Nielsen przedstawia nowy sposób pomiaru reklam online

Nielsen Online Campaign Ratings powstaje we współpracy z liderami branży, takimi jak Facebook, Procter & Gamble i Verizon Wireless; mile widziany jest szerszy udział przedstawicieli branży

Nowy Jork – 27 września 2010 r. – Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj prace nad systemem Nielsen Online Campaign Ratings, który po raz pierwszy zapewni dane dotyczące odbiorców porównywalne z wynikami oglądalności telewizyjnej firmy Nielsen.  Nowy system pomiarowy stanowi znaczący postęp dla branży medialnej i zapewni większą dokładność, szybsze raportowanie oraz szerszy zasięg niż dotychczasowe pomiary internetowe.

„To ogromny krok naprzód zarówno dla firmy Nielsen, jak i dla naszej branży. Ten nowy system zapewni marketerom lepsze zrozumienie zwrotu z inwestycji (ROI), a firmom medialnym da bardzo potrzebne narzędzie do wykazania wartości ich odbiorców” – powiedział Steve Hasker, prezes ds. produktów medialnych w firmie Nielsen.  „Być może najważniejsze jest to, że zarówno marketerzy, jak i firmy medialne będą teraz mieli prostszy sposób na pomiar łącznego zasięgu reklamy telewizyjnej, internetowej, a nawet mobilnej. Sam zasięg nie oddaje jednak pełnego obrazu sytuacji, dlatego Nielsen zamierza połączyć wyniki oglądalności z wskaźnikami skuteczności reklamy międzyplatformowej, aby zapewnić kompletny obraz”.

Nowy system będzie wykorzystywał innowacyjny, zgłoszony do opatentowania proces łączący tradycyjne dane panelowe Nielsen dotyczące telewizji i internetu z zagregowanymi, anonimowymi informacjami demograficznymi pochodzącymi od uczestniczących dostawców danych internetowych.  Dzięki temu unikalnemu podejściu firma Nielsen będzie w stanie dostarczać pomiary zasięgu, częstotliwości i wskaźnika GRP (Gross Rating Point) dla kampanii reklamowych online niemal każdej wielkości, prowadzonych praktycznie w dowolnym miejscu w sieci. Raporty z kampanii będą dostępne już w ciągu kilku dni od jej rozpoczęcia, dostarczając zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom kluczowe informacje na temat skuteczności kampanii w trakcie jej trwania.

Koncentrując się początkowo na Stanach Zjednoczonych, firma Nielsen zamierza rozszerzyć ten system na odpowiednie kluczowe rynki na całym świecie.

Nielsen Online Campaign Ratings zostanie przetestowany z kilkoma liderami branży w czwartym kwartale 2010 r., w tym z reklamodawcami takimi jak Procter & Gamble i Verizon Wireless, głównymi agencjami medialnymi, takimi jak Starcom MediaVest, oraz Facebookiem. Oczekuje się, że nowy system będzie dostępny na rynku w 2011 r. Aby pomóc w przekształceniu tego wskaźnika w przyjęty standard branżowy, firma Nielsen zamierza w najbliższych miesiącach zaprosić do udziału w procesie uczenia się kolejnych reklamodawców, agencji medialnych i wydawców internetowych.

Firma Nielsen zamierza przedłożyć ten nowy system do akredytacji w Media Ratings Council (MRC).

„Coraz więcej marketerów tworzy zintegrowane, wieloplatformowe kampanie i potrzebujemy lepszego sposobu na pomiar ich skuteczności” – powiedział Mike Murphy, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży w Facebooku. „Uważamy, że kreatywne kampanie są skuteczniejsze, gdy marketerzy łączą telewizję i media cyfrowe w sposób, który rozszerza główny pomysł w sieci i nadaje mu wymiar społecznościowy poprzez ciągłą, dwukierunkową interakcję.  Dzięki swojej wiedzy specjalistycznej firma Nielsen może pomóc marketerom w mierzeniu wpływu prawdziwie wieloplatformowych kampanii”.

Jak to działa
System ten został zaprojektowany w celu pomiaru składu odbiorców danej reklamy i nie może być wykorzystywany do kierowania reklam do użytkowników sieci. Nie śledzi on konsumentów przechodzących z jednej strony internetowej na drugą. Zgodnie ze swoimi standardami i praktykami dotyczącymi prywatności firma Nielsen umożliwi konsumentom rezygnację z udziału w tym systemie pomiarowym.

Na zaproszenie klienta reklamodawcy lub strony internetowej firma Nielsen zażąda piksela, gdy dana reklama graficzna lub wideo zostanie wyświetlona w przeglądarce. Po zażądaniu piksele te trafią do firmy Nielsen oraz do zatwierdzonych dostawców danych – w tym dużych wydawców internetowych. Piksele te nie przekazują żadnych informacji dotyczących tożsamości użytkownika, strony internetowej, na której pojawiają się reklamy, stron odwiedzanych przez użytkownika ani tożsamości reklamodawcy.  Dostawcy danych dostarczają raporty zbiorcze zawierające informacje o zasięgu i częstotliwości wyłącznie w anonimowych przedziałach wiekowych i płciowych.  Następnie firma Nielsen wykorzysta zastrzeżoną, opatentowaną i zgłoszoną do opatentowania technologię, aby połączyć te raporty z danymi pochodzącymi z paneli telewizyjnych i internetowych, tworząc jeden raport przedstawiający zasięg, częstotliwość i wskaźniki GRP dla danej reklamy.

Równolegle uruchomiony zostanie drugi proces, którego celem będzie przyporządkowanie adresu IP piksela do jednego z 210 obszarów Nielsen DMA®.

System ten w żadnym momencie nie będzie gromadził ani rozpowszechniał informacji dotyczących poszczególnych użytkowników sieci.  

O The Nielsen Company
The Nielsen Company jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych aktywów. Ta prywatna firma jest obecna w około 100 krajach, a jej główna siedziba znajduje się w Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji na temat produktów pomiarowych Nielsen można znaleźć na stronie www.nielsen.com

# # #

Dodatkowe komentarze na temat rozwoju Nielsen Online Campaign Ratings
Firmy reprezentujące rozszerzony ekosystem mediów internetowych, w tym Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless i Starcom MediaVest, zgodziły się uczestniczyć w rozwoju Nielsen Online Campaign Ratings.

Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Z naszej perspektywy narzędzia zapewniające większą przejrzystość i odpowiedzialność za nasze działania marketingowe online są coraz ważniejsze dla naszej działalności. Wspieramy wysiłki Nielsena i będziemy współpracować z nim i różnymi uczestnikami, aby to urzeczywistnić."

Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Ta inicjatywa przyspieszy duże wyzwanie związane z pomiarami, przed którym stoi branża cyfrowa - zapewniając planistom i kupującym lepsze zrozumienie rzeczywistych ocen kampanii w stosunku do pożądanej grupy odbiorców. Zapewni to dokładniejszy obraz wyświetleń dostarczanych przez różne witryny do różnych grup demograficznych. Poprawi to nasze zrozumienie duplikacji między telewizją a internetem. Pomoże nam to stać się bardziej efektywnymi w budowaniu zasięgu i częstotliwości wśród naszych pożądanych odbiorców. Ten rodzaj danych jest niezbędny do planowania kampanii i budowania doświadczeń marki we wszystkich dostępnych obecnie mediach. Pochwalamy Facebooka za współpracę z Nielsenem w celu opracowania tego podejścia i zachęcamy inne witryny z zarejestrowanymi użytkownikami do zaangażowania się".

Inni liderzy branży, w tym Microsoft i Omnicom Media Group, również wyrazili swoje poparcie dla tej inicjatywy.

Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Pochwalamy inicjatywę udostępnienia marketerom miernika wideo online we wspólnym języku (GRP), aby ułatwić większy komfort korzystania z reklamy cyfrowej. Biorąc pod uwagę spostrzeżenia Nielsena dotyczące skuteczności reklam i wpływu na sprzedaż, online może zaoferować reklamodawcom naprawdę atrakcyjną historię, która poprawi ich realizację kampanii online i cross-mediowych."

Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Stworzenie wspólnej metryki do pomiaru cross-mediów jest ważnym krokiem wspierającym ewolucję pomiaru cyfrowego, który wykracza poza interesy jednej marki, kategorii, agencji lub kanału. Dzisiejsze ogłoszenie Nielsena oferuje branży możliwość uzyskania dodatkowych informacji na temat planowania i zakupu wieloplatformowego, gdy wskazana jest ocena ekspozycji odbiorców na wspólnej podstawie".