Lewati ke konten
Wawasan > Media

Radio Is The New Black: Pengaruh Radio Komersial Pada Modis

4 menit membaca | David Burge, Associate Director, | Media Industry Group Pebruari 2018

Hampir empat dari 10 pendengar radio komersial menganggap diri mereka sebagai 'Fashion Forward', atau di depan permainan dalam hal apa yang harus dipakai.

Kelompok pendengar 'Fashion Forward' terutama terdiri dari perempuan yang didorong oleh penampilan, dengan pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi dari rata-rata dan siap membelanjakannya untuk semua hal yang berhubungan dengan citra dan status. Mereka berada dalam posisi utama untuk membeli mode dan aksesori, perawatan kulit, produk penyamakan kulit, dan kosmetik. Grup Fashion Forward membawa peluang besar bagi pengiklan karena mereka dianggap sebagai influencer yang haus informasi yang berusaha menerima dan berbagi saran di antara lingkaran dalam mereka dan sekitarnya.

Ini adalah temuan dari laporan penelitian Consumer & Media View (CMV) terbaru Nielsen dan Commercial Radio Australia, yang mengungkapkan bahwa kelompok konsumen berorientasi citra Fashion Forward terlibat oleh radio komersial, terutama selama slot prime-time sarapan dan sore hari. Mereka mendengarkan, mempercayai, dan membagikan apa yang mereka dengar di stasiun radio favorit mereka.

Ini berbeda dengan 62% pendengar radio komersial yang mengidentifikasi diri mereka sebagai 'Fashion Idlers', yang lebih suka menunggu dan melihat apakah trennya lepas landas sebelum mencoba pakaian baru. Pendapatan rumah tangga tahunan rata-rata grup Fashion Idler adalah sekitar $10k lebih sedikit daripada 'Fashion Forward'. Fashion Idler's lebih cenderung mengambil tugas rumah, dalam perdagangan, buruh atau pensiunan. Fashion Idler's juga memiliki representasi tertinggi dari laki-laki berusia 55+ dan pensiunan.

Sementara persentase pendengar radio komersial yang merupakan 'Fashion Idlers' lebih tinggi daripada 'Fashion Forwards', perilaku pembeliannya sangat berbeda. Konsumen 'Fashion Idler' menghabiskan lebih sedikit di pusat perbelanjaan, dan cenderung tidak merekomendasikan suatu produk kepada teman-teman mereka.

DALAM MODE

Sekitar 3,67 juta (38%), pendengar radio komersial mengidentifikasi diri mereka sebagai 'Fashion Forward'. Grup ini selalu menjadi yang pertama mencoba tren terbaru, segera setelah tersedia di pasar. Dari kelompok ini, 57% adalah perempuan dan 43% adalah laki-laki, dengan pendapatan rumah tangga rata-rata $ 104,000 p.a. Grup Fashion Forward memegang representasi tertinggi dari wanita berusia 18-24 tahun dan juga memiliki pendapatan pribadi dan rumah tangga rata-rata tertinggi. 

ANDA ADALAH APA YANG ANDA KENAKAN

Kelompok 'Fashion Forward' suka membedakan diri dari orang banyak melalui pakaian. Mereka percaya bahwa label desainer akan meningkatkan citra mereka, dan sangat bergaya dan didorong oleh penampilan. Kelompok ini lebih suka melakukan penelitian di dalam toko, sebelum membeli barang secara online. Mereka lebih cenderung khawatir tentang jangka waktu pengiriman pembelian online, dibandingkan dengan 'Fashion Idlers'.

TERBARU, YANG HARUS DIMILIKI MUSIM INI

Sementara sekitar seperempat dari 'Fashion Forward dan 'Fashion Idlers' menghabiskan $101-$200 di pusat perbelanjaan setiap minggu, konsumen 'Fashion Forward' menghabiskan paling banyak untuk hiburan. Konsumen 'Fashion Forward' akan menghabiskan rata-rata $66 untuk hiburan per minggu sementara 'Fashion Idlers' akan menghabiskan rata-rata $54. Selain itu, 67% dari 'Fashion Forwards' kemungkinan akan menghabiskan lebih dari $50 di pusat perbelanjaan setiap minggu.

FASHION ADALAH APA YANG ANDA BELI, GAYA ADALAH APA YANG ANDA LAKUKAN DENGANNYA

Konsumen 'Fashion Forward' berada dalam posisi untuk memengaruhi perilaku pembelian orang lain. Mereka dipandang sebagai influencer di kalangan mode dan lebih cenderung mencari dan memberikan saran tentang berbagai pakaian, produk, dan layanan. Mereka tidak akan membatasi saran untuk mode, sebaliknya akan secara aktif mempengaruhi populasi lainnya di seluruh kategori seperti makan di luar, gadget, kosmetik, liburan, pakaian, sepatu dan aksesori, kesehatan dan nutrisi, dan renovasi.

Dapatkan salinan laporan gratis menggunakan tombol 'Unduh' di sebelah kanan.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG COMMERCIAL RADIO AUSTRALIA

Commercial Radio Australia (CRA) adalah badan industri nasional untuk radio komersial di Australia dengan 260 anggota stasiun FM, AM dan DAB+ secara nasional mewakili 99% dari pemegang lisensi radio komersial yang mengudara. CRA telah berperan penting dalam keberhasilan peluncuran penyiaran radio digital DAB+ di Australia dan Asia Pasifik.