Studio di caso
La prossima puntata: Nielsen e Spotify
Decodificare l'ascoltatore brasiliano di podcast
Introduzione
Sfruttare la potenza delle intuizioni dei podcast
In qualitร di servizio di streaming musicale leader nel mondo, Spotify vanta un'imponente presenza globale con oltre 678 milioni di utenti, tra cui piรน di 268 milioni di abbonati premium in oltre 180 mercati. Riconoscendo la crescente importanza dei podcast e con l'obiettivo di comprendere a fondo le preferenze degli ascoltatori brasiliani, Spotify ha unito le forze con Nielsen. Questo sforzo ha comportato uno studio Nielsen Emerging Custom con l'obiettivo principale di analizzare le tendenze dei podcast per ottimizzare i contenuti di Spotify e identificare le opportunitร di espandere il suo catalogo o adattare le offerte esistenti per meglio risuonare con il mercato.
Obiettivo
Capire gli ascoltatori brasiliani di podcast
L'obiettivo di Spotify era chiaro: ottenere un reale vantaggio competitivo nella scena brasiliana dei podcast. Per raggiungere questo obiettivo, si sono rivolti all'esperienza di Nielsen per analizzare in dettaglio le abitudini degli ascoltatori, individuare le tendenze emergenti e stabilire metriche pubblicitarie per ottimizzare le prestazioni, considerando le informazioni rilevanti per il futuro di questo formato.
Sfida
Andare oltre i dati generali
La navigazione nel dinamico panorama brasiliano dei podcast ha rappresentato una sfida fondamentale per il team di marketing di Spotify, che mirava a ottenere approfondimenti attraverso dati granulari necessari per le decisioni strategiche. Per costruire un approccio veramente data-driven, Spotify ha ingaggiato Nielsen per uno studio su misura progettato per fornire una comprensione approfondita degli ascoltatori brasiliani di podcast e dei loro comportamenti.
Soluzione
La misurazione dei podcast su misura di Nielsen
Per rispondere all'esigenza di Spotify di ottenere informazioni granulari sui podcast, Nielsen ha implementato la sua soluzione Emerging Custom nell'agosto 2024. Ciรฒ ha comportato una robusta metodologia quantitativa, con questionari progettati su misura per scoprire comportamenti di consumo specifici. ร stato reclutato un panel online rappresentativo di 1.500 uomini e donne brasiliani, di etร compresa tra i 18 e i 30 anni e di tutti i livelli socioeconomici a livello nazionale. In particolare, gli intervistati sono stati filtrati per includere gli ascoltatori attivi di podcast su Spotify e su un'altra piattaforma audio (almeno due volte alla settimana), garantendo che i dati riflettessero direttamente i forti utilizzatori di podcast.
Risultati principali
Da 3 a 4
Ascolto diversificato e impegno crescente
In media, gli ascoltatori esplorano tre o quattro podcast diversi a settimana, e quasi la metร di loro (48%) ha aumentato il consumo di podcast audio negli ultimi sei mesi e il 55% quello di videocast.
82%
Ascoltatori altamente concentrati
I contenuti dei podcast attirano un'attenzione notevole, con oltre otto ascoltatori su 10 (82%) che dichiarano una profonda immersione, creando un ambiente altamente ricettivo per la pubblicitร .
48%
Dalla consapevolezza all'azione
I podcast aiutano i marchi in tutto il funnel: il 35% degli ascoltatori scopre nuove offerte attraverso questo formato e il 48% รจ piรน propenso ad acquistare dopo i consensi dei conduttori, superando gli annunci sui social media di 8 punti percentuali.
75%
I podcast promuovono la salute mentale
Il 75% degli ascoltatori ritiene che i podcast contribuiscano al proprio benessere mentale e un numero ancora maggiore si rivolge ai podcast per alleviare la noia (88%) e migliorare il proprio umore (82%).
Risultati
L'impatto del podcast rivelato in Brasile
Lo studio di Nielsen ha fornito a Spotify informazioni dettagliate sull'impatto significativo del consumo di podcast in Brasile. Questi dati preziosi hanno informato e convalidato le loro strategie di marketing, consentendo loro di educare il mercato e promuovere l'efficacia della pubblicitร sui podcast ai creatori di contenuti e agli inserzionisti. Spotify ha ulteriormente sfruttato questi risultati presentando i dati chiave in un evento dedicato a questi due pubblici, offrendo prove convincenti per gli investimenti nel mezzo.
Come funziona
La nostra soluzione Nielsen Emerging Custom consiste nell'estrazione di insight e nell'analisi dei dati raccolti attraverso un panel online, in cui gli intervistati rispondono a un questionario personalizzato che valuta le abitudini e le preferenze di consumo per una determinata categoria. L'indagine รจ stata condotta in agosto, per un periodo di tre settimane (dal 18 agosto al 3 settembre).
Conclusione
Guidare il successo con i dati
Gli approfondimenti della soluzione Nielsen sui modelli di consumo, sui dati demografici dell'audience e sul significato culturale dei podcast sono stati fondamentali per aiutare Spotify non solo a dimostrare il valore del suo formato ai suoi clienti, ma anche a guidarli nel prendere decisioni piรน strategiche per le campagne future. Questo studio serve anche come materiale prezioso per educare il piรน ampio mercato brasiliano al consumo di podcast.
"L'immersione profonda di Nielsen nel panorama dei podcast brasiliani รจ stata preziosa", afferma Vince Carrari, direttore delle vendite di Spotify Brasile. "Gli approfondimenti che abbiamo ottenuto - dall'immersione degli ascoltatori all'impatto del formato sull'intenzione di acquisto - rafforzano la nostra posizione di piattaforma leader per campagne digitali coinvolgenti ed efficaci. Questo studio ci permette non solo di dimostrare l'immenso valore dell'audio ai nostri partner, ma anche di guidarli strategicamente nella creazione di campagne che risuonino davvero e spingano all'azione."
Vince Carrari
Direttore vendite, Spotify Brasile
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