尼尔森正与Facebook、宝洁和Verizon Wireless等行业领军企业合作开发“尼尔森在线广告效果评估”系统；欢迎业界各界广泛参与
纽约——2010年9月27日——尼尔森公司今日宣布正在开发“尼尔森在线广告效果评估”系统，该系统将首次提供与尼尔森电视收视率具有可比性的受众数据。 这一新的测量系统是媒体行业的一大进步，与现有的在线测量相比，它将提供更高的准确性、更快的报告速度和更广泛的覆盖范围。
“这对尼尔森和整个行业来说都是一个重大进步。这一新系统将帮助营销人员更好地了解其投资回报率，并为媒体公司提供一个急需的工具，以证明其受众的价值，”尼尔森媒体产品部总裁史蒂夫·哈斯克（Steve Hasker）表示。 “也许最重要的是，营销人员和媒体公司现在将拥有一种更简单的方式来衡量电视、网络甚至移动广告的综合覆盖率。然而，仅凭覆盖率并不能说明全部情况，尼尔森计划将收视率与跨平台广告效果指标相结合，以提供一个完整的视角。”
新系统将采用一种创新的、正在申请专利的流程，将传统的尼尔森电视和在线面板数据与来自参与在线数据提供者的汇总、匿名人口统计信息相结合。 凭借这一独特方法，尼尔森将能够为几乎任何规模、在网络上任何位置投放的在线广告活动提供覆盖率、频次及总收视率（GRP）指标。广告活动报告将在活动启动后短短数日内生成，为广告主和发布商提供活动进行中的关键投放信息。
虽然初期将重点放在美国市场，但尼尔森计划将该系统推广至全球其他合适的关键市场。
尼尔森在线广告活动评级系统将于2010年第四季度与多家行业领军企业展开测试，包括宝洁和威瑞森无线等广告主、星传媒体（Starcom MediaVest）等大型媒体代理商，以及Facebook。该新系统预计将于2011年正式投入商业应用。为推动该指标发展成为公认的行业标准，尼尔森计划在未来数月内邀请更多广告主、媒体代理商和在线发布商参与这一学习过程。
尼尔森计划将该新系统提交至媒体评级委员会（MRC）以获取认证。
“越来越多的营销人员正在打造整合的跨平台营销活动，我们需要更好的方式来衡量其效果，”Facebook全球销售副总裁迈克·墨菲（Mike Murphy）表示。“我们认为，当营销人员将电视与数字媒体相结合，将核心创意延伸至线上，并通过持续的双向互动使其具有社交属性时，创意营销活动将更具成效。 凭借其专业能力，尼尔森能够帮助营销人员衡量真正跨平台营销活动的实际影响力。”
工作原理
该系统旨在衡量特定广告的受众构成，不能用于定位网络用户。它不会追踪消费者在不同网站间的浏览行为。 根据其隐私标准和惯例，尼尔森将允许消费者选择退出该测量系统。
应客户广告主或网站的邀请，当特定展示广告或视频广告在浏览器中显示时，尼尔森将请求一个像素代码。一旦请求发出，这些像素代码将传输至尼尔森及经批准的数据提供方——包括大型网络发布商。这些像素代码不会传递任何关于用户身份、广告展示网站、用户访问网站或广告主身份的信息。 数据提供方将仅提供包含覆盖率和频次信息的汇总级报告，且数据仅按匿名年龄和性别分组呈现。 随后，尼尔森将利用专有、已获专利及正在申请专利的技术，将这些报告与其电视和在线调查小组的数据相结合，从而生成一份显示该广告覆盖率、频次和GRP的综合报告。
同时，将并行运行第二个流程，将像素的IP地址与210个尼尔森DMA®之一进行匹配。
该系统绝不会收集或分发任何关于个人网络用户的信息。
关于尼尔森公司
尼尔森公司是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关资产领域占据领先地位。这家私营公司的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约。欲了解尼尔森测量产品的更多信息，请访问 www.nielsen.com
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关于尼尔森在线营销活动评级开发的其他评论
代表广泛的在线媒体生态系统的公司，包括Facebook、宝洁、威瑞森无线和Starcom MediaVest已同意参与尼尔森在线营销活动评级的开发。
威瑞森无线媒体与赞助执行总监Suzy Deering表示：
"从我们的角度来看，为我们的在线营销活动提供更高的透明度和问责制的工具对我们的业务越来越重要。 我们支持尼尔森的努力，并将与尼尔森及各参与方合作，使这一目标成为现实。"
Kate Sirkin，Starcom MediaVest 全球研究执行副总裁：
"这一举措将推动数字营销面临的一项重大衡量挑战--让策划者和购买者更好地了解针对预期受众开展的营销活动的实际收视率。 它将更准确地反映不同网站向不同人群提供的印象。它将使我们更好地了解电视和网络之间的重复。它将帮助我们更有效地在所需受众中建立覆盖率和频率。这类指标对于规划营销活动和在当今所有不同的媒体选择中建立品牌体验至关重要。我们赞赏 Facebook 与尼尔森合作开发这种方法，并鼓励其他拥有注册用户的网站也参与进来。
包括微软和宏盟媒体集团在内的其他行业领导者也对这一举措表示支持。
微软全球广告销售和贸易营销副总裁卡罗琳-埃弗森（Carolyn Everson）表示：
"我们对这一举措表示赞赏，它为营销人员提供了一种通用语言（GRPs）的在线视频度量标准，使他们在数字广告方面更加得心应手。考虑到尼尔森在广告效果和销售影响方面的洞察力，在线视频可以为广告主提供一个真正引人注目的故事，并将改善他们在线和跨媒体营销活动的执行。"
Omnicom媒体集团媒体研究部美国总监迈克尔-阿特金（Michael Atkin）
"为跨媒体测量创建一个共享指标是支持数字测量发展的重要一步，它超越了任何一个品牌、类别、代理商或渠道的利益。尼尔森今天的声明为业界提供了在多平台规划和购买方面获得更多洞察的可能性，只要在共同基础上对受众曝光进行评估即可。
