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El gasto publicitario mundial, liderado por los mercados emergentes, aumentó un 3,1% en el primer trimestre de 2012

2 minutos de lectura | Junio 2012

Tras un buen final de 2011, la inversión publicitaria mundial siguió aumentando a principios de 2012: un 3,1 por ciento en comparación con el mismo periodo (primer trimestre) del año pasado. Según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, los mercados emergentes, como Oriente Medio y África, registraron aumentos de dos dígitos, mientras que Norteamérica y Asia-Pacífico experimentaron un modesto aumento del 2,1 y el 1,7%, respectivamente. El gasto publicitario global en el primer trimestre de 2012 fue de 128.000 millones de dólares.

Mayores subidas y bajadas

Oriente Medio y África aumentaron un 23,3%, ya que los anunciantes se dirigieron a las economías en ciernes y en proceso de estabilización. En particular, Egipto experimentó un crecimiento del gasto publicitario del 67% en el primer trimestre tras la Primavera Árabe del año pasado.

El gasto publicitario en Europa disminuyó ligeramente (1,4%), siendo los países más afectados por la recesión los que experimentaron los mayores cambios. Grecia y España, por ejemplo, experimentaron un descenso significativo, mientras que Francia, Alemania y Suiza obtuvieron más dólares en publicidad que el año pasado. Europa fue la única región en la que disminuyó el gasto publicitario.

Gasto publicitario global

Tendencias a tener en cuenta

Si bien el gasto publicitario sólo aumentó ligeramente en enero en comparación con el año pasado, la variación interanual creció de forma constante en los meses siguientes. En marzo de 2012, el gasto publicitario global era un 4,5% superior al del año anterior. Las condiciones del mercado y los disturbios políticos de 2011 pueden haber contribuido a un menor gasto el año pasado, y Nielsen observará si estos aumentos se mantienen en el segundo trimestre.

Metodología

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
  • Egipto: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Francia: Yacast
  • Grecia: Servicios para los medios de comunicación
  • Hong Kong: admanGo
  • Japón: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Líbano: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • México: IBOPE
  • Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arabia Saudí: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • España: Arce Media
  • Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
  • EAU: PARC (Centro de Investigación Panárabe)