Nielsen Online Campaign Ratings en cours de développement avec des leaders du secteur, notamment Facebook, Procter & Gamble et Verizon Wireless ; une participation plus large du secteur est la bienvenue
New York – 27 septembre 2010 – The Nielsen Company a annoncé aujourd’hui le développement de Nielsen Online Campaign Ratings, qui fournira pour la première fois des données d’audience comparables aux indices d’écoute télévisés de Nielsen. Ce nouveau système de mesure constitue une avancée significative pour le secteur des médias et offrira une plus grande précision, des rapports plus rapides et une couverture plus large que les mesures en ligne existantes.
« Il s’agit d’un grand pas en avant tant pour Nielsen que pour notre secteur. Ce nouveau système permettra aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leur retour sur investissement et donnera aux entreprises médiatiques un outil indispensable pour prouver la valeur de leurs audiences », a déclaré Steve Hasker, président de la division Produits médias chez Nielsen. « Mais surtout, les spécialistes du marketing et les entreprises médiatiques disposeront désormais d’un moyen plus simple de mesurer la portée combinée de la télévision, du Web et même de la publicité mobile. La portée à elle seule ne dit toutefois pas tout, et Nielsen a l’intention de combiner les audiences avec des indicateurs d’efficacité publicitaire multiplateformes afin d’offrir une vision complète. »
Le nouveau système utilisera un processus innovant, en instance de brevet, combinant les données traditionnelles des panels TV et en ligne de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant des contributeurs de données en ligne participants. Grâce à cette approche unique, Nielsen sera en mesure de fournir des mesures de portée, de fréquence et de Gross Rating Point (GRP) pour des campagnes publicitaires en ligne de presque toutes les tailles, diffusées pratiquement partout sur le Web. Les rapports de campagne seront disponibles quelques jours seulement après le lancement d’une campagne, fournissant ainsi des informations essentielles sur la diffusion en temps réel tant aux annonceurs qu’aux éditeurs.
Tout en se concentrant dans un premier temps sur les États-Unis, Nielsen a l’intention d’étendre ce système à des marchés clés appropriés à travers le monde.
Nielsen Online Campaign Ratings sera testé avec plusieurs leaders du secteur au quatrième trimestre 2010, notamment des annonceurs tels que Procter & Gamble et Verizon Wireless, de grandes agences médias comme Starcom MediaVest, et Facebook. Le nouveau système devrait être commercialisé en 2011. Afin de contribuer à faire de cet indicateur une norme reconnue du secteur, Nielsen prévoit d’accueillir d’autres annonceurs, agences médias et éditeurs en ligne pour participer au processus d’apprentissage au cours des prochains mois.
Nielsen a l'intention de soumettre ce nouveau système au Media Ratings Council (MRC) en vue d'une accréditation.
« De plus en plus de spécialistes du marketing créent des campagnes intégrées et multiplateformes, et nous avons besoin d'un meilleur moyen de mesurer leurs performances », a déclaré Mike Murphy, vice-président des ventes mondiales chez Facebook. « Nous pensons que les campagnes créatives sont plus efficaces lorsque les spécialistes du marketing combinent la télévision et le numérique de manière à étendre la grande idée en ligne et à la rendre sociale grâce à une connexion bidirectionnelle continue. Grâce à son expertise, Nielsen peut aider les spécialistes du marketing à mesurer l’impact de véritables campagnes multiplateformes. »
Comment ça marche
Ce système est conçu pour mesurer la composition de l’audience d’une publicité particulière et ne peut pas être utilisé pour cibler les internautes. Il ne suit pas les consommateurs d’un site web à l’autre. Conformément à ses normes et pratiques en matière de confidentialité, Nielsen permettra aux consommateurs de se désinscrire de ce système de mesure.
À la demande d'un annonceur client ou d'un site web, Nielsen sollicitera un pixel lorsqu'une publicité display ou vidéo spécifique s'affiche dans un navigateur. Une fois sollicités, ces pixels seront transmis à Nielsen et aux contributeurs de données agréés, notamment les grands éditeurs web. Ces pixels ne transmettent aucune information concernant l'identité de l'utilisateur, le site web sur lequel les publicités apparaissent, les sites visités par l'utilisateur ou l'identité de l'annonceur. Les contributeurs fourniront des rapports agrégés contenant des informations sur la portée et la fréquence, classées uniquement par tranches d'âge et de sexe anonymes. Nielsen utilisera ensuite une technologie propriétaire, brevetée et en instance de brevet pour combiner ces rapports avec les données issues de ses panels TV et en ligne, ce qui aboutira à un rapport unique indiquant la portée, la fréquence et les GRP de la publicité.
Un deuxième processus s’exécutera en parallèle pour associer l’adresse IP du pixel à l’une des 210 zones DMA® de Nielsen.
À aucun moment ce système ne collectera ni ne diffusera d’informations sur un utilisateur Web individuel.
À propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe des positions de premier plan sur les marchés de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne, de la mesure de la téléphonie mobile, des salons professionnels et des actifs connexes. Cette société privée est présente dans une centaine de pays et son siège social se trouve à New York, aux États-Unis. Pour plus d'informations sur les produits de mesure de Nielsen, visitez www.nielsen.com
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Commentaires supplémentaires sur le développement de Nielsen Online Campaign Ratings
Des entreprises représentant l'écosystème étendu des médias en ligne, y compris Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless et Starcom MediaVest ont accepté de participer au développement de Nielsen Online Campaign Ratings.
Suzy Deering, directrice exécutive, médias et parrainages, Verizon Wireless :
"De notre point de vue, les outils qui offrent une plus grande transparence et une plus grande responsabilité pour nos activités de marketing en ligne sont de plus en plus importants pour notre entreprise. Nous soutenons les efforts de Nielsen et nous travaillerons avec eux et les différents participants pour faire de cette initiative une réalité."
Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest :
"Cette initiative permettra de relever un grand défi de mesure auquel le numérique est confronté - fournir aux planificateurs et aux acheteurs une meilleure compréhension de l'audience réelle d'une campagne par rapport à l'audience souhaitée. Elle fournira une image plus précise des impressions délivrées par différents sites à différentes catégories démographiques. Il nous permettra de mieux comprendre la duplication entre la télévision et l'Internet. Il nous aidera à devenir plus efficaces dans l'établissement de la portée et de la fréquence parmi les publics souhaités. Ce type de mesure est essentiel pour planifier des campagnes et construire des expériences de marque à travers toutes les options médiatiques actuelles. Nous félicitons Facebook d'avoir collaboré avec Nielsen pour développer cette approche et nous encourageons les autres sites ayant des utilisateurs enregistrés à s'impliquer.
D'autres leaders du secteur, dont Microsoft et Omnicom Media Group, ont également apporté leur soutien à cette initiative.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Nous saluons l'initiative visant à fournir une mesure de la vidéo en ligne dans un langage commun (GRP) aux spécialistes du marketing afin de les aider à mieux appréhender la publicité numérique. En tenant compte des informations de Nielsen sur l'efficacité publicitaire et l'impact sur les ventes, la vidéo en ligne peut offrir aux annonceurs une histoire vraiment convaincante qui améliorera l'exécution de leurs campagnes en ligne et cross-média."
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"La création d'une mesure partagée pour la mesure cross-média est une étape importante dans l'évolution de la mesure numérique qui transcende les intérêts d'une marque, d'une catégorie, d'une agence ou d'un canal en particulier. L'annonce faite aujourd'hui par Nielsen offre à l'industrie la possibilité d'obtenir des informations supplémentaires sur la planification et l'achat multiplateforme, chaque fois que l'évaluation de l'exposition de l'audience sur une base commune est indiquée".
