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O rádio é o novo preto: A Influência da Rádio Comercial na Moda

4 minutos | David Burge, Diretor Associado, Media Industry Group | Fevereiro 2018

Quase quatro-em-10 ouvintes de rádio comerciais se consideram 'Fashion Forward', ou à frente do jogo quando se trata do que vestir.

O grupo 'Fashion Forward' de ouvintes consiste principalmente de mulheres que são movidas pela aparência, com uma renda familiar superior à média e prontas para gastá-la em todas as coisas relacionadas à imagem e ao status. Elas estão em uma posição privilegiada para comprar moda e acessórios, cuidados com a pele, produtos de bronzeamento e cosméticos. O grupo Fashion Forward traz grandes oportunidades para os anunciantes, pois são considerados como influenciadores famintos de informação que procuram receber e compartilhar conselhos entre seu círculo interno e além.

Estas são as descobertas do último relatório de pesquisa da Nielsen e da Commercial Radio Australia Consumer & Media View (CMV), que revela que o grupo Fashion Forward de consumidores orientados para a imagem está engajado pela rádio comercial, especialmente durante o café da manhã e os horários nobres da tarde. Eles escutam, confiam e compartilham o que ouvem em sua estação de rádio favorita.

Isto contrasta com 62% dos ouvintes de rádio comerciais que se identificam como 'Fashion Idlers', que preferem esperar e ver se a tendência decola antes de experimentar roupas novas. A renda média anual do grupo Fashion Idler é aproximadamente $10k a menos do que a do 'Fashion Forward'. Os "Fashion Idler's" estão mais propensos a assumir tarefas domésticas, em uma profissão, um trabalhador ou aposentado. Os "Fashion Idler's" também têm a maior representação de homens com mais de 55 anos e de aposentados.

Enquanto a porcentagem de ouvintes de rádio comerciais que são 'Fashion Idlers' é maior do que 'Fashion Forwards', o comportamento de compra é muito diferente. Os consumidores 'Fashion Idler' gastam menos em centros comerciais e têm menos probabilidade de recomendar um produto a seus amigos.

EM VÁRIO

Aproximadamente 3,67 milhões (38%), os ouvintes de rádio comerciais se identificam como 'Fashion Forward'. Este grupo é sempre o primeiro a experimentar a última tendência, logo depois que ela se torna disponível no mercado. Deste grupo, 57% são mulheres e 43% são homens, com uma renda média familiar de $104.000 por ano. O grupo "Fashion Forward" possui a maior representação de mulheres de 18 a 24 anos e também tem a maior renda média pessoal e familiar. 

VOCÊ É O QUE VOCÊ VESTE

O grupo 'Fashion Forward' gosta de se diferenciar da multidão através do vestuário. Eles acreditam que as etiquetas dos estilistas vão melhorar sua imagem e são altamente orientadas para o estilo e a aparência. Este grupo prefere fazer pesquisas na loja, antes de comprar um item on-line. É mais provável que se preocupem com o prazo de entrega das compras on-line, em comparação com os 'Fashion Idlers'.

ÚLTIMOS, IMPERDÍVEIS DA TEMPORADA

Enquanto aproximadamente um quarto de ambos 'Fashion Forward e 'Fashion Idlers' gastam $101-$200 em shopping centers a cada semana, os consumidores do 'Fashion Forward' gastam o máximo em entretenimento. Os consumidores da 'Fashion Forward' gastarão em média $66 em entretenimento por semana enquanto os 'Fashion Idlers' gastarão em média $54. Além disso, 67% dos 'Fashion Forward' provavelmente gastarão mais de $50 em um centro comercial a cada semana.

MODA É O QUE VOCÊ COMPRA, ESTILO É O QUE VOCÊ FAZ COM ELA

Os consumidores 'Fashion Forward' estão em condições de impactar o comportamento de compra dos outros. Eles são vistos como influenciadores nos círculos da moda e são mais propensos a procurar e dar conselhos sobre uma gama de roupas, produtos e serviços. Eles não limitarão o aconselhamento à moda, em vez disso, influenciarão ativamente o resto da população em categorias como comer fora, gadgets, cosméticos, férias, roupas, calçados e acessórios, saúde e nutrição, e renovação.

Obtenha uma cópia gratuita do relatório usando o botão 'Download' à direita.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A RÁDIO COMERCIAL AUSTRÁLIA

A Rádio Comercial Austrália (CRA) é o órgão nacional da indústria de rádio comercial na Austrália com 260 FM, AM e DAB+ estações membros em todo o país representando 99% dos licenciados de rádio comercial no ar. A CRA tem sido fundamental para o sucesso da difusão do rádio digital DAB+ na Austrália e no Pacífico Asiático.