Nielsen Online Campaign Ratings se está desarrollando en colaboración con líderes del sector, entre los que se incluyen Facebook, Procter & Gamble y Verizon Wireless; se acoge con satisfacción una mayor participación del sector
Nueva York, 27 de septiembre de 2010. The Nielsen Company ha anunciado hoy el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings, que proporcionará por primera vez datos de audiencia comparables a los índices de audiencia televisiva de Nielsen. El nuevo sistema de medición supone un avance significativo para el sector de los medios de comunicación y proporcionará mayor precisión, informes más rápidos y una cobertura más amplia que las mediciones online existentes.
«Se trata de un gran paso adelante tanto para Nielsen como para nuestro sector. Este nuevo sistema proporcionará a los profesionales del marketing una mejor comprensión de su ROI y dará a las empresas de medios una herramienta muy necesaria para demostrar el valor de sus audiencias», afirmó Steve Hasker, presidente de Productos de Medios de Nielsen. «Quizás lo más importante es que tanto los profesionales del marketing como las empresas de medios de comunicación dispondrán ahora de una forma más sencilla de medir el alcance combinado de la televisión, la web e incluso la publicidad móvil. Sin embargo, el alcance por sí solo no lo dice todo, y Nielsen pretende combinar los índices de audiencia con métricas de eficacia publicitaria multiplataforma para ofrecer una visión completa».
El nuevo sistema utilizará un proceso innovador, pendiente de patente, que combina los datos tradicionales de los paneles de televisión y online de Nielsen con información demográfica agregada y anónima procedente de los colaboradores de datos online participantes. Gracias a su enfoque único, Nielsen podrá proporcionar medidas de alcance, frecuencia y índice de audiencia bruto (GRP) para campañas publicitarias en línea de casi cualquier tamaño, que se ejecuten en prácticamente cualquier lugar de la web. Los informes de campaña estarán disponibles a los pocos días del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital sobre la difusión en tiempo real tanto a anunciantes como a editores.
Aunque se centrará primero en EE. UU., Nielsen tiene la intención de ampliar este sistema a los mercados clave adecuados de todo el mundo.
Nielsen Online Campaign Ratings se pondrá a prueba con varios líderes del sector en el cuarto trimestre de 2010, entre los que se incluyen anunciantes como Procter & Gamble y Verizon Wireless, importantes agencias de medios como Starcom MediaVest y Facebook. Se espera que el nuevo sistema esté disponible comercialmente en 2011. Para ayudar a que esta métrica se convierta en un estándar aceptado en el sector, Nielsen espera dar la bienvenida a más anunciantes, agencias de medios y editores online para que participen en el proceso de aprendizaje durante los próximos meses.
Nielsen tiene la intención de presentar este nuevo sistema al Media Ratings Council (MRC) para su acreditación.
«Cada vez más profesionales del marketing están creando campañas integradas y multiplataforma, y necesitamos una forma mejor de medir su rendimiento», afirmó Mike Murphy, vicepresidente de Ventas Globales de Facebook. «Creemos que las campañas creativas son más eficaces cuando los profesionales del marketing combinan la televisión y los medios digitales de una manera que amplía la idea principal a Internet y la convierte en social a través de una conexión bidireccional y continua. Gracias a su experiencia, Nielsen puede ayudar a los profesionales del marketing a medir el impacto de las verdaderas campañas multiplataforma».
Cómo funciona
Este sistema está diseñado para medir la composición de la audiencia de un anuncio concreto y no puede utilizarse para segmentar a los usuarios de la web. No realiza un seguimiento de los consumidores de un sitio web a otro. En consonancia con sus normas y prácticas de privacidad, Nielsen permitirá a los consumidores excluirse de la inclusión en este sistema de medición.
A petición de un anunciante o sitio web cliente, Nielsen solicitará un píxel cuando se muestre un anuncio gráfico o de vídeo concreto en un navegador. Una vez solicitados, estos píxeles se enviarán a Nielsen y a los proveedores de datos autorizados, incluidos los grandes editores web. Estos píxeles no transmiten ninguna información sobre la identidad del usuario, el sitio web en el que aparecen los anuncios, los sitios que visita el usuario o la identidad del anunciante. Los proveedores proporcionarán informes agregados que contengan información sobre el alcance y la frecuencia, clasificada únicamente en grupos anónimos por edad y sexo. A continuación, Nielsen utilizará tecnología propia, patentada y pendiente de patente para combinar estos informes con datos de sus paneles de televisión y online, lo que dará como resultado un único informe que muestre el alcance, la frecuencia y los GRP del anuncio.
Se ejecutará un segundo proceso en paralelo para hacer coincidir la dirección IP del píxel con una de las 210 DMA® de Nielsen.
En ningún momento este sistema recopilará ni distribuirá información sobre un usuario web individual.
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y activos relacionados. La empresa, de capital privado, está presente en unos 100 países y tiene su sede central en Nueva York (EE.UU.). Para más información sobre los productos de medición de Nielsen, visite www.nielsen.com
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Comentarios adicionales sobre el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings
Compañías que representan el amplio ecosistema de medios online, incluyendo Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless y Starcom MediaVest han acordado participar en el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings.
Suzy Deering, Directora Ejecutiva de Medios y Patrocinios de Verizon Wireless:
"Desde nuestro punto de vista, las herramientas que proporcionan una mayor transparencia y responsabilidad en nuestras actividades de marketing online son cada vez más importantes para nuestro negocio. Apoyamos los esfuerzos de Nielsen y trabajaremos con ellos y con los distintos participantes para que esto se haga realidad".
Kate Sirkin, Vicepresidenta Ejecutiva de Investigación Global de Starcom MediaVest:
"Esta iniciativa supondrá un avance en un gran reto de medición al que se enfrenta el sector digital: proporcionar a los planificadores y compradores una mejor comprensión de las valoraciones reales que una campaña ha obtenido en relación con la audiencia deseada. Proporcionará una imagen más precisa de las impresiones entregadas por diferentes sitios a diferentes grupos demográficos. Mejorará nuestra comprensión de la duplicación entre TV y online. Nos ayudará a ser más eficaces a la hora de crear alcance y frecuencia entre nuestras audiencias deseadas. Este tipo de métrica es vital para planificar campañas y crear experiencias de marca en todos los medios de comunicación actuales. Aplaudimos a Facebook por trabajar con Nielsen para desarrollar este enfoque y animamos a otros sitios con usuarios registrados a que participen".
Otros líderes de la industria, incluyendo Microsoft y Omnicom Media Group también han extendido su apoyo a la iniciativa.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Aplaudimos la iniciativa de proporcionar una métrica de vídeo online en un lenguaje común (GRPs) a los profesionales del marketing para facilitar una mayor comodidad con la publicidad digital. Cuando se tienen en cuenta las perspectivas de Nielsen sobre la eficacia de los anuncios y el impacto en las ventas, el vídeo online puede ofrecer una historia realmente convincente a los anunciantes y que mejorará su ejecución de las campañas online y cross-media ."
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"La creación de una métrica compartida para la medición de cross-media es un paso importante que apoya la evolución de la medición digital que trasciende los intereses de cualquier marca, categoría, agencia o canal. El anuncio realizado hoy por Nielsen ofrece al sector la posibilidad de obtener información adicional sobre la planificación y compra multiplataforma, siempre que se indique la evaluación de la exposición de la audiencia sobre una base común."
