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ラジオ・イズ・ザ・ニュー・ブラック。商業ラジオがファッションに与えた影響

4分で読めるシリーズ|メディア産業グループ アソシエイト・ディレクター デヴィッド・バージ|2018年2月号

民放ラジオのリスナーの10人に4人は、自分が「ファッション・フォワード」である、あるいは着るものに関してゲームの先を行っていると考えています。

ファッション・フォワード」リスナーは、主に女性で構成されており、外見にこだわり、平均より高い世帯収入を持ち、イメージやステータスに関するあらゆることにお金を使う用意があります。彼らは、ファッションやアクセサリー、スキンケア、日焼け止め、化粧品などを購入するのに最適な立場にあります。ファッション・フォワード・グループは、情報収集力のあるインフルエンサーとみなされており、自分の仲間やそれ以外の人たちとアドバイスを受けたり共有したりすることを求めているので、広告主にとって大きなチャンスとなります。

これは、NielsenとCommercial Radio Australiaの最新のConsumer & Media View (CMV) 調査レポートから得られた結果で、イメージ重視のファッションフォワード層は、特に朝食と午後のプライムタイムに商業ラジオに注目していることが明らかになった。彼らは、お気に入りのラジオ局で聴いたことを信頼し、共有しています。

これは、自らを'Fashion Idlers'とする民放ラジオリスナーの62%が、新しい服を試す前にトレンドが流行るかどうかを待つことを好むのとは対照的である。Fashion Idlerグループの平均年間世帯収入は、'Fashion Forward'よりもおよそ1万ドル低い。Fashion Idlerは、家事、貿易、労働者、退職者である可能性がより高い。ファッション・アイドラーはまた、55歳以上の男性と退職者の割合が最も高い。

商業ラジオリスナーのうち、「ファッション・アイドラー」の割合は「ファッション・フォワード」よりも高いが、購買行動は大きく異なっている。ファッション・アイドラー」の消費者は、ショッピングセンターでの消費額が少なく、友人に商品を薦める可能性も低い。

IN VOGUE

民放ラジオ聴取者の約367万人(38%)は、自分を「Fashion Forward(ファッション・フォワード)」だと認識しています。このグループは、最新のトレンドが市場に出てから、常にいち早くそれを試しています。このグループの57%は女性、43%は男性で、平均世帯収入は10万4,000ドルです。Fashion Forwardグループは18-24歳の女性の割合が最も高く、個人および世帯の平均収入も最も高くなっています。 

十人十色

ファッション・フォワード」グループは、服装で群衆と差別化することを好みます。デザイナーズブランドは自分のイメージを向上させると信じており、スタイルや外見にこだわる傾向が強いです。このグループは、オンラインで商品を購入する前に、店舗でリサーチをすることを好みます。彼らは、"Fashion Idlers "に比べて、ニールセンについて オンライン購入の配送期間を気にする傾向が強いです。

今シーズンの最新マストアイテム

ファッション・フォワード」と「ファッション・アイドラー」の約4分の1は、毎週ショッピングセンターで101ドルから200ドルを消費するが、「ファッション・フォワード」の消費者は、エンターテイメントに最も多く消費する。ファッション・フォワード」の消費者は、週に平均66ドルをエンターテイメントに費やすのに対し、「ファッション・アイドラー」は平均54ドルを費やす。 さらに、「ファッション・フォワード」の67%は、毎週ショッピングセンターで50ドル以上費やすと思われる。

ファッションは買うもの、スタイルは使うもの

ファッション・フォワード」消費者は、他人の購買行動に影響を与える立場にある。彼らは、ファッション界ではインフルエンサーとみなされ、様々な服や製品、サービスを探し、アドバイスする傾向がある。彼らは、アドバイスをファッションに限定せず、外食、ガジェット、化粧品、休日、洋服、靴、アクセサリー、健康・栄養、リフォームなどのカテゴリーにおいて、他の人々にも積極的に影響を与えるだろう。

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ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて オーストラリアの民放ラジオ

Commercial Radio Australia (CRA) は、オーストラリアの商業ラジオの全国的な業界団体で、全国で FM、AM、DAB+放送局の260社が加盟し、放送中の商業ラジオ免許業者の99%を代表しています。CRAは、オーストラリアとアジア太平洋地域におけるDAB+デジタルラジオ放送の成功に大きく貢献しています。