ニールセン、データドリブンマーケティングの威力を考察する2025年年次マーケティングレポートを発表

第7回年次報告書では、マーケティング担当者が市場動向やテクノロジーの変化にどのように適応しているかを明らかにしている。

ニューヨーク-2025年5月20日- 視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは 本日、第7回年次マーケティングレポートを発表し、マーケターが市場トレンドの変化に適応するためにどのような行動をとっているか、またAIやショッパブル広告などの進化するテクノロジーをどのように取り入れているかを明らかにした。レポートはこちらからダウンロードできます。

世界の主要なマーケティング担当者を調査したこの報告書では、広告の3つのトレンドが明らかにされ、不確実で絶えず変化する市場に対処するための重要な洞察が示されている。 

コネクテッドTV（CTV）とリテール・メディア・ネットワークは、マーケティング担当者が機会を見出した2つの分野であった。全体として、マーケティング担当者の56%は、OTT/CTVへの支出を前年比3%増とする計画を報告し、ほぼ3分の2（65%）は、リテール・メディア・ネットワークが今年のメディア戦略において果たす役割が大きくなると回答した。興味深いことに、新規予算は依然としてデジタル・チャネルに集中し、全体的な予算は今年も少ないものの、2024年と比べて従来型メディア予算の増加を計画しているマーケティング担当者が増えている。実際、16％が今年はアウトオブホーム予算を50％以上増やす計画だ。AIに関しては、大規模な広告予算（10億ドル以上）を持つブランドのほぼ4分の3（71%）が、パーソナライゼーションと最適化のためのAIを、2025年に自社のビジネスに影響を与えそうな主要トレンドと見ている。これらの調査結果はすべて、マーケターがよりスリムな2025年に備えるという傾向と相殺された。世界の回答者の半数以上（54％）が、2025年に広告費を削減する予定であると答えており、この数字はヨーロッパではさらに高い（60％）。

2つ目のトレンドは、マーケティング担当者が、ボトム・オブ・ファネルの収益を伸ばすか、トップ・オブ・ファネルのブランド認知を伸ばすかの選択を迫られていることだ。レポートでは、地域による違いが明らかになりました。北米とアジア太平洋地域のマーケティング担当者は、ブランド認知度（それぞれ48％と50％）と収益成長（それぞれ47％と52％）の間でほぼ均等にバランスを取っているのに対し、欧州では、欧州のマーケティング担当者の59％が収益成長を最優先しているのに対し、ブランド認知度は37％にとどまっている。ラテンアメリカでは、ブランド認知度が41％であるのに対し、収益成長が46％となっている。マーケティング担当者がバランス感覚を身につけるべきもう1つの課題は、有料マーケティング予算のうち、デジタルと従来型チャネルのどちらを重視するかということだ。世界のマーケティング担当者のほぼ4分の1（24％）がデジタルを優先すると回答し、ほぼ3分の1（32％）が従来のチャネルを重視すると回答した。しかし、大多数（44％）はバランスの取れた回答をしており、ラテンアメリカが最も均等な配分となっている。 

最後に、3つ目の傾向として、絶え間なく変化する世界における成功の測定方法が明らかになった。デジタルと従来のチャネルを総合的な測定の枠組みに組み入れることに、大多数のマーケターは苦戦している。現在、デジタルと従来のチャネルの両方でメディア支出を総合的に測定していると回答したマーケターは、全世界でわずか32％に過ぎず、ラテンアメリカ（29％）とヨーロッパ（23％）ではさらに低い。また、クロスメディア・キャンペーンのROIを算出するには多くの課題がある。データの問題、ツールの弱さ、ベンダーの多さ、リテール・メディア・ネットワークのような新しいチャネルの透明性の欠如などである。 

ニールセン、マーケティング担当SVPのアリソン・ゲンスハイマーは次のようにコメントしている：「ニールセンの最新のアニュアル・マーケティング・レポートでは、困難な経済の不確実性にもかかわらず、マーケターはリテール・メディア・ネットワークやCTVのような新しいタッチポイントの採用、メディア・ミックスの最適化、AIの活用によって、本来の俊敏性を発揮していることが明らかになりました。ニールセンでは、測定ソリューションが現代のクロスメディア広告の複雑さに対応し、現在そして将来にわたって成長をサポートすることをお約束します。"

本レポートは、ニールセンが作成した7回目の年次マーケティングレポートであり、グローバルなレポートとしては4回目となる。本レポートは、メディア、テクノロジー、測定戦略に関連する様々な業界のマーケティング担当者の調査回答を活用している。本レポートのために、ニールセンは2025年2月25日から2025年3月6日の間にオンライン調査に回答した1,400人のグローバルマーケティング専門家を対象とした。シニアレベルでは、マネージャーレベル以上のグローバルブランドマーケターが対象で、全員が100万米ドル以上の年間マーケティング予算を持ち、3人に2人は1,000万米ドル以上の予算を持っている。レポートはこちらからダウンロードできます。 

ニールセンについて

ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたって世界中の視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。

報道関係者