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El caso del crecimiento a través de la transparencia: El camino a seguir para la publicidad digital

3 minutos de lectura | Marzo 2020

En los últimos meses, Apple y Firefox han cambiado las políticas de sus navegadores para eliminar gradualmente el rastreo de cookies de terceros y Google ha anunciado su intención de hacer lo mismo en dos años. Si bien estos cambios pretenden beneficiar a los consumidores, crean involuntariamente un entorno en el que los profesionales del marketing tienen menos información objetiva sobre las audiencias que ven sus anuncios en aplicaciones, plataformas y sitios web, especialmente si no se abordan los casos de uso de editores y anunciantes. Sin una visión independiente, la confianza del mercado en la publicidad digital podría sufrir una importante erosión. 

En Nielsen, generar confianza a través de la disrupción es parte de nuestro ADN. En 1950, introdujimos las primeras clasificaciones de televisión en respuesta al lanzamiento de las primeras emisoras nacionales. A medida que la audiencia se fragmentaba, fuimos pioneros en los métodos para corregir los sesgos en las fuentes de big data para poder introducirlos en nuestros paneles de medios. Hoy en día, estamos innovando para medir lo digital y el streaming y crear un nuevo paradigma de medición para mantener intacto el mercado común.

Lo que todos estos momentos tienen en común con el actual es que la transparencia es esencial para desbloquear el crecimiento. Los medios digitales sustentan un ecosistema que conecta a personas de todo el mundo. Para que siga creciendo, el mercado necesita confiar en que las mediciones de las que depende son imparciales, se construyen con un respeto fundamental por la privacidad del consumidor y pueden sobrevivir a la próxima década de innovación en los medios. 

Estas son tres iniciativas en las que nos estamos embarcando para garantizar que la medición de Nielsen siga aportando transparencia a la publicidad digital:  

  • El nuevo modelo de medición de medios. La medición del futuro de la publicidad digital requiere técnicas y tecnología que no dependan de las cookies u otras formas de identidad digital compartida. Estamos trabajando con los principales actores de la televisión conectada para medir las audiencias que ven los anuncios en sus plataformas. Por ejemplo, Nielsen ha colaborado estrechamente con Google para garantizar que nuestra medición de YouTube esté disponible para los profesionales del marketing a través del entorno Ads Data Hub de Google. Estos movimientos fundamentales y otros similares garantizan que Nielsen seguirá proporcionando transparencia a un mercado en evolución.
  • Innovación centrada en la privacidad. A medida que evoluciona nuestra medición de la publicidad digital, nos esforzamos por situar esa privacidad en el centro de nuestros requisitos de diseño y metodologías. Nos centramos en el desarrollo de nuevos algoritmos, modelos y metodologías de deduplicación que tengan en cuenta las decisiones de los consumidores sobre cómo se recogen y utilizan los datos a nivel de base. Esto es ahora un requisito de la mesa para todos los productos. Con la privacidad en el centro del desarrollo de productos, crearemos soluciones que proporcionen una mayor comprensión de cómo los anuncios impulsan el alcance y los resultados en todas las plataformas.
  • Un conjunto de verdades para los medios de comunicación multiplataforma. A medida que crecen los fragmentos de medios y las barreras a la medición directa, el papel de los conjuntos de verdad en los medios aumenta exponencialmente. A través de las inversiones en nuestros paneles de medios, Nielsen está ampliando los dispositivos y las fuentes que cubrimos para potenciar el alcance, la frecuencia y el análisis del ROI entre sitios y plataformas. Esto incluye tanto la medición por muestreo como la basada en el censo. Nos centramos en la ampliación de nuestra cobertura de medición para reflejar la diversidad de lo que la gente de todo el mundo escucha, ve y lee.

Una vez más, la elección a la que se enfrenta nuestra industria es crecer a través de la transparencia o contraerse con la fragmentación del mercado. En Nielsen, creemos que es absolutamente posible tener tanto la privacidad del consumidor como la equidad del mercado, y nos comprometemos a asegurar que así sea.

Este artículo se publicó originalmente en Adweek.