Sieben verschiedene Plattformen liefern die meistgesehenen Streaming-Titel des Monats März.
Streaming erreicht mit 43,8 % seinen bisher größten Anteil am Fernsehen.
Oscars und Tracker dominieren die Fernsehübertragungen, während Basketball und Nachrichten die wichtigsten Kabelübertragungen sind.
NEW YORK - 15. April 2025 - Nach mehreren dynamischen, rekordverdächtigen Monaten zeigt der Nielsen-Bericht "The Gauge" für März 2025, dass sich die Trends bei der Fernsehnutzung allmählich auf saisonale Muster einstellen. Dem Bericht zufolge trug das NCAA-Turnier dazu bei, den traditionellen März-Zuwachs des Kabelfernsehens voranzutreiben, die Oscar-Verleihung stach bei den Übertragungen heraus, und in einem wettbewerbsintensiven Monat mit hochkarätigen Streaming-Veröffentlichungen waren die Top-Programme im März auf sieben verschiedenen Streaming-Plattformen vertreten.
Die Zeit, die im März vor dem Fernseher verbracht wurde, ging im Vergleich zum Februar um 6 % zurück, da sich saisonale Verschiebungen auswirken, was jedoch die Dynamik des Streamings nicht aufhielt. Mit einem Anteil von 43,8 % an der TV-Nutzung im März konnte die Streaming-Kategorie ihren Anteil am Fernsehkuchen im Vergleich zum Februar steigern (+0,3 Prozentpunkte), und das in einem außerordentlich wettbewerbsintensiven Monat, in dem prominente Neuerscheinungen die Zuschauerzahlen auf einer Reihe von Plattformen in die Höhe trieben. Besonders bemerkenswert - und zum ersten Mal überhaupt in einem monatlichen Gauge-Bericht - sind die 10 meistgesehenen Streaming-Titel im März von sieben verschiedenen Plattformen verbreitet worden: Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+ Netflix und Apple TV+.
Max, das jetzt unter Warner Bros. Discovery Streaming* geführt wird, verzeichnete den größten Zuwachs im Vergleich zum Vormonat und legte im März um 6 % zu, was vor allem auf die Stärke von The White Lotus zurückzuführen ist. In der Zwischenzeit erreichte YouTube den zweiten Monat in Folge einen neuen Plattformrekord mit 12,0 % der gesamten TV-Sehdauer (+0,4 Prozentpunkte), obwohl die Sehbeteiligung im Vergleich zum Februar leicht rückläufig war.
Der Anteil des Kabelfernsehens profitierte von der beliebtesten Zeit des Jahres im College-Basketball: March Madness. Der Anteil des Kabelnetzes an der Fernsehnutzung stieg auf 24,0 % (+0,8 Prozentpunkte), getragen von einem 29-prozentigen Anstieg der Sportübertragungen im Kabel und einem weiteren starken Monat bei der Einschaltquote für Kabelnachrichten. An der Spitze der meistgesehenen Kabel-Sportübertragungen im März standen die NCAA Elite Eight-Spiele der Männer zwischen Alabama-Duke und Texas Tech-Florida auf TBS. Sieben der zehn meistgesehenen Sendungen im Kabel waren Nachrichtensendungen, angeführt von der Berichterstattung des FOX News Channel über die Rede des Präsidenten vor dem Kongress am 4. März, die 11 Millionen Zuschauer auf dem Sender und insgesamt über 36 Millionen Zuschauer erreichte.
Der Lichtblick in der Kategorie Fernsehübertragungen war in diesem Monat die Oscar-Verleihung von ABC am 2. März, die mit 20,3 Millionen Zuschauern bei ABC und der Simulcast-Übertragung auf Hulu die meistgesehene Sendung im März war und den jüngsten Erfolg der Multiplattform-Distribution verdeutlicht. Ähnlich wie beim Super Bowl auf FOX + Tubi im letzten Monat waren die Zuschauer, die "Hollywood's Biggest Night" auf Hulu streamten, dreimal so häufig 18-34 und doppelt so häufig 35-49 Jahre alt wie die Zuschauer, die über andere Kanäle zusahen, was die Effektivität der kanalübergreifenden Verfügbarkeit von Inhalten bei jüngeren Publikumsgruppen unterstreicht.
In der übrigen Sendekategorie entfielen 28 % der Gesamtzuschauerzahl im März auf Dramen mit Drehbuch. Fünf der zehn meistgesehenen Sendungen waren "Tracker" auf CBS, die trotz der starken Konkurrenz durch mehrere "March Madness"-Spiele im Durchschnitt über 10 Millionen Zuschauer (L+7) erreichten. Die Abwesenheit von Fußball machte sich in diesem Monat jedoch deutlich bemerkbar, da die Zuschauerzahlen im Vergleich zum Februar um 9 % zurückgingen und am Ende des Monats bei 20,5 % der Fernsehzuschauer lagen.
* Hinweis: Die Gesamtzahl der Zuschauer bei den folgenden Streaming-Diensten wurde zu einer einzigen Verteilersumme zusammengefasst, um diese Unternehmen bei ihrer Markteinführung besser zu repräsentieren:
- Paramount+ und Pluto werden als "Paramount Streaming" dargestellt.
- Max und Discovery+ werden als "Warner Bros. Discovery Streaming" dargestellt.
- Disney+, Hulu und ESPN+ werden als "Disney Streaming" dargestellt (seit Januar 2025).
Das Intervall März 2025 umfasst die Daten 24.02.2025 bis 30.03.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender mit Messwochen, die von Montag bis Sonntag laufen.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Blick auf das, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik von The Gauge und die FAQs.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Presse Kontakt
Lauren Pabst
