La primera integración avanzada de audiencias basada en la identificación
NUEVA YORK - 27 de marzo de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado una nueva colaboración con Acxiom, la base de datos y tecnología conectada para las principales marcas y agencias del mundo. Nielsen sincronizará el Acxiom Real ID™en el sistema Nielsen ID para que las agencias y los profesionales del marketing puedan aprovechar sin problemas sus audiencias Real ID en Nielsen ONE para medios lineales multiplataforma y basados en datos.
La integración entre Acxiom Real ID y Nielsen es una primicia en el sector. Los profesionales de marketing y las agencias de IPG ahora pueden identificar, alcanzar, medir y optimizar la mensajería y las experiencias de medios para las audiencias más importantes con escala y precisión a nivel de audiencia.
"A medida que el sector del marketing de medios sigue madurando, los profesionales del marketing modernos necesitan la capacidad de ejecutar y medir con fluidez sus inversiones en marketing con personas reales en todas las plataformas y canales. Durante demasiado tiempo, los profesionales del marketing se han visto obligados a aceptar métricas erróneas: clics que no se relacionan con ventas incrementales o efectos de marca, bots que imitan la participación y mediciones de socio por socio que no se pueden deduplicar o actuar a escala de manera eficiente. Con Nielsen ONE y Acxiom Real ID, los profesionales del marketing moderno disponen ahora de un enfoque basado en datos para identificar, planificar, medir y optimizar los medios y la mensajería con personas reales, no con proxies", afirma Keith Camoosa, Chief Product and Technology Innovation Officer de Acxiom.
La integración con Nielsen ONE permite a los clientes de Acxiom poner a trabajar de forma segura sus activos de datos de origen a escala en medios de comunicación para marketing de marca, adquisición y fidelización, al tiempo que continúan utilizando sus métodos preferidos para la conectividad de datos y la tecnología de su elección.
"Los anunciantes modernos se centran en aumentar la disponibilidad mental de sus marcas, y eso empieza por llegar a la audiencia adecuada. Estamos encantados de dar vida a esta nueva integración con Acxiom para que los anunciantes puedan planificar y medir de forma más efectiva a qué audiencias llegan sus campañas", afirma Matt Devitt, Director de Anunciantes y Agencias de Nielsen. "A medida que continuamos innovando nuestras ofertas holísticas de Advanced Audience para el mercado, las integraciones de identidad con socios del ecosistema como Acxiom son fundamentales para ofrecer a los profesionales del marketing las capacidades que necesitan para cumplir sus objetivos de crecimiento."
Este anuncio se basa en el impulso de Nielsen en la innovación y la colaboración con la industria para ofrecer una mayor interoperabilidad y simplicidad en la compra y venta de medios. Las soluciones de Nielsen se basan en el sistema de identificación de Nielsen, así como en los datos a nivel de persona de los paneles líderes de la industria y respaldados por la escala de la mayor huella de big data de la industria y la cobertura más amplia en digital, streaming y CTV.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Acxiom
Acxiom pone los datos a trabajar, resolviendo retos complejos para las principales marcas y agencias del mundo. Como base tecnológica y de datos conectados de Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG), Acxiom unifica, conecta y prepara los datos para el marketing y la toma de decisiones basados en IA, maximizando las inversiones en tecnología. Como líderes en ética y gobernanza de datos, Acxiom aporta un enfoque que da prioridad a la privacidad para atender a clientes de todo el mundo, con sedes en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, China, Polonia y México. Conecte con Acxiom en LinkedIn y descubra más en Acxiom.com.
Contacto de prensa
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
