Ford ganó el primer premio Nielsen Automotive Green Marketer of the Year en una presentación en el Salón Internacional del Automóvil de Los Ángeles. El premio reconoce a la marca que más ha avanzado en la concienciación del consumidor y en el cambio positivo de su percepción de las iniciativas de marketing respetuosas con el medio ambiente.
En el último año, Ford ha dado a conocer sus vehículos híbridos y de bajo consumo con campañas clave para el Fiesta y el Fusion Hybrid, así como con anuncios de la marca Drive One 2.0 sobre híbridos y millas por galón (MPG). Además, el patrocinio oficial de Ford del reality show de Fox American Idol, que puso un énfasis específico en las ofertas de híbridos, ha ayudado a aumentar el conocimiento de su mensaje ecológico entre millones de personas cada semana. La temporada pasada, el popular Ford Music Video Challenge de American Idol, en el que se emitían cada semana vídeos musicales exclusivos de Ford, presentaba el Fusion Híbrido y el Escape Híbrido, captando con éxito la atención de los consumidores. Mientras tanto, la compañía siguió abriendo camino en las redes sociales con el lanzamiento de nuevas aplicaciones destinadas a ampliar su alcance a una nueva clase de posibles compradores de coches.
El premio "Automotive Green Marketer of the Year" no se refiere únicamente a una gran creatividad, aunque todos sabemos que es un elemento crucial de cualquier campaña publicitaria eficaz", dijo Lois Miller, Presidenta de Nielsen Automotive. "Sin embargo, esto es más grande que una creatividad. Este premio es para el anunciante de automóviles que ha sido más eficaz a la hora de potenciar su marca para promover el movimiento "verde" y crear una conciencia positiva de todo lo que la industria del automóvil está haciendo para impulsar la eficiencia de combustible y las prácticas ecológicas. Ford es el mejor ejemplo de ello".
Para determinar los finalistas y el ganador del premio "Automotive Green Marketer of the Year", Nielsen ha utilizado tres estudios de investigación: una encuesta en cross-media a casi 7.000 consumidores estadounidenses y análisis independientes de datos sobre la eficacia de la publicidad televisiva y el "buzz" en las redes sociales. A continuación, se analizaron estos tres estudios para conocer los niveles de concienciación y las percepciones sobre la comercialización de automóviles ecológicos en los distintos medios de comunicación. Se tomaron en consideración los fabricantes de automóviles que emitieron anuncios televisivos nacionales con temas ecológicos entre octubre de 2009 y septiembre de 2010.
Según un estudio de Nielsen:
- El 85% de los consumidores recuerda haber visto recientemente un anuncio ecológico de automóviles y, por término medio en las 23 marcas analizadas, el 67% de los consumidores afirma tener una opinión más positiva del marketing ecológico después de ver el anuncio.
- Además, el 41% de los consumidores afirmaron que el anuncio aumentaba su interés por comprar el vehículo en cuestión.
- Los anuncios de coches ecológicos resonaron mejor que la media de los anuncios de coches, con un 12% más de recuerdo del mensaje, el porcentaje en el que un espectador puede recordar un anuncio, la marca o el vehículo que aparece en el anuncio y el mensaje ecológico transmitido.
- Entre los casi 60.000 mensajes de redes sociales analizados para las marcas de automóviles, los consumidores ven favorablemente sus esfuerzos de marketing ecológico, con 12 veces más "buzz" positivo que negativo.
