Lewati ke konten
Pusat Berita > Kepemimpinan Pemikiran

Kasus Pertumbuhan Melalui Transparansi: Jalan Ke Depan untuk Periklanan Digital

3 menit membaca | Maret 2020

Dalam beberapa bulan terakhir, Apple dan Firefox mengubah kebijakan browser mereka untuk menghapus pelacakan cookie pihak ketiga dan Google mengumumkan niatnya untuk melakukan hal yang sama dalam waktu dua tahun. Meskipun perubahan ini dimaksudkan untuk menguntungkan konsumen, perubahan ini secara tidak sengaja menciptakan lingkungan di mana pemasar memiliki wawasan yang kurang objektif tentang audiens yang melihat iklan mereka di aplikasi, platform, dan situs web—terutama jika kasus penggunaan penerbit dan pengiklan tidak ditangani. Tanpa pandangan independen, kepercayaan pasar terhadap iklan digital dapat melihat erosi yang signifikan. 

Di Nielsen, membangun kepercayaan diri melalui disrupsi adalah bagian dari DNA kami. Pada tahun 1950, kami memperkenalkan peringkat TV pertama sebagai tanggapan atas peluncuran penyiar nasional pertama. Saat penayangan terfragmentasi, kami memelopori metode untuk memperbaiki bias dalam sumber data besar sehingga dapat diperkenalkan ke panel media kami. Saat ini, kami berinovasi untuk mengukur digital dan streaming dan menciptakan paradigma pengukuran baru untuk menjaga pasar bersama tetap utuh.

Apa kesamaan semua momen ini dengan yang sekarang adalah bahwa transparansi sangat penting untuk membuka pertumbuhan. Media digital mendukung ekosistem yang menghubungkan orang-orang di seluruh dunia. Agar dapat terus berkembang, pasar membutuhkan keyakinan bahwa pengukuran yang diandalkannya tidak memihak, dibangun dengan rasa hormat yang mendasar terhadap privasi konsumen, dan dapat bertahan dari dekade inovasi media berikutnya. 

Berikut adalah tiga inisiatif yang kami mulai untuk memastikan pengukuran Nielsen terus menghadirkan transparansi pada periklanan digital:  

  • Model baru untuk pengukuran media. Mengukur masa depan periklanan digital membutuhkan teknik dan teknologi yang tidak bergantung pada cookie atau bentuk identitas digital bersama lainnya. Kami bekerja sama dengan pemutar TV utama yang terhubung untuk mengukur pemirsa yang melihat iklan di platform mereka. Misalnya, Nielsen telah bekerja sama dengan Google untuk memastikan pengukuran YouTube kami tersedia bagi pemasar melalui lingkungan Ads Data Hub Google. Langkah-langkah penting ini dan lainnya seperti mereka memastikan bahwa Nielsen akan terus memberikan transparansi kepada pasar yang berkembang.
  • Inovasi yang berpusat pada privasi. Seiring berkembangnya pengukuran iklan digital kami, kami berusaha untuk menempatkan privasi tersebut sebagai pusat dari persyaratan dan metodologi desain kami. Kami berfokus pada pengembangan algoritme, model, dan metodologi deduplikasi baru yang mempertimbangkan pilihan konsumen tentang bagaimana data dikumpulkan dan digunakan di tingkat dasar. Ini sekarang menjadi persyaratan taruhan meja untuk semua produk. Dengan privasi sebagai inti dari pengembangan produk, kami akan membangun solusi yang memberikan wawasan yang lebih besar tentang bagaimana iklan mendorong jangkauan dan hasil di seluruh platform.
  • Sebuah kebenaran yang ditetapkan untuk media lintas platform. Ketika fragmen media dan hambatan untuk pengukuran langsung tumbuh, peran kebenaran yang ditetapkan dalam media meningkat secara eksponensial. Melalui investasi di panel media kami, Nielsen memperluas perangkat dan sumber yang kami liput untuk mendukung jangkauan lintas situs dan lintas platform, frekuensi, dan analitik ROI. Ini termasuk pengukuran berbasis sampel dan sensus. Kami berfokus pada perluasan cakupan pengukuran kami untuk mencerminkan keragaman dari apa yang didengarkan, ditonton, dan dibaca oleh orang-orang di seluruh dunia.

Sekali lagi, pilihan yang dihadapi industri kami adalah tumbuh melalui transparansi atau kontrak dengan fragmentasi pasar. Di Nielsen, kami percaya bahwa sangat mungkin untuk memiliki privasi konsumen dan keadilan pasar—dan kami berkomitmen untuk memastikan hal itu terjadi.

Artikel ini awalnya diterbitkan di Adweek.