旅行・宿泊の広告投資は前年比9％増
シドニー-2025年4月16日- ニールセン・アド・インテルのデータによると、旅行・宿泊部門への広告投資は、2024年4月から2025年3月までに6億3670万ドルに達し、前年同期比9％増となり、この1年で力強い成長を遂げた。
航空会社はこの成長の大きな原動力となっており、前年同期比15％増で、広告部門で第2位にランクされている。
ヴァージン・オーストラリア航空、カンタス航空、ジェットスター航空、エミレーツ航空、ニュージーランド航空がそれぞれ競争の激しい航空業界の広告主トップ5に浮上した。
オンライン・プラットフォームを含む旅行代理店も広告投資を強化し、前年比20％増となった。Booking.com、Ignite Travel、Flight Centre、Scenic Tours Australia、TripADealが、このカテゴリーで広告費の高い上位5社に入った。
ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビュー（CMV）のデータによると、この広告の急増は、消費者の強い旅行意欲と一致しており、回答者のほぼ半数（42％）が今後6ヶ月以内に国内線を利用する計画を表明し、41％が今後1年以内に海外旅行をする意向を示している。
オーストラリア国内では、ニュー・サウス・ウェールズ州、クイーンズランド州、ビクトリア州が依然として休暇先として人気が高い。シドニーとメルボルンが引き続き人気旅行先のトップで、それぞれ9％の旅行希望者を引きつけている。一方、ゴールドコーストとブリスベンは僅差で、それぞれ6％と5％の旅行希望者を引きつけている。
海外旅行に関しては、日本とヨーロッパが最も行きたい旅行先として際立っており、アメリカとカナダがそれに続く。
ニールセン・アド・インテルのパシフィック・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアトは言う：「旅行者の旅行意欲はますます高まっており、各ブランドはその需要に応えるため、プロモーションを強化しています。競合他社の動きや消費者心理を常に注視している旅行広告主は、それを最大限に活用し、マーケティングを最大化することができます。競合の戦略を知り、自社の広告費を新たな旅行トレンドに合わせることが、目立つか群衆の中に紛れ込むかの分かれ目になる」。
ニールセンの太平洋地域アドバンスド・アナリティクス部門責任者であるグレン・チャネルは、「旅行が急増する中、広告主にとって、競合がどこに投資しているかだけでなく、消費者の嗜好がどのように変化しているかを、人口統計レベル以上に理解することがこれまで以上に重要になっています。このような洞察により、ブランドはよりインパクトのあるキャンペーンを立案し、旅行者が最も注目しやすく、予約の準備が整っているときに、旅行者とつながることができるのです。
プレス連絡先
ダン・チャップマン
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
