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뱀파이어 팬 기반은 온라인으로 혈액보다 두껍게 실행됩니다.

3 분 읽기 | 칠월 2009

뱀파이어에 대한 주류의 관심과 중력이 증가하고 있으며, 가장 최근에는 황혼의 책 / 영화와 HBO 시리즈 인 True Blood에 의해 촉발되었습니다. 그리고 이것이 아직 익숙하지 않은 주제가 아니더라도, 마케팅 담당자는 뱀파이어 신비에 열중하고 있습니다.

뱀파이어 관련 사이트는 웹에서 관객을 끌어 들이고 있습니다. 2009 년 6 월 공식 황혼 영화 사이트는 최고의 온라인 뱀파이어 관련 목적지였으며 한 달 동안 사이트에서 평균 2 분 45 초를 보낸 553,000 명의 순 방문자를 확보했습니다 ( New Moon 트레일러는 분 47 초입니다). Facebook의 뱀파이어 전쟁과 Myspace.com 의 뱀파이어 전쟁은 각각 386,000 명과 272,000 명의 고유 방문자로 2 위와 3 위를 차지했습니다.

상위 10 뱀파이어 사이트 2009 년 6 월 고유 한 잠재 고객에 의해 순위
사이트 독특한 잠재 고객 일인당 평균 시간

(hh:mm:ss)

1 황혼 553,000 0:02:45
2 페이스 북에서 뱀파이어 전쟁 386,000 0:12:23
3 마이스페이스의 뱀파이어 전쟁 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 황혼의 사가 211,000 0:15:44
6 황혼 가이드 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
출처: 닐슨 컴퍼니

흥미롭게도, 황혼의 독특한 방문자는 원래 젊은 성인을위한 책 시리즈로 판매되었지만 25 세에서 34 세 사이의 사람들 사이에서 과대 색인화되었습니다. 고유 방문자 25-34는 6 월에 사이트를 방문 할 평균 웹 사용자보다 거의 두 배나 높았습니다. 또한 여성은 평균 웹 사용자보다 사이트를 방문 할 확률이 44 % 높습니다.

2009 년 6 월 황혼에 대한 인구 통계 학적 프로필
인구통계학적 그룹 청중 구성 지수 독특한 잠재 고객
남성 50 131,000
여성 144 422,000
2월 11일 ** **
12월 17일 159 72,000
18 – 24 122 61,000
25 – 34 187 149,000
35 – 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
출처: 닐슨 컴퍼니

**이 웹 사이트는 잠재 고객 크기의 신뢰할 수있는 투영을위한 샘플 크기가 충분하지 않습니다.

상자 밖의 진정한 혈액 단계에 대한 광고

HBO가 True Blood의 두 번째 시즌 초연을 준비했을 때, 그들은 Digital Kitchen을 고용하여 시즌 첫 번째 캠페인에서 가장 중요한 광고 캠페인을 만들었습니다. Digital Kitchen은 Harley-Davidson에서 Gillette에 이르기까지 적어도 여섯 개의 주요 브랜드의 도움을 받아 뱀파이어를 겨냥한 모의 브랜드 광고를 제작했습니다. 새 시즌을 앞두고 HBO는 2009년 6월에 72.3백만 개의 온라인 이미지 기반 광고를 게재하면서 한 달에 거의 5,000건에 달하는 온라인 이미지 기반 광고를 게재했습니다.

모든 광고가 HBO가 추구하는 열정을 만들어 냈습니까? 황혼에 대한 소문이 트루 블러드를 둘러싼 온라인 토론을 가려 주었지만, 시즌 두 초연 이후 대화가 급증했습니다. 온라인 멘션 수는 초연 당일 거의 세 배로 증가하여 13 일 모든 온라인 대화의 .03 %에서 14 일 .07 %로 증가했으며, 이는 HBO의 버즈가 시즌 2 출시를 둘러싼 며칠 동안 증가하도록 도왔습니다.

True Blood는 온라인 비디오 시청자를 HBO의 사이트로 끌어들이는 데 도움이됩니다.

6 월 14 일 True Blood의 두 번째 시즌 초연을 통해 HBO는 온라인 비디오 시청자, 총 비디오 스트림 시청 및 온라인 비디오 시청 시간에서 매월 두 자릿수 성장을 경험했습니다. HBO에서 시청한 총 비디오 스트림은 299% 증가하여 2009년 5월 1.6백만 스트림에서 6월 6.4백만 스트림으로 증가했습니다. 동영상의 고유 시청자는 101 % 증가한 반면, 온라인으로 보는 데 소요되는 시간은 전월 대비 182 % 증가했습니다.

황혼과 트루 블러드가 뱀파이어에 대한 관심이 급증했지만, 이것은 새로운 현상이 아니라 실제로이 어두운 캐릭터에 대한 관심의 갱신 일뿐입니다. 뱀파이어는 브람 스토커의 드라큘라부터 앤 라이스의 뱀파이어와의 인터뷰, 오늘날의 황혼의 에드워드 컬렌에 이르기까지 두려움과 음모의 인기있는 주제였습니다. 주제는 동일하지만 다른 팬과 연결하고 새로운 것에 대한 최신 정보를 얻는 방법이 진화하고 있습니다. 15 년 전 친구와 커피를 통한 인터뷰에서 브래드 피트의 캐릭터에 대해 논의했을 수도 있지만, 오늘은 페이스 북을 통해 친구들과 어젯밤의 트루 블러드 에피소드에 대한 사랑을 공유 할 것입니다.