ラジオは新しい黒：商業ラジオが流行に与えた影響

民放ラジオのリスナーの10人に4人近くが、自分は "Fashion Forward"（ファッション・フォワード）であり、着るものに関しては先を行っていると考えている。

ファッション・フォワード」リスナー・グループは、主に外見重視の女性で構成され、世帯収入は平均より高く、イメージやステータスに関連するあらゆることにお金を使う用意がある。彼女たちは、ファッションやアクセサリー、スキンケア、日焼け止め、化粧品などを購入する絶好のポジションにいる。ファッション・フォワード・グループは、内輪だけでなく、それ以外の人たちにもアドバイスをもらったり、共有したりすることを求める、情報に貪欲なインフルエンサーとみなされており、広告主に大きなチャンスをもたらす。

これは、ニールセンとコマーシャル・ラジオ・オーストラリアの最新のCMV（コンシューマー＆メディア・ビュー）調査報告書によるもので、イメージ重視の消費者であるファッション・フォワード・グループが、特に朝食と午後のゴールデンタイムにコマーシャル・ラジオに夢中になっていることが明らかになった。彼らはお気に入りのラジオ局で耳にしたものを聴き、信頼し、共有している。

これとは対照的に、民放ラジオリスナーの62%は、新しい服に挑戦する前にトレンドが流行するかどうか様子を見ることを好む「ファッション・アイドラー」である。Fashion Idlerグループの平均世帯年収は、'Fashion Forward'より約1万ドル低い。Fashion Idler'sは、家事を引き受けたり、商売をしたり、労働者であったり、引退していたりする傾向が強い。ファッション・アイドラーは、55歳以上の男性と退職者の割合も最も高い。

商業ラジオのリスナーのうち、「ファッション・アイドラー」の割合は「ファッション・フォワード」よりも高いが、購買行動は大きく異なる。ファッション・アイドラー」の消費者は、ショッピングセンターでの消費額が少なく、友人に商品を勧めることも少ない。

ヴォーグ誌上

民放ラジオリスナーの約367万人（38％）は、自分を「ファッション・フォワード」と認識している。この層は、最新のトレンドが市場に出回ると、常に真っ先にそれを試す。このグループのうち、57％が女性、43％が男性で、平均世帯収入は年間10万4,000ドルである。

あなたはあなたが着るもの

ファッション・フォワード」グループは、服装を通じて群衆と差別化することを好む。デザイナーズ・ブランドが自分のイメージを向上させると信じており、スタイルや外見にこだわりが強い。このグループは、オンラインで商品を購入する前に、店頭でリサーチすることを好む。彼らは「Fashion Idlers」グループに比べ、ニールセンについて、オンライン購入の配送期間を気にする傾向が強い。

今シーズンの最新アイテム

ファッション・フォワード」と「ファッション・アイドラー」の約4分の1が、毎週ショッピングセンターで101ドルから200ドルを使うのに対し、「ファッション・フォワード」の消費者はエンターテイメントに最もお金を使う。Fashion Forward "の消費者は、週に平均66ドルをエンターテイメントに費やすのに対し、"Fashion Idlers "は平均54ドルである。さらに、"Fashion Forward "の67％は、毎週ショッピングセンターで50ドル以上を費やす可能性が高い。

ファッションは買うもの、スタイルはそれを使ってするもの

ファッション・フォワード」の消費者は、他人の購買行動に影響を与える立場にある。彼らはファッション界ではインフルエンサーとみなされ、様々な服や商品、サービスについてのアドバイスを求め、与える傾向が強い。彼らはアドバイスをファッションに限定せず、外食、ガジェット、化粧品、休暇、衣服、靴、アクセサリー、健康・栄養、リフォームなどのカテゴリーにわたって、他の人々に積極的に影響を与える。

右の「ダウンロード」ボタンから、レポートを無料で入手できる。

ニールセンについてニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。

ニールセンについてオーストラリア民間ラジオ

コマーシャル・ラジオ・オーストラリア（CRA）は、オーストラリアの商業ラジオの全国的な業界団体で、全国に260のFM、AM、DAB+放送局が加盟しており、放送中の商業ラジオ免許局の99％を代表している。CRAは、オーストラリアとアジア太平洋地域におけるDAB+デジタルラジオ放送の成功に貢献している。