ニールセンのオンラインキャンペーン視聴率は、Facebook、Procter & Gamble、Verizon Wirelessなどの業界リーダーと共同で開発中です。幅広い業界の参加を歓迎

ニューヨーク - 2010年9月27日 - ニールセン・カンパニーは本日、ニールセンのテレビ視聴率に匹敵する視聴者データを初めて提供するニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングの開発を発表しました。 新しい測定システムは、メディア業界にとって大きな進歩であり、既存のオンライン測定よりも高い精度、より高速なレポート、およびより広いカバレッジを提供します。

これは、ニールセンと私たちの業界の両方にとって大きな前進です。 この新しいシステムは、マーケターにROIの理解を深め、メディア企業にオーディエンスの価値を証明するために必要なツールを提供します」と、ニールセンのメディア製品担当プレジデントであるスティーブ・ハスカーは述べています。 「おそらく最も重要なのは、マーケターとメディア企業が、テレビ、ウェブ、さらにはモバイル広告の合計リーチをより簡単に測定できるようになることです。 しかし、リーチだけでは全体像がわからないため、ニールセンは視聴率とクロスプラットフォームの広告効果指標を組み合わせて、全体像を把握するつもりです。

新しいシステムは、従来のニールセンのテレビとオンラインパネルのデータと、参加しているオンラインデータ提供者からの集計された匿名の人口統計情報を組み合わせた、特許出願中の革新的なプロセスを使用します。 ニールセンは独自のアプローチにより、ウェブ上のほぼあらゆる場所で実施されるほぼすべての規模のオンライン広告キャンペーンに対して、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント(GRP)の指標を提供することができます。 キャンペーンレポートは、キャンペーン開始後数日以内に利用可能になり、広告主とパブリッシャーの両方に重要な配信情報を転送中に提供します。

ニールセンは、まず米国に焦点を当てながら、このシステムを世界中の適切な主要市場に拡大していく予定です。

ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングは、2010年第4四半期に、プロクター・アンド・ギャンブルやベライゾン・ワイヤレスなどの広告主、スターコム・メディアベストなどの大手メディアエージェンシー、フェイスブックなど、複数の業界リーダーでテストされる予定です。2011年に実用化を予定している。ニールセンは、この指標を業界標準として受け入れられるように進化させるため、今後数ヶ月の間に、さらに多くの広告主、メディアエージェンシー、オンラインパブリッシャーが学習プロセスに参加することを期待しています。

ニールセンは、この新しいシステムをMedia Ratings Council(MRC)に提出し、認定を受ける予定です。

「ますます多くのマーケターが統合されたクロスプラットフォームキャンペーンを作成しており、そのパフォーマンスを測定するためのより良い方法を必要としています」と、Facebookのグローバルセールス担当バイスプレジデントであるMike Murphy氏は述べています。「クリエイティブなキャンペーンは、マーケターがテレビとデジタルを組み合わせて、大きなアイデアをオンラインで拡張し、継続的な双方向のつながりを通じてソーシャルにすることで、より効果的になると考えています。 ニールセンは、その専門知識により、マーケターが真のクロスプラットフォームキャンペーンの影響を測定するのを支援することができます。

仕組み
このシステムは、特定の広告のオーディエンス構成を測定するために設計されており、Webユーザーのターゲティングには使用できません。 あるWebサイトから別のWebサイトへの消費者を追跡しません。 ニールセンは、そのプライバシー基準と慣行に従い、消費者がこの測定システムへのインクルージョンをオプトアウトできるようにします。

ニールセンは、クライアント広告主またはウェブサイトの招待に応じて、特定のディスプレイまたは動画広告がブラウザに表示される際にピクセルを要求します。リクエストされると、これらのピクセルはニールセンと、大手ウェブパブリッシャーを含む承認されたデータコントリビューターに送られます。これらのピクセルは情報を渡しません ニールセンについて ユーザーの身元、広告が表示されるウェブサイト、ユーザーがアクセスするサイト、または広告主の身元。 寄稿者は、匿名の年齢と性別のバケット内のリーチとフリークエンシーの情報のみを含む集計レベルのレポートを提供します。 その後、ニールセンは、特許取得済みおよび特許出願中の独自の技術を使用して、これらのレポートをテレビおよびオンラインパネルからのデータと組み合わせ、広告のリーチ、頻度、GRPを示す単一のレポートを作成します。

2番目のプロセスが並行して実行され、ピクセルのIPアドレスを210のニールセン指定市場エリア(DMA)の1つと照合します。

このシステムは、いかなる場合も、個々のWebユーザーに関する情報を収集または配布することはありません。

ニールセンについて ニールセン・カンパニー
ニールセン・カンパニーは、マーケティング・消費者情報、テレビ・その他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、トレードショー、関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業です。この株式非公開企業は、米国ニューヨークに本社を置き、約100カ国で事業を展開しています。ニールセンの測定製品の詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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ニールセン・オンライン・キャンペーン視聴率の開発に関する追加コメント
Facebook、Procter & Gamble、Verizon Wireless、Starcom MediaVestなど、拡張されたオンラインメディアエコシステムを代表する企業が、Nielsen Online Campaign Ratingsの開発に参加することに同意しました。

Verizon Wireless、メディアおよびスポンサーシップ担当エグゼクティブディレクター、Suzy Deering氏:
「私たちの視点から見ると、オンラインマーケティング活動の透明性と説明責任を高めるツールは、私たちのビジネスにとってますます重要になっています。 私たちはニールセンの取り組みを支援し、ニールセンや様々な参加者と協力して、これを実現していきます。

ケイト・サーキン(Kate Sirkin)氏(Starcom MediaVest、グローバルリサーチ担当エグゼクティブバイスプレジデント):
「このイニシアチブは、デジタルが直面している大きな測定の課題を前進させるものです。プランナーとバイヤーは、キャンペーンが希望するオーディエンスに対して配信した実際の評価をよりよく理解できるようになります。 これにより、さまざまなサイトがさまざまなユーザー層に配信したインプレッションをより正確に把握できます。これにより、テレビとオンラインの重複についての理解が深まります。これにより、希望するオーディエンスへのリーチとフリークエンシーをより効率的に構築できるようになります。このタイプの指標は、 プランニング 今日のすべての異なるメディアオプションでのキャンペーンとブランド体験の構築。Facebookがニールセンと協力してアプローチを開発し、登録ユーザーを抱える他のサイトにも参加を呼びかけたことを称賛します。

マイクロソフトやオムニコム・メディア・グループなど、他の業界リーダーもこのイニシアチブへの支援を拡大しています。

Carolyn Everson 氏 (コーポレート バイス プレジデント、グローバル広告セールスおよびトレード マーケティング、マイクロソフト)
「私たちは、デジタル広告をより快適に活用するために、マーケターに共通言語(GRP)のオンライン動画指標を提供するというイニシアチブを称賛します。広告効果と販売効果に関するニールセンのインサイトを考慮すると、オンラインは広告主に真に説得力のあるストーリーを提供し、オンラインおよびクロスメディアキャンペーンの実行を改善することができます。

マイケル・アトキン(Michael Atkin)氏、オムニコム・メディア・グループ、米国メディア・リサーチ担当ディレクター
「クロスメディア測定のための共有指標を作成することは、1つのブランド、カテゴリー、代理店、チャネルの利害を超えたデジタル測定の進化を支える重要なステップです。本日のニールセンの発表は、マルチプラットフォームに関するさらなる洞察の可能性を業界に提供します プランニング そして、一般的な基準での視聴者の露出の評価が示されるたびに、購入します。」