ニールセンのコンシューマー360イベントでは、ニールセンのグローバルメディア製品および広告主ソリューション担当プレジデントであるスティーブ・ハスカーがパネルディスカッションを開始し、視聴者が複数のスクリーンやデバイスをどのように使用しているかについてのニールセンの最新の洞察を共有しました。消費者の急速な普及により、デジタル、モバイル、オンデマンドの選択肢への移行が進んでいます。過去 12 か月だけで、スマートフォンの普及率は 34% 増加し、タブレットの普及率は 400% 増加し、インターネット接続テレビは 25% 増加しました。

これらの増加は、マーケティングとメディアのコミュニティに課題と機会の両方を生み出します。ハスカーは話した ニールセンについて ニールセンの クロスプラットフォーム 視聴率は、テレビとオンラインの視聴者に注目しており、タブレットやモバイルにもより深く拡大する予定です。「私たちは、タブレットやモバイルデバイスにクロスプラットフォーム表示を組み込んでいます。次のステップは、パネルサイズを2倍の20,000にすることです」と彼は言いました。

パネルディスカッションでは、クロスプラットフォーム戦略の主要なトレンドについて詳しく説明しました。ジョン・スパダロ(John Spadaro)氏、シニア・バイス・プレジデント、リサーチ担当マネージング・ディレクター、ゼニス、戦略的メディア プランニング そして、彼のクライアントは、適切な消費者を見つけるための適切な場所を見つけることに焦点を当てている、と購入代理店は言った。「特定のチャネルをどう使うかという問題ではありません。シングルチャネル環境では成功しません」

ディズニー・メディア・ネットワークスの戦略・リサーチ担当EVPであるピーター・シーモア氏も、この意見に賛同しています。ディズニーは、消費者が何を求めているのか、どのように行動しているのか、プラットフォーム間の行動パターンの違いに注目している。これらすべてが、ディズニー体験を消費者に提供する場所と方法を決定します。プラットフォーム間でのコンテンツ配信に関しては、万能のものはないとシーモア氏は言います。「状況や年齢の違いがあります。子供たちが車の後部座席でビデオを見ているなら、モバイルビデオで彼らに力を与えます。」

Facebookの測定およびインサイト責任者であるBrad Smallwood氏は、自分たちをクロスプラットフォーム企業と考えており、コラボレーションを成長の源として見ていると述べています。「私たちは、私たちの未来がとても大きいことを認識しています ニールセンについて 私たちのプラットフォームから開発している人々。Zyngaとのコラボレーション、ソーシャルTV...そこで多くの成長が起きているのです」ウォルマートのマーケティング担当シニアディレクターであるクリント・マクレーン氏は、消費者エンゲージメントにはコラボレーションが重要であると考えています。「私は、消費者のために一緒に構築できるイノベーションを探しています。私はサイコロを振っても構わないと思っているので、お客さんがもっと熱心になると言ってください」

VideoHubのゼネラルマネージャーであるAnthony Risicato氏は、次のように述べています。 ニールセンについて すべてのプラットフォームにおける 消費者行動 、特にプラットフォームが互いに及ぼす影響に関心がある。「視聴パターンのどこに相関関係があるかを確認し、そこから判断を下せるようにしたいのです」

詳しくは、 ニールセンのクロスプラットフォームレポートをダウンロードしてください。