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Seis millones más de personas mayores utilizan la web que hace cinco años

2 minutos de lectura | Diciembre 2009

Aunque las personas de 65 años o más siguen constituyendo menos del 10% del universo activo de Internet, su número va en aumento. En los últimos cinco años, el número de personas mayores que utilizan activamente Internet ha aumentado más del 55%, pasando de 11,3 millones de usuarios activos en noviembre de 2004 a 17,5 millones en noviembre de 2009. Entre los mayores de 65 años, el crecimiento de las mujeres en los últimos cinco años ha superado al de los hombres en 6 puntos porcentuales.

No sólo hay más personas de 65 años que se conectan a Internet, sino que también pasan más tiempo en la red. El tiempo que los mayores pasan en Internet ha aumentado un 11% en los últimos cinco años, pasando de unas 52 horas al mes en noviembre de 2004 a algo más de 58 horas en 2009.

"Los mayores de 65 años representan alrededor del 13% de la población total y, con este aumento en el uso de Internet, están empezando a alcanzar a sus números fuera de línea", señala Chuck Schilling, director de investigación, agencia y medios de comunicación, de la división online de Nielsen. "Si observamos lo que hacen en Internet, es lógico que participen en muchas de las mismas actividades que dominan otros segmentos de edad -correo electrónico, compartir fotos, redes sociales, consultar las últimas noticias y el tiempo- y cabe destacar que un buen porcentaje de ellos dedica su tiempo a actividades propias de su edad, como los viajes de ocio, el cuidado de la salud personal y las preocupaciones financieras."

¿Cómo se mantienen ocupados en la web?

Los visitantes online de 65 años o más participan en una gran variedad de actividades, desde el correo electrónico hasta el pago de facturas. Con el 88,6% de los mayores, consultar el correo electrónico personal fue la actividad online número 1 realizada en los últimos 30 días. Ver o imprimir mapas online y consultar el tiempo online fueron la segunda y tercera actividad online más popular, con un 68,6% y un 60,1%, respectivamente.

Las 10 principales actividades en línea realizadas en los últimos 30 días por las personas mayores de 65 años (EE.UU.)
RANK Punto de perfil: Actividades en Internet en los últimos 30 días Composición de la audiencia Porcentaje
1 Correo electrónico personal 88.6
2 Mapas vistos o impresos en línea 68.6
3 Comprobación del tiempo en línea 60.1
4 Facturas pagadas/consultadas en línea 51.2
5 Ver/colocar fotos en línea 50.1
6 Leer noticias generales/políticas 49.2
7 Información de salud personal comprobada 47.3
8 Planificar un viaje de placer en línea 39
9 Recetas buscadas/Sugerencias de planificación de comidas 38.4
10 Leer noticias de negocios/finanzas 37.8
Fuente: The Nielsen Company, Nielsen @Plan Fall 2009 Release, Adults 18+

El destino online número 1 para los mayores de 65 años en noviembre de 2009 fue Google Search, con 10,3 millones de visitantes únicos. Windows Media Player y Facebook fueron los números 2 y 3, con 8,2 y 7,9 millones de visitantes, respectivamente. Curiosamente, Facebook, que se situó en el nº 3, ocupaba el nº 45 hace apenas un año entre los sitios visitados por los mayores.

En general, el número de visitantes únicos de 65 años o más en las redes sociales y los blogs ha aumentado un 53% sólo en los dos últimos años. El 8,2% de todos los visitantes de redes sociales y blogs son mayores de 65 años, sólo 0,1 puntos porcentuales menos que el número de adolescentes que frecuentan estos sitios.

Los 10 principales destinos en línea visitados por las personas mayores de 65 años en noviembre de 2009 (Estados Unidos, hogar y trabajo)
RANK Sitio Audiencia única (000) Composición de la audiencia única (%)
1 Búsqueda en Google 10,253 7.7
2 Reproductor de Windows Media 8,241 10.9
3 Facebook 7,946 7.2
4 YouTube 7,668 8.4
5 Amazon 5,679 9.3
6 ¡Correo Yahoo! 5,638 7.8
7 ¡Búsqueda de Yahoo! 5,583 8.7
8 ¡Página de Yahoo! 5,383 6.8
9 Bing Web 4,510 10.1
10 Google Maps 4,397 8.4
Fuente: The Nielsen Company
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