最近では、「トワイライト」の本や映画、HBOの「トゥルーブラッド」シリーズによって、ヴァンパイアに対するメインストリームの関心が高まっている。そして、これらがあなたにとってまだ馴染みのない話題であったとしても、マーケティング担当者はヴァンパイアの神秘性に注目している。

ヴァンパイア関連サイトがウェブ上で観客を引きつけている。2009年6月、映画『トワイライト』の公式サイトは、ヴァンパイア関連のオンライン・サイトの中でトップとなり、55万3000人のユニークビジターを集め、1ヶ月間の平均滞在時間は2分45秒だった（ニュームーンの予告編は1分47秒）。ヴァンパイア・ウォーズ・オン・フェイスブック」と「ヴァンパイア・ウォーズ・オン・マイスペース・ドットコム」は、それぞれ38万6000人と27万2000人のユニークビジターを獲得し、2位と3位にランクインした。

興味深いことに、『トワイライト』へのユニークビジター数は、もともとヤングアダルト向けの書籍シリーズとして販売されていたにもかかわらず、25歳から34歳の間でインデックスを上回っている。25歳から34歳のユニークビジターは、6月にこのサイトを訪れた平均的なウェブユーザーの約2倍であった。また、女性は平均的なウェブユーザーよりも44％高い確率でサイトを訪れている。

トゥルーブラッド』の広告は既成概念にとらわれない

HBOは『トゥルーブラッド』第2シーズンのプレミア放送に向けて準備を進めるにあたり、シーズン1のキャンペーンを上回るような興味深い広告キャンペーンの制作をDigital Kitchenに依頼した。Digital Kitchenは、ハーレーダビッドソンからジレットまで、少なくとも6つの主要ブランドの協力を得て、ヴァンパイアをターゲットにした模擬ブランド広告を制作した。新シーズンに先立ち、HBOは番組のオンライン画像ベース広告を前月比約5,000件増やし、2009年6月には7,230万件のオンライン画像ベース広告を表示した。

すべての宣伝が、HBOの狙った熱狂を生み出したのだろうか？トワイライト』に関する話題は『トゥルーブラッド』をめぐるオンライン上の議論を凌駕していたが、シーズン2の初放送後には話題が急増した。オンライン上での言及の数は、初放送の日に3倍近くになり、13日のオンライン上の会話全体の0.03％から14日には0.07％に増加した。

トゥルーブラッド』がHBOサイトへのオンラインビデオ視聴者誘致に貢献

6月14日に「トゥルーブラッド」の第2シーズンが初放送され、HBOはオンラインビデオのユニーク視聴者数、総視聴ビデオストリーム数、およびオンラインビデオの視聴時間において、前月比で2桁の伸びを記録した。HBO で視聴された動画ストリームの総数は 299% 増加し、2009 年 5 月の 160 万ストリームから 6 月には 640 万ストリームに増加しました。ビデオのユニーク視聴者数は前月比 101%増加し、オンライン視聴時間は前月比 182%増加した。

トワイライト』や『トゥルーブラッド』によってヴァンパイアへの関心が急上昇しているが、これは新しい現象ではなく、実はこうしたダークなキャラクターへの関心が再燃しているだけなのだ。ブラム・ストーカーの『ドラキュラ』からアン・ライスの『インタビュー・ウィズ・ヴァンパイア』、そして今日の『トワイライト』のエドワード・カレンに至るまで、ヴァンパイアは恐怖と陰謀の対象として人気を博してきた。テーマは同じでも、他のファンとつながり、最新情報を得る手段は進化している。15年前なら、『インタビュー』のブラッド・ピットのキャラクターについて友人とコーヒーを飲みながら語り合ったかもしれないが、今日なら、昨夜の『トゥルーブラッド』のエピソードへの愛をフェイスブックを通じて友人と分かち合うだろう。