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ヴァンパイアのファン層は血より濃くオンラインに流れる

3分で読めるシリーズ|2009年7月

最近では、映画「トワイライト」やHBOのドラマ「トゥルーブラッド」によって、ヴァンパイアという存在に対する関心が高まっています。また、これらの話題がまだ馴染みがなくても、マーケティング担当者はヴァンパイアの神秘性に注目しています。

ヴァンパイア関連のサイトがウェブ上で観客を集めている。2009年6月、映画「トワイライト」の公式サイトは、ヴァンパイア関連のオンラインサイトの中でトップとなり、1ヶ月の間に平均2分45秒をサイトに費やした55万3000人のユニークビジターを集めました(ニュームーンの予告編は1分47秒の長さです)。FacebookのVampire WarsとMyspace.comのVampire Warsが2位と3位にランクインし、それぞれ38万6000人と27万2000人のユニークビジターが訪れました。

2009年6月のヴァンパイアサイトランキング(ユニークオーディエンス数)トップ10
ランク サイト ユニークな視聴者 一人当たりの平均時間

(hh:mm:ss)

1 トワイライト 553,000 0:02:45
2 Vampire WarsのFacebookページ 386,000 0:12:23
3 Vampire Wars on Myspace 272,000 0:37:13
4 ヴァンパイアフリークス・ドットコム 225,000 0:17:59
5 トワイライト・サーガ 211,000 0:15:44
6 トワイライトガイド 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 ウォッチトゥルーブラッドネット 120,000 0:02:06
9 トワイライターズ.org 105,000 0:25:34
10 ヴァンプファングス・ドットコム 78,000 0:10:55
出典ニールセン・カンパニー

興味深いことに、『トワイライト』はもともとヤングアダルト向けの書籍シリーズとして販売されたにもかかわらず、25歳から34歳までのユニークビジターが過剰にインデックスしています。25歳から34歳のユニークビジターは、6月にこのサイトを訪れた平均的なウェブユーザーのほぼ2倍の確率で、このサイトを訪れています。また、女性がこのサイトを訪れる確率も、平均的なウェブユーザーより44%高くなっています。

2009年6月のトワイライトの人口統計プロファイル
人口動態グループ 視聴者構成指数 ユニークな視聴者
男性 50 131,000
女性 144 422,000
2月11日 ** **
12月17日 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
出典ニールセン・カンパニー

**これらのウェブサイトは、信頼できる視聴者数の予測を行うための十分なサンプル数を有していません。

トゥルーブラッド」の広告は、既成概念にとらわれない

HBOは、「トゥルーブラッド」の第2シーズン初放送に向けて準備を進めるにあたり、シーズン1のキャンペーンを上回るような興味深い広告キャンペーンの制作をDigital Kitchenに依頼しました。Digital Kitchenは、Harley-DavidsonからGilletteまで、少なくとも6つの主要ブランドの協力を得て、吸血鬼をターゲットにした模擬ブランド広告を作成しました。新シーズンに先立ち、HBOは番組のオンライン画像ベース広告を前月比約5000件増やし、2009年6月には7230万件のオンライン画像ベース広告を表示させました。

すべての宣伝が、HBOの狙った熱狂を生み出したのだろうか?Twilight』に関する話題は、『True Blood』をめぐるオンラインでの議論を凌駕していましたが、シーズン2の初回放送後には、話題が急増しました。オンラインでの言及の数は、初放送の日に3倍近くに増え、13日のオンラインでの会話全体の0.03パーセントから14日には0.07パーセントに増え、その結果、シーズン2の発売を取り巻く数日間、HBOの話題も増加しました。

トゥルーブラッド」がHBOのサイトへのオンラインビデオ視聴者の誘導に貢献

6 月 14 日に True Blood の第 2 シーズンを初放送した HBO は、オンライン ビデオのユニーク視聴者数、視聴したビデオ ストリームの合計、およびオンライン ビデオの視聴時間において、前月比で 2 桁の伸びを記録しました。HBO で視聴されたビデオ ストリームの総数は 299% 増加し、2009 年 5 月の 160 万ストリームから 6 月には 640 万ストリームに増加しました。ビデオのユニーク視聴者数は前月比で 101% 増加し、オンラインでの視聴時間は前月比で 182% 増加しました。

Twilight』や『True Blood』によって、ヴァンパイアに対する関心が急上昇しているが、これは新しい現象ではなく、実はこれらのダークなキャラクターに対する関心が再燃しているに過ぎないのである。ブラム・ストーカーの『ドラキュラ』、アン・ライスの『インタビュー・ウィズ・ヴァンパイア』、そして今日の『トワイライト』のエドワード・カレンまで、ヴァンパイアは恐怖と陰謀の対象として人気を博してきた。題材は同じでも、他のファンとつながり、最新情報を得る手段は進化しています。15年前に友人とコーヒーを飲みながら『インタビュー』のブラッド・ピットのキャラクターについて語り合ったかもしれませんが、今日では昨晩の『トゥルーブラッド』のエピソードをFacebookを通じて友人と愛を分かち合うことでしょう。