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O Caso do Crescimento Através da Transparência: Um Caminho para a Publicidade Digital

Leitura de 3 minutos | Março 2020

Nos últimos meses, a Apple e o Firefox mudaram suas políticas de navegação para eliminar gradualmente o rastreamento de cookies de terceiros e o Google anunciou sua intenção de fazer o mesmo dentro de dois anos. Embora estas mudanças se destinem a beneficiar os consumidores, elas criam involuntariamente um ambiente no qual os marqueteiros têm uma visão menos objetiva do público que vê seus anúncios em aplicativos, plataformas e websites - especialmente se os casos de uso de editores e anunciantes não forem abordados. Sem uma visão independente, a confiança do mercado na publicidade digital poderia ver uma erosão significativa. 

Na Nielsen, construir confiança através da interrupção é parte do nosso DNA. Em 1950, introduzimos as primeiras classificações de TV em resposta ao lançamento das primeiras emissoras nacionais. Como espectadores fragmentados, fomos pioneiros em métodos de correção de enviesamentos em grandes fontes de dados para que pudessem ser introduzidos em nossos painéis de mídia. Hoje, estamos inovando para medir digital e streaming e criar um novo paradigma de medição para manter o mercado comum intacto.

O que todos estes momentos têm em comum com o atual é que a transparência é essencial para desbloquear o crescimento. A mídia digital suporta um ecossistema que conecta as pessoas ao redor do mundo. Para que ele continue crescendo, o mercado precisa da confiança de que a medida da qual depende é imparcial, construída com um respeito fundamental pela privacidade do consumidor, e pode sobreviver à próxima década de inovação da mídia. 

Aqui estão três iniciativas que estamos embarcando para garantir que a medição da Nielsen continue a trazer transparência à publicidade digital:  

  • O novo modelo para medição de mídia. Medir o futuro da publicidade digital requer técnicas e tecnologia que não dependem de cookies ou outras formas de identidade digital compartilhada. Estamos trabalhando com os principais players de TV conectados para medir as audiências que vêem anúncios em suas plataformas. Por exemplo, a Nielsen tem trabalhado de perto com o Google para garantir que nossa medição do YouTube esteja disponível para os marqueteiros através do ambiente do Google Ads Data Hub. Estes movimentos centrais e outros como eles garantem que a Nielsen continuará a oferecer transparência a um mercado em evolução.
  • Inovação centrada na privacidade. À medida que nossa medida de publicidade digital evolui, estamos nos esforçando para colocar essa privacidade no centro de nossas exigências e metodologias de design. Estamos focados no desenvolvimento de novos algoritmos, modelos e metodologias de deduplicação que levam em conta as escolhas dos consumidores sobre como os dados são coletados e utilizados no nível térreo. Esta é agora uma exigência de tabela para todos os produtos. Com a privacidade no centro do desenvolvimento de produtos, construiremos soluções que forneçam uma maior percepção de como os anúncios impulsionam o alcance e os resultados através das plataformas.
  • Um conjunto de verdades para meios de comunicação entre plataformas. À medida que os fragmentos de mídia e as barreiras à medição direta crescem, o papel da verdade se estabelece na mídia aumenta exponencialmente. Através de investimentos em nossos painéis de mídia, a Nielsen está expandindo os dispositivos e as fontes que cobrimos para fornecer energia para o alcance, a freqüência e a análise do ROI cruzando locais e plataformas. Isto inclui tanto a medição por amostragem como a medição baseada em censos. Estamos focados em expandir nossa cobertura de medição para refletir a diversidade do que as pessoas ao redor do mundo escutam, observam e lêem.

Mais uma vez, a escolha que nossa indústria enfrenta é crescer através da transparência ou contrato com a fragmentação do mercado. Na Nielsen, acreditamos que é absolutamente possível ter tanto a privacidade do consumidor quanto o mercado justo - e estamos empenhados em garantir que isso aconteça.

Este artigo foi publicado originalmente na Adweek.