カンパニー
ニールセン・カンパニーは、マーケティングと消費者情報、テレビとその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市と関連資産で市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。米国ニューヨークに本社を置き、約100カ国で事業を展開しています。ニールセンの測定製品に関する詳細は、www.nielsen.com
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ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの開発に関する追加コメント
フェイスブック、プロクター・アンド・ギャンブル、ベライゾン・ワイヤレス、スターコム・メディアベストなど、オンライン・メディアのエコシステムを代表する企業が、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの開発に参加することに合意した。
ベライゾン・ワイヤレス、メディア＆スポンサーシップ担当エグゼクティブ・ディレクター、スージー・ディアリング：
ベライゾン・ワイヤレスのメディア＆スポンサーシップ担当エグゼクティブ・ディレクターのスージー・デアリング氏は、次のように述べています。「私たちの観点からすると、オンライン・マーケティング活動の透明性と説明責任を高めるツールは、私たちのビジネスにとってますます重要になっています。 私たちはニールセンの取り組みを支持し、ニールセンや様々な参加者と協力して、これを実現するつもりです」
スターコムメディアベスト、グローバルリサーチ担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、ケイト・サーキン氏
「このイニシアチブは、デジタルが直面している大きな測定上の課題、つまり、キャンペーンが希望する視聴者に対して提供した実際の視聴率を、プランナーやバイヤーがよりよく理解できるようにする、という課題を前進させるものです。 異なるサイトが異なる層に配信したインプレッションをより正確に把握することができます。テレビとオンライン間の重複についての理解が深まります。希望する視聴者へのリーチとフリークエンシーをより効率的に構築できるようになる。このような指標は、プランニング 、今日のあらゆる異なるメディアを横断するキャンペーンやブランド体験の構築に不可欠です。Facebookがニールセンと協力してこのアプローチを開発したことを称賛し、登録ユーザーを持つ他のサイトにも参加を呼びかけます。
マイクロソフト、オムニコム・メディア・グループを含む他の業界リーダーも、このイニシアティブを支持している。
マイクロソフト、グローバル・アドバタイジング・セールス・アンド・トレード・マーケティング担当コーポレート・バイス・プレジデント、キャロリン・エバーソン氏
「デジタル広告をより快適に利用するために、マーケターに共通言語（GRP）でオンラインビデオの指標を提供するイニシアティブを称賛する。広告効果や売上への影響に関するニールセンの洞察を加味すれば、オンラインは広告主にとって真に説得力のあるストーリーを提供することができ、オンラインやクロスメディアキャンペーンの実行を向上させることができます。」
オムニコム・メディア・グループ、メディアリサーチ、USディレクター、マイケル・アトキン氏
「クロスメディア測定のための共有指標を作ることは、特定のブランド、カテゴリー、エージェンシー、チャネルの利害を超えたデジタル測定の進化を支える重要な一歩です。本日のニールセンの発表は、共通の基準で視聴者の露出を評価することで、マルチプラットフォームプランニング 、バイイングに関するさらなる洞察の可能性を業界に提供する。"
