Rynek internetowy w Polsce rośnie dynamicznie rok do roku, wydatki reklamowe w 2019 w 36% przeznaczone były na reklamę online. Z danych prezentowanych w Nielsen Annual Marketing Report 2019 “The age of dissonance”, wiemy, że o ile w mediach o dłuższej historii, jak telewizja, marketerzy każdą złotówkę rozliczają w oparciu o dane, tak w digitalu decyzje marketingowe często zapadają w oparciu o przekonania, a zwrot z tych inwestycji nie jest weryfikowany. Przy rosnących udziałach digitalu w budżetach reklamowych, niezwykle istotne jest jednak monitorowanie i optymalizacja tych kampanii, by były one jak najefektywniejsze.
Wie o tym Brainly – wydawca platformy internetowej
społeczności edukacyjnej, zrzeszającej ponad 150 milionów uczniów, rodziców i
nauczycieli każdego miesiąca, w celu wymiany wiedzy i rozwiązywania problemów
edukacyjnych. By wspierać swoich klientów nie tylko kreatywnymi rozwiązaniami,
Brainly zainteresowało się zdobyciem wiedzy o tym, jak najlepiej maksymalizować
i uzasadnić inwestycje reklamowe marki na ich platformie.
Brainly wybrało narzędzie Nielsen Digital Brand
Effect, by zmierzyć efekt wpływu kampanii na cel kampanii klienta – zwiększenie
świadomości opakowań promocyjnych przekąsek. Narzędzie to pozwoliło monitorować
wpływ reklamy wideo na wzrost świadomości respondentów, a także zapewnić
kluczowe informacje na temat optymalnych poziomów ekspozycji.
