尼尔森与包括Facebook、宝洁和Verizon Wireless在内的行业领导者共同开发尼尔森在线广告收视率；欢迎更多行业参与

纽约 - 2010年9月27日- 尼尔森公司今天宣布开发尼尔森在线广告收视率，这将首次提供与尼尔森电视收视率相当的受众数据。 与现有的在线测量相比，新的测量系统将提供更高的准确性、更快的报告速度和更广的覆盖范围，是媒体行业的一大进步。

"这是尼尔森和我们行业向前迈出的重要一步。 尼尔森媒体产品总裁史蒂夫-哈斯克（Steve Hasker）说："这一新系统将使营销人员更好地了解他们的投资回报率，并为媒体公司提供一个急需的工具来证明其受众的价值。 "也许最重要的是，营销人员和媒体公司现在将有一种更简单的方法来衡量电视、网络甚至移动广告的综合到达率。 然而，仅有到达率并不能说明一切，尼尔森打算将收视率与跨平台广告效果指标结合起来，提供一个完整的视角。

新系统将采用一种创新的、正在申请专利的流程，将传统的尼尔森电视和在线面板数据与来自参与在线数据贡献者的汇总、匿名人口信息相结合。 利用其独特的方法，尼尔森将能够为几乎任何规模的在线广告活动提供覆盖率、频率和总收视率（GRP）测量，这些广告活动几乎可以在网络上的任何地方进行。 广告活动报告将在广告活动启动后短短几天内提供，为广告商和出版商提供重要的飞行交付信息。

尼尔森首先将重点放在美国，同时打算将这一系统推广到全球适当的主要市场。

尼尔森在线广告投放评级系统将在2010年第四季度与多家行业领先企业进行测试，其中包括宝洁和Verizon Wireless等广告商、Starcom MediaVest等主要媒体代理商以及Facebook。新系统预计将于 2011 年投入商用。为了帮助将这一指标发展成为公认的行业标准，尼尔森希望在未来几个月内有更多的广告商、媒体代理商和在线出版商参与到学习过程中来。

尼尔森打算将这一新系统提交给媒体评级委员会（MRC）进行认证。

"Facebook全球销售副总裁Mike Murphy表示："越来越多的营销人员正在创建跨平台的整合营销活动，我们需要一种更好的方法来衡量这些活动的表现。"我们认为，当营销人员将电视和数字结合起来，通过持续的双向联系将大创意延伸到网络上并使其社交化时，创意营销活动就会更加有效。 凭借他们的专业知识，尼尔森可以帮助营销人员衡量真正的跨平台营销活动的效果。"

工作原理
该系统旨在衡量特定广告的受众构成，不能用于定位网络用户。 它不会从一个网站追踪到另一个网站。 根据其隐私标准和惯例，尼尔森将允许消费者选择退出该测量系统。

应客户广告商或网站的邀请，尼尔森将在浏览器显示特定显示或视频广告时请求像素。一旦被请求，这些像素将被传送至尼尔森和经批准的数据贡献者（包括大型网络出版商）。这些像素不会传递任何有关用户身份、出现广告的网站、用户访问的网站或广告商身份的信息。 贡献者将提供汇总报告，其中包含匿名年龄和性别分组的到达率和频率信息。 然后，尼尔森将利用已申请专利的专有技术，将这些报告与其电视和在线面板数据相结合，形成一份显示广告到达率、频率和 GRP 的单一报告。

第二个过程将同时运行，将像素的 IP 地址与 210 个尼尔森指定市场区域 (DMA) 中的一个相匹配。

在任何时候，该系统都不会收集或发布个人网络用户的信息。

关于尼尔森公司
尼尔森公司是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关资产领域占据领先地位。这家私营公司的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约。欲了解尼尔森测量产品的更多信息，请访问 www.nielsen.com

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关于尼尔森在线营销活动评级开发的其他评论
代表广泛的在线媒体生态系统的公司，包括Facebook、宝洁、威瑞森无线和Starcom MediaVest已同意参与尼尔森在线营销活动评级的开发。

威瑞森无线媒体与赞助执行总监Suzy Deering表示：
"从我们的角度来看，为我们的在线营销活动提供更高的透明度和问责制的工具对我们的业务越来越重要。 我们支持尼尔森的努力，并将与尼尔森及各参与方合作，使这一目标成为现实。"

Kate Sirkin，Starcom MediaVest 全球研究执行副总裁：
"这一举措将推动数字营销面临的一项重大衡量挑战--让策划者和购买者更好地了解针对预期受众开展的营销活动的实际收视率。 它将更准确地反映不同网站向不同人群提供的印象。它将使我们更好地了解电视和网络之间的重复。它将帮助我们更有效地在所需受众中建立覆盖率和频率。这类指标对于规划营销活动和在当今所有不同的媒体选择中建立品牌体验至关重要。我们赞赏 Facebook 与尼尔森合作开发这种方法，并鼓励其他拥有注册用户的网站也参与进来。

包括微软和宏盟媒体集团在内的其他行业领导者也对这一举措表示支持。

微软全球广告销售和贸易营销副总裁卡罗琳-埃弗森（Carolyn Everson）表示：
"我们对这一举措表示赞赏，它为营销人员提供了一种通用语言（GRPs）的在线视频度量标准，使他们在数字广告方面更加得心应手。考虑到尼尔森在广告效果和销售影响方面的洞察力，在线视频可以为广告主提供一个真正引人注目的故事，并将改善他们在线和跨媒体营销活动的执行。"

Omnicom媒体集团媒体研究部美国总监迈克尔-阿特金（Michael Atkin ）
"为跨媒体测量创建一个共享指标是支持数字测量发展的重要一步，它超越了任何一个品牌、类别、代理商或渠道的利益。尼尔森今天的声明为业界提供了在多平台规划和购买方面获得更多洞察的可能性，只要在共同基础上对受众曝光进行评估即可。