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Ford se lleva a casa el primer premio Nielsen al comercializador ecológico del año en el sector de la automoción

2 minutos de lectura | Noviembre 2010

Ford ganó el primer premio Nielsen Automotive Green Marketer of the Year en una presentación en el Salón Internacional del Automóvil de Los Ángeles. El premio reconoce a la marca que más ha avanzado en la concienciación de los consumidores y en el cambio de percepción de sus iniciativas de marketing respetuosas con el medio ambiente.

En el último año, Ford ha dado a conocer sus vehículos híbridos y sus coches de bajo consumo con campañas clave para el Fiesta y el Fusion Hybrid, así como con sus anuncios de la marca Drive One 2.0, que incluyen híbridos y anuncios relacionados con las millas por galón (MPG). Además, el patrocinio oficial de Ford del reality show de Fox American Idol, que puso un énfasis específico en las ofertas de híbridos, ha ayudado a aumentar la conciencia de su mensaje verde entre millones de personas cada semana. La temporada pasada, el popular Ford Music Video Challenge de American Idol, en el que se emitían cada semana vídeos musicales exclusivos de Ford, presentaba el Fusion Hybrid y el Escape Hybrid, captando con éxito la atención de los consumidores. Mientras tanto, la compañía siguió abriendo camino en las redes sociales con el lanzamiento de nuevas aplicaciones destinadas a ampliar su alcance a una nueva clase de posibles compradores de coches.

El premio "Automotive Green Marketer of the Year" no se trata sólo de una gran creatividad, aunque todos sabemos que es un elemento crucial de cualquier campaña publicitaria eficaz", dijo Lois Miller, Presidenta de Nielsen Automotive. "Sin embargo, esto es más grande que una creatividad. Este premio es para el comercializador de automóviles que ha sido más eficaz a la hora de aprovechar su marca para promover el movimiento "verde" y crear una conciencia positiva de todo lo que la industria del automóvil está haciendo para impulsar la eficiencia del combustible y las prácticas ecológicas. Ford es el mejor ejemplo de ello".

Para determinar los finalistas y el ganador del Marketing Verde del Año en Automoción, Nielsen utilizó tres estudios de investigación: una encuesta en cross-media de casi 7.000 consumidores estadounidenses, y análisis separados de datos sobre la eficacia de la publicidad en televisión y el "buzz" en los medios sociales. Estos tres estudios se analizaron para comprender los niveles de conocimiento y las percepciones del marketing de automóviles "verdes" en todos los tipos de medios. Los fabricantes de automóviles que publicaron cualquier anuncio de televisión nacional con temas "verdes" entre octubre de 2009 y septiembre de 2010 fueron elegidos para ser considerados.

Según la investigación de Nielsen:

- El 85% de los consumidores dijo que recordaba haber visto un anuncio de automóviles "verdes" recientemente y, de media en las 23 marcas evaluadas, el 67% de los consumidores dijo tener una opinión más positiva del marketing verde después de ver el anuncio.

- Además, el 41% de los consumidores dijo que el anuncio aumentó su consideración de comprar el vehículo presentado.

- Los anuncios de automóviles ecológicos tuvieron mayor resonancia que la media de los anuncios de automóviles, con un 12% más de recordación del mensaje, el porcentaje en el que un espectador puede recordar un anuncio, la marca o el vehículo que aparece en el anuncio, y el mensaje ecológico transmitido.

- Entre los casi 60.000 mensajes de medios sociales analizados para las marcas de automóviles, los consumidores ven sus esfuerzos de marketing ecológico en una luz favorable con 12 veces más "buzz" positivo que negativo.