Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen prezentuje nowy sposób pomiaru reklamy online

5 minut czytania | Wrzesień 2010

Nielsen Online Campaign Ratings w opracowaniu z liderami branży, w tym Facebook, Procter & Gamble i Verizon Wireless; szersze uczestnictwo branży mile widziane

Nowy Jork - 27 września 2010 - The Nielsen Company ogłosiła dzisiaj rozwój Nielsen Online Campaign Ratings, który po raz pierwszy dostarczy dane o oglądalności porównywalne z telewizyjnymi ratingami Nielsena. Nowy system pomiaru jest znaczącym postępem dla branży medialnej i zapewni większą dokładność, szybsze raportowanie i szerszy zasięg niż dotychczasowe pomiary online.

"To duży krok naprzód zarówno dla Nielsena, jak i naszej branży. Nowy system zapewni marketerom lepsze zrozumienie ich ROI, a firmom medialnym da bardzo potrzebne narzędzie do udowodnienia wartości ich odbiorców" - powiedział Steve Hasker, President, Media Products, Nielsen. "Być może najważniejsze jest to, że marketerzy i firmy medialne będą miały teraz prostszy sposób na zmierzenie połączonego zasięgu telewizji, sieci, a nawet reklamy mobilnej. Sam zasięg nie mówi jednak wszystkiego, a Nielsen zamierza połączyć ratingi z metrykami efektywności reklamy międzyplatformowej, aby zapewnić pełny obraz."

Nowy system będzie wykorzystywał innowacyjny, zgłoszony do opatentowania proces łączący tradycyjne dane panelowe Nielsen TV i online z zagregowanymi, anonimowymi informacjami demograficznymi od uczestniczących w projekcie dostawców danych online. Wykorzystując swoje unikalne podejście, Nielsen będzie w stanie dostarczyć miary zasięgu, częstotliwości i Gross Rating Point (GRP) dla kampanii reklamowych online o niemal dowolnej wielkości, działających niemal w każdym miejscu w sieci. Raporty z kampanii będą dostępne w ciągu zaledwie kilku dni od rozpoczęcia kampanii, dostarczając istotnych informacji w locie zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom.

Koncentrując się najpierw na Stanach Zjednoczonych, Nielsen zamierza rozszerzyć ten system na odpowiednie kluczowe rynki na całym świecie.

Nielsen Online Campaign Ratings będzie testowany z kilkoma liderami branży w czwartym kwartale 2010 roku, w tym z reklamodawcami takimi jak Procter & Gamble i Verizon Wireless, głównymi agencjami medialnymi takimi jak Starcom MediaVest i Facebook. Nowy system ma być komercyjnie dostępny w 2011 roku. Aby pomóc w ewolucji tej metryki w akceptowany standard branżowy, Nielsen spodziewa się powitać kolejnych reklamodawców, agencje medialne i wydawców internetowych do udziału w procesie uczenia się w ciągu najbliższych miesięcy.

Nielsen zamierza przedstawić ten nowy system do akredytacji Media Ratings Council (MRC).

"Coraz więcej marketerów tworzy zintegrowane, międzyplatformowe kampanie i potrzebujemy lepszego sposobu mierzenia ich efektywności" - powiedział Mike Murphy, wiceprezes, Global Sales, Facebook. "Uważamy, że kreatywne kampanie są bardziej skuteczne, gdy marketerzy łączą telewizję i digital w sposób, który rozszerza wielką ideę online i czyni ją społeczną poprzez ciągłe, dwukierunkowe połączenie". Dzięki swojej wiedzy Nielsen może pomóc marketerom w mierzeniu wpływu prawdziwych kampanii międzyplatformowych."

Jak to działa
Ten system jest przeznaczony do pomiaru składu widowni danej reklamy i nie może być używany do kierowania użytkowników sieci. Nie śledzi on konsumentów z jednej witryny na drugą. Zgodnie ze swoimi standardami i praktykami dotyczącymi prywatności, Nielsen umożliwi konsumentom rezygnację z włączenia do tego systemu pomiarowego.

Na zaproszenie reklamodawcy lub strony internetowej, Nielsen poprosi o piksel w momencie wyświetlenia w przeglądarce konkretnej reklamy displayowej lub wideo. Po otrzymaniu prośby piksele te trafiają do firmy Nielsen oraz do zatwierdzonych dostawców danych - w tym dużych wydawców internetowych. Te piksele nie przekazują żadnych informacji o tożsamości użytkownika, witrynie, na której pojawiają się reklamy, stronach, które odwiedza użytkownik, ani o tożsamości reklamodawcy. Dostawcy będą dostarczać raporty na poziomie zagregowanym zawierające informacje o zasięgu i częstotliwości w anonimowych przedziałach wiekowych i płciowych. Nielsen następnie wykorzysta zastrzeżoną i opatentowaną technologię do połączenia tych raportów z danymi ze swoich paneli telewizyjnych i internetowych, w wyniku czego powstanie jeden raport pokazujący zasięg, częstotliwość i GRP dla reklamy.

Drugi proces będzie działał równolegle, aby dopasować adres IP piksela do jednego z 210 wyznaczonych przez Nielsena obszarów rynkowych (DMA).

W żadnym momencie system ten nie będzie zbierał ani rozpowszechniał informacji na temat indywidualnego użytkownika sieci.


O firmie Nielsen
The Nielsen Company jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych aktywów. Ta prywatna firma jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziba mieści się w Nowym Jorku, w Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji na temat produktów pomiarowych Nielsena można znaleźć na stronie www.nielsen.com

# #

Dodatkowe komentarze na temat rozwoju Nielsen Online Campaign Ratings
Firmy reprezentujące rozszerzony ekosystem mediów online, w tym Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless i Starcom MediaVest zgodziły się uczestniczyć w rozwoju Nielsen Online Campaign Ratings.

Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Z naszej perspektywy narzędzia, które zapewniają większą przejrzystość i odpowiedzialność za nasze działania marketingowe online, są coraz ważniejsze dla naszego biznesu. Popieramy wysiłki Nielsena i będziemy współpracować z nim i różnymi uczestnikami, aby urzeczywistnić ten cel.

Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Ta inicjatywa przyczyni się do realizacji wielkiego wyzwania związanego z pomiarem, przed którym stoi digital - zapewni planistom i nabywcom lepsze zrozumienie rzeczywistych ocen kampanii w stosunku do pożądanej publiczności. Zapewni to dokładniejszy obraz wyświetleń dostarczonych przez różne witryny do różnych grup demograficznych. Poprawi nasze zrozumienie dublowania się działań pomiędzy telewizją a internetem. Pomoże nam stać się bardziej efektywnymi w budowaniu zasięgu i częstotliwości wśród pożądanych odbiorców. Ten rodzaj metryki jest niezbędny do planowania kampanii i budowania doświadczeń marki we wszystkich różnych opcjach medialnych dzisiaj. Pochwalamy Facebooka za współpracę z Nielsenem w celu opracowania tego podejścia i zachęcamy inne witryny z zarejestrowanymi użytkownikami do zaangażowania się."

Inni liderzy branży, w tym Microsoft i Omnicom Media Group również rozszerzyli swoje poparcie dla inicjatywy.

Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Przyklaskujemy inicjatywie dostarczenia metryki wideo online we wspólnym języku (GRPs) dla marketerów, aby ułatwić większy komfort korzystania z reklamy cyfrowej. Po uwzględnieniu spostrzeżeń Nielsena na temat skuteczności reklamy i wpływu na sprzedaż, wideo online może zaoferować reklamodawcom naprawdę przekonującą historię, która usprawni realizację kampanii online i cross-mediowych."

Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Stworzenie wspólnej metryki dla pomiaru cross-mediowego jest ważnym krokiem wspierającym ewolucję pomiaru cyfrowego, który wykracza poza interesy jednej marki, kategorii, agencji lub kanału. Dzisiejsze ogłoszenie Nielsena oferuje branży potencjał dodatkowego wglądu w planowanie i zakup wieloplatformowy, gdy tylko wskazana jest ocena ekspozycji widowni na wspólnej podstawie."