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Las cadenas de televisión equilibran las noticias con los resultados de la rueda de prensa de Obama

1 minuto de lectura | Abril 2009

El Presidente Obama celebra esta noche su 100º día en el cargo con su tercera rueda de prensa en horario de máxima audiencia desde enero. La solicitud de tiempo de emisión del Presidente supone una carga no sólo para los recursos informativos de cada cadena, sino también para sus resultados generales.

No es ningún secreto que la hora de las 20:00 horas genera unos ingresos publicitarios muy necesarios para las cadenas de televisión. En febrero, ABC, CBS, FOX y NBC sumaron una media de 21,5 millones de dólares en ingresos los miércoles de 20 a 21 horas ET. Con esa cantidad de dinero en juego, las cadenas se ven obligadas a equilibrar sus deberes de servicio público con sus obligaciones financieras.

¿Qué pasa con los anunciantes que pagan un buen dinero por poner anuncios en las emisiones en horario de máxima audiencia?

"En una situación así, las cadenas encontrarán otras formas de cumplir sus acuerdos con los anunciantes", dice Annie Touliatos, vicepresidenta de desarrollo de ventas de Monitor-Plus, el servicio de inteligencia publicitaria de Nielsen. "Pueden cambiar la programación u ofrecer la emisión del anuncio otra semana. También pueden repartir la compra de anuncios en varios espacios que ofrezcan al anunciante el mismo nivel de impresiones de los espectadores. La clave es que los anunciantes se aseguren de que llegarán a su público objetivo con eficacia".