Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
September 2025
| Mediengruppe | September – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.271.048 | 24.446.483 | 100,0 | 24.526.192 | -0,3 |
| TV | 1.614.522 | 11.080.647 | 45,3 | 11.554.260 | -4,1 |
| ZTG | 536.457 | 4.309.903 | 17,6 | 4.146.671 | 3,9 |
| OL* | 429.535 | 3.311.334 | 13,5 | 3.263.471 | 1,5 |
| OOH* | 281.131 | 2.538.173 | 10,4 | 2.306.008 | 10,1 |
| PZ | 206.028 | 1.665.072 | 6,8 | 1.732.643 | -3,9 |
| RD | 195.194 | 1.471.969 | 6,0 | 1.453.952 | 1,2 |
| KI | 8.180 | 69.386 | 0,3 | 69.185 | 0,3 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
September 2025
| Produktgruppe | September – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.271.048 | 24.446.483 | 100,0 | 24.526.192 | -0,3 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 181.293 | 1.655.058 | 6,8 | 1.582.407 | 4,6 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 136.898 | 1.082.848 | 4,4 | 1.140.689 | -5,1 |
| HANDEL -WB RANGE- | 144.823 | 954.329 | 3,9 | 729.242 | 30,9 |
| PKW | 98.472 | 627.065 | 2,6 | 693.937 | -9,6 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 86.542 | 623.018 | 2,5 | 723.484 | -13,9 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 47.565 | 610.722 | 2,5 | 738.656 | -17,3 |
| SUESSWAREN | 126.359 | 602.868 | 2,5 | 687.043 | -12,3 |
| STREAMING-DIENSTE | 92.843 | 550.401 | 2,3 | 740.339 | -25,7 |
| WASCHMITTEL | 75.305 | 550.152 | 2,3 | 521.304 | 5,5 |
| MOBILNETZ | 48.430 | 426.123 | 1,7 | 388.057 | 9,8 |
| GLUECKSSPIEL | 60.596 | 424.472 | 1,7 | 429.293 | -1,1 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 54.087 | 421.294 | 1,7 | 400.741 | 5,1 |
| VERSICHERUNGEN | 44.538 | 365.562 | 1,5 | 374.869 | -2,5 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 43.807 | 331.400 | 1,4 | 289.358 | 14,5 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 42.225 | 301.220 | 1,2 | 252.512 | 19,3 |
| KOERPERSCHAFTEN | 34.099 | 295.704 | 1,2 | 271.126 | 9,1 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 29.273 | 295.534 | 1,2 | 279.510 | 5,7 |
| MUNDPFLEGE | 34.250 | 290.546 | 1,2 | 272.080 | 6,8 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 41.259 | 286.342 | 1,2 | 304.956 | -6,1 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 30.815 | 277.798 | 1,1 | 290.828 | -4,5 |
| HANDEL SONSTIGER | 47.507 | 269.383 | 1,1 | 261.896 | 2,9 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 40.202 | 268.627 | 1,1 | 241.164 | 11,4 |
| HAARPFLEGE | 30.963 | 267.694 | 1,1 | 269.268 | -0,6 |
| BEKLEIDUNG | 50.469 | 245.252 | 1,0 | 290.826 | -15,7 |
| BIER | 14.942 | 244.015 | 1,0 | 231.201 | 5,5 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 30.909 | 240.351 | 1,0 | 263.026 | -8,6 |
| MARKETING + WERBUNG | 40.235 | 232.225 | 0,9 | 156.739 | 48,2 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 31.450 | 213.689 | 0,9 | 198.350 | 7,7 |
| GESICHTSPFLEGE | 35.069 | 210.078 | 0,9 | 242.122 | -13,2 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 37.921 | 194.848 | 0,8 | 160.644 | 21,3 |
| FREMDENVERKEHR | 18.354 | 188.583 | 0,8 | 207.336 | -9,0 |
| TIEFKUEHLKOST | 34.153 | 177.819 | 0,7 | 172.041 | 3,4 |
| KUNST + KULTUR | 21.829 | 173.307 | 0,7 | 137.077 | 26,4 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 18.147 | 170.626 | 0,7 | 155.849 | 9,5 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 27.920 | 158.706 | 0,6 | 49.910 | 218,0 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 24.237 | 154.170 | 0,6 | 135.444 | 13,8 |
| MILCHPRODUKTE – WEISSE LINIE | 23.040 | 152.534 | 0,6 | 77.003 | 98,1 |
| UNTERHALTUNG | 27.249 | 149.351 | 0,6 | 122.222 | 22,2 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 38.841 | 148.346 | 0,6 | 171.549 | -13,5 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 18.108 | 147.487 | 0,6 | 143.059 | 3,1 |
| BROT + DAUERBACKWAREN | 28.182 | 147.085 | 0,6 | 199.604 | -26,3 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 16.783 | 140.878 | 0,6 | 117.963 | 19,4 |
| FINANZANLAGEN | 23.827 | 138.575 | 0,6 | 115.389 | 20,1 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 15.360 | 136.446 | 0,6 | 172.104 | -20,7 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 15.517 | 134.565 | 0,6 | 115.167 | 16,8 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 10.149 | 133.665 | 0,5 | 131.453 | 1,7 |
| BABYPFLEGE | 20.875 | 128.392 | 0,5 | 108.864 | 17,9 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 3.008 | 125.277 | 0,5 | 127.461 | -1,7 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
September 2025
| Firma | September – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.271.048 | 24.446.483 | 100,0 | 24.526.192 | -0,3 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 162.168 | 1.269.780 | 5,2 | 1.335.250 | -4,9 |
| REWE, KOELN | 45.383 | 429.109 | 1,8 | 330.685 | 29,8 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 33.593 | 387.043 | 1,6 | 339.133 | 14,1 |
| HENKEL KGAA, DDF | 64.873 | 350.285 | 1,4 | 323.570 | 8,3 |
| FERRERO DT., FFM | 70.449 | 339.573 | 1,4 | 379.629 | -10,6 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 21.544 | 253.502 | 1,0 | 232.000 | 9,3 |
| ALDI GESAMT | 32.624 | 233.620 | 1,0 | 266.224 | -12,2 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 30.826 | 217.107 | 0,9 | 162.479 | 33,6 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 48.902 | 216.076 | 0,9 | 240.473 | -10,1 |
| MEDIASHOP, NEUNKIRCHEN | 21.528 | 196.104 | 0,8 | 195.896 | 0,1 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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