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Les arguments en faveur de la croissance par la transparence : Une voie à suivre pour la publicité numérique

3 minutes de lecture | Mars 2020

Ces derniers mois, Apple et Firefox ont modifié leurs politiques de navigation afin d'éliminer progressivement le suivi des cookies par des tiers et Google a annoncé son intention de faire de même d'ici deux ans. Si ces changements sont censés profiter aux consommateurs, ils créent involontairement un environnement dans lequel les spécialistes du marketing ont une vision moins objective des publics qui voient leurs publicités sur les applications, les plateformes et les sites web - en particulier si les cas d'utilisation des éditeurs et des annonceurs ne sont pas pris en compte. Sans une vision indépendante, la confiance du marché dans la publicité numérique pourrait connaître une érosion significative. 

Chez Nielsen, instaurer la confiance par la perturbation fait partie de notre ADN. En 1950, nous avons introduit les premiers classements TV en réponse au lancement des premiers diffuseurs nationaux. Au fur et à mesure de la fragmentation de l'audience, nous avons mis au point des méthodes permettant de corriger les biais dans les sources de données massives afin de les introduire dans nos panels de médias. Aujourd'hui, nous innovons pour mesurer le numérique et le streaming et créer un nouveau paradigme de mesure pour maintenir le marché commun intact.

Ce que tous ces moments ont en commun avec l'actuel, c'est que la transparence est essentielle pour débloquer la croissance. Les médias numériques soutiennent un écosystème qui relie les gens du monde entier. Pour qu'il continue à croître, le marché doit avoir la certitude que les mesures dont il dépend sont impartiales, qu'elles sont construites dans le respect fondamental de la vie privée des consommateurs et qu'elles peuvent survivre à la prochaine décennie d'innovation médiatique. 

Voici trois initiatives dans lesquelles nous nous engageons pour que les mesures de Nielsen continuent à apporter de la transparence à la publicité numérique :  

Une fois encore, le choix auquel notre industrie est confrontée est de se développer grâce à la transparence ou de se contracter avec la fragmentation du marché. Chez Nielsen, nous pensons qu'il est tout à fait possible de préserver la vie privée des consommateurs et l'équité du marché, et nous nous engageons à faire en sorte que cela se produise.

Cet article a été initialement publié dans Adweek.