Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
August 2025
| Mediengruppe | August – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.311.142 | 21.127.524 | 100,0 | 21.187.569 | -0,3 |
| TV | 1.017.222 | 9.466.126 | 44,8 | 9.848.773 | -3,9 |
| ZTG | 430.643 | 3.773.445 | 17,9 | 3.652.512 | 3,3 |
| OL* | 334.611 | 2.874.566 | 13,6 | 2.856.686 | 0,6 |
| OOH* | 224.625 | 2.216.180 | 10,5 | 1.988.852 | 11,4 |
| PZ | 160.160 | 1.459.226 | 6,9 | 1.515.498 | -3,7 |
| RD | 136.031 | 1.276.774 | 6,0 | 1.265.054 | 0,9 |
| KI | 7.849 | 61.206 | 0,3 | 60.194 | 1,7 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
August 2025
| Produktgruppe | August – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.311.142 | 21.127.524 | 100,0 | 21.187.569 | -0,3 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 127.527 | 1.471.005 | 7,0 | 1.394.823 | 5,5 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 99.362 | 941.136 | 4,5 | 1.004.703 | -6,3 |
| HANDEL -WB RANGE- | 70.007 | 808.470 | 3,8 | 599.101 | 34,9 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 38.740 | 549.827 | 2,6 | 667.402 | -17,6 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 58.657 | 536.450 | 2,5 | 630.006 | -14,9 |
| PKW | 64.976 | 528.637 | 2,5 | 579.856 | -8,8 |
| SUESSWAREN | 50.155 | 476.498 | 2,3 | 568.403 | -16,2 |
| WASCHMITTEL | 64.359 | 474.643 | 2,2 | 440.262 | 7,8 |
| STREAMING-DIENSTE | 57.578 | 456.546 | 2,2 | 610.208 | -25,2 |
| MOBILNETZ | 38.040 | 377.664 | 1,8 | 335.618 | 12,5 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 44.406 | 367.035 | 1,7 | 336.357 | 9,1 |
| GLUECKSSPIEL | 39.247 | 363.456 | 1,7 | 370.074 | -1,8 |
| VERSICHERUNGEN | 27.577 | 319.796 | 1,5 | 315.810 | 1,3 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 37.692 | 287.593 | 1,4 | 250.823 | 14,7 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 23.602 | 266.275 | 1,3 | 249.425 | 6,8 |
| KOERPERSCHAFTEN | 22.269 | 259.735 | 1,2 | 238.373 | 9,0 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 42.995 | 257.765 | 1,2 | 208.217 | 23,8 |
| MUNDPFLEGE | 29.850 | 256.218 | 1,2 | 228.374 | 12,2 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 21.656 | 246.815 | 1,2 | 239.518 | 3,0 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 22.396 | 245.098 | 1,2 | 251.372 | -2,5 |
| HAARPFLEGE | 24.346 | 236.727 | 1,1 | 241.473 | -2,0 |
| BIER | 23.732 | 228.413 | 1,1 | 206.487 | 10,6 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 24.699 | 228.172 | 1,1 | 210.663 | 8,3 |
| HANDEL SONSTIGER | 20.924 | 221.048 | 1,0 | 224.268 | -1,4 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 24.081 | 210.761 | 1,0 | 223.005 | -5,5 |
| BEKLEIDUNG | 13.686 | 194.525 | 0,9 | 230.263 | -15,5 |
| MARKETING + WERBUNG | 16.847 | 187.483 | 0,9 | 133.659 | 40,3 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 20.138 | 180.988 | 0,9 | 173.198 | 4,5 |
| GESICHTSPFLEGE | 17.423 | 175.010 | 0,8 | 203.419 | -14,0 |
| FREMDENVERKEHR | 13.908 | 170.137 | 0,8 | 179.567 | -5,3 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 19.967 | 156.927 | 0,7 | 134.110 | 17,0 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 22.081 | 152.399 | 0,7 | 140.448 | 8,5 |
| KUNST + KULTUR | 21.333 | 150.738 | 0,7 | 121.713 | 23,8 |
| TIEFKUEHLKOST | 13.139 | 143.679 | 0,7 | 143.064 | 0,4 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 13.645 | 130.756 | 0,6 | 43.740 | 198,9 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 10.054 | 130.066 | 0,6 | 109.610 | 18,7 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 12.795 | 128.794 | 0,6 | 123.097 | 4,6 |
| MILCHPRODUKTE – WEISSE LINIE | 23.246 | 126.029 | 0,6 | 61.615 | 104,5 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 11.352 | 124.133 | 0,6 | 150.041 | -17,3 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 15.274 | 123.085 | 0,6 | 100.603 | 22,3 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 14.026 | 122.644 | 0,6 | 123.740 | -0,9 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 366.000 | 122.284 | 0,6 | 122.542 | -0,2 |
| UNTERHALTUNG | 14.992 | 122.033 | 0,6 | 106.680 | 14,4 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 10.729 | 118.999 | 0,6 | 98.653 | 20,6 |
| BROT + DAUERBACKWAREN | 24.429 | 118.800 | 0,6 | 165.845 | -28,4 |
| DESSERTS | 12.958 | 115.055 | 0,5 | 141.778 | -18,8 |
| FINANZANLAGEN | 7.628 | 114.740 | 0,5 | 104.443 | 9,9 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 3.239 | 109.748 | 0,5 | 144.553 | -24,1 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
August 2025
| Firma | August – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.311.142 | 21.127.524 | 100,0 | 21.187.569 | -0,3 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 137.983 | 1.107.410 | 5,2 | 1.147.069 | -3,5 |
| REWE, KOELN | 33.078 | 383.655 | 1,8 | 283.653 | 35,3 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 24.535 | 352.875 | 1,7 | 303.529 | 16,3 |
| HENKEL KGAA, DDF | 36.321 | 285.412 | 1,4 | 278.685 | 2,4 |
| FERRERO DT., FFM | 18.823 | 269.124 | 1,3 | 316.242 | -14,9 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 9.495 | 231.897 | 1,1 | 215.054 | 7,8 |
| ALDI GESAMT | 19.001 | 199.571 | 0,9 | 230.855 | -13,6 |
| UNILEVER DT.HOLDING, HH | 16.668 | 190.130 | 0,9 | 145.133 | 31,0 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 20.886 | 186.282 | 0,9 | 138.898 | 34,1 |
| MEDIASHOP, NEUNKIRCHEN | 22.047 | 174.577 | 0,8 | 171.833 | 1,6 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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