Lewati ke konten
Wawasan > Media

OnDemand Online, TV Di Mana Saja dan Apa Artinya bagi Pengukuran Pemirsa

3 menit membaca | September 2009

Sara Erichson, Presiden, Layanan Klien Media Amerika Utara

Ketika datang untuk membuat program televisi tersedia secara online, banyak perusahaan menguji adopsi konsumen dari berbagai model bisnis dan teknologi yang diperlukan untuk masing-masing. Dalam beberapa bulan terakhir kami telah mendengar tentang inisiatif seperti "OnDemand Online" dan "TV Everywhere" dari Comcast dan Time Warner Cable, masing-masing. Tujuannya adalah untuk menyediakan acara TV online kepada pelanggan kabel yang diautentikasi, tanpa biaya, dalam format bahwa setiap acara awalnya disajikan di televisi – program yang sama, iklan nasional yang sama. Inisiatif ini telah menerima banyak dukungan dari pemrogram jaringan kabel dan siaran.

OnDemand Online, TV Everywhere, dan penawaran serupa dapat memberikan cara terbaik bagi penyedia konten video untuk memonetisasi program TV secara online. Yang penting, inisiatif ini sangat kompatibel dengan sistem peringkat televisi Nielsen; artinya, pemirsa online yang menonton program-program ini dapat dimasukkan dalam peringkat TV Nielsen.

Di Nielsen, OnDemand Online dan TV Everywhere adalah contoh dari apa yang kami sebut sebagai "Extended Screen" — inisiatif yang memperlakukan komputer sebagai layar lain di rumah yang digunakan untuk menonton televisi. Faktanya, kami sudah bekerja untuk menangkap menonton televisi yang berlangsung secara online dan menambahkan tampilan itu kembali ke peringkat. Itu termasuk dalam peringkat C3 Nasional kami.

Bagaimana kita bisa melakukan ini? Ini semua adalah bagian dari inisiatif Pengukuran Media Kapan Saja Di Mana Saja (A2/M2) kami. Nielsen telah mengembangkan pengukur perangkat lunak Internet yang menggunakan teknologi yang sama untuk mengukur penayangan video online seperti yang dilakukan Nielsen Active/Passive (A/P) Meter untuk televisi. Saat ini kami telah menginstal pengukur perangkat lunak Internet ini di antara 375 rumah di panel National People Meter kami, memungkinkan kami untuk mengevaluasi pengukuran penggunaan Internet bersama dengan penggunaan TV. Mengingat bahwa lebih dari $70 miliar iklan televisi dibeli dan dijual menggunakan peringkat Nielsen, kami berhati-hati untuk tidak mengambil tindakan apa pun yang akan melemahkan keandalan data peringkat televisi inti. Oleh karena itu, kami melakukan program evaluasi ekstensif sebelum sepenuhnya mengintegrasikan televisi dan pengukuran Internet.

Hasil evaluasi kami menunjukkan janji yang luar biasa hingga saat ini. Kami diposisikan untuk memulai peluncuran meteran Internet ke semua rumah tangga People Meter sebelum akhir tahun ini, dengan instalasi lengkap pada tahun 2010 dan implementasi penuh pada awal 2011. Sementara itu, kami akan melanjutkan diskusi dengan semua klien kami tentang inisiatif Extended Screen mereka dan akan bekerja dengan MSO dan programmer untuk mendukung pengujian OnDemand Online dan TV Everywhere. Kami juga akan melanjutkan pekerjaan kami pada inisiatif lintas platform TV/Internet lainnya seperti Panel Konvergensi TV/Internet, fusi data TV/Online kami, dan pengukuran video online kami melalui VideoCensus. Selain itu, kami telah menyebarkan pengukur perangkat lunak Internet ke panel online kami yang terdiri dari lebih dari 230.000 orang untuk lebih mengukur penggunaan program secara online.

Meskipun tidak ada yang tahu pasti model bisnis mana untuk video online yang akan muncul sebagai yang paling sukses, Nielsen akan siap untuk mengukur pemirsa apa pun yang menang.

id