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여성이 온라인 비디오로 연결하고, 따라 잡고, 편안함을 찾는 방법

6 분 읽기 | 십일월 2010

제시카 호그(Jessica Hogue), 온라인 부문 연구 책임자, 카렌 베네즈라(Karen Benezra), 닐슨 라이프360 부사장

웨비나, 여성이 온라인 비디오와 연결하는 방법을 다운로드하십시오.

미국에서 온라인 비디오 콘텐츠의 소비는 계속 급증하고 있으며 25-44 세 여성은 빠른 채택의 주요 힘입니다. 최근 닐슨은 TODAYshow.com 와 협력하여 여성의 비디오 소비를 주도하는 동기와 사고 방식을 탐구했습니다. 이 연구는 언제뿐만 아니라 여성이 일상 생활에서 온라인 비디오를 사용하는 방법과 이유를 밝혀 냈습니다.

이 연구는 정량적 행동 분석과 질적 렌즈를 혼합하여 전국의 25 세에서 44 세 사이의 여성 인 오늘날의 온라인 시청자의 디지털 민족 지학을 만들었습니다. 이 관점을 통해 연구자들은 여성의 비디오 시청 습관을 가상으로 관찰하고 여성 자신의 말로 온라인 행동을 유발하는 것을보고 들을 수있었습니다.

네 가지 주요 주제가 두드러졌습니다.

  • 여성들 사이의 스트리밍은 대부분 연령이나 고용 상태보다는 삶의 단계와 일상 할 일 목록에 의해 관리됩니다.
  • 디지털 사고 방식은 하루 종일 변하며 시간, 분위기, 위치 및 "사용 가능한 마인드 쉐어"에 따라 다릅니다.
  • "소셜 통화"로서의 비디오의 가치가 상승하고 있으며, 일부 여성들은 친구들이 제안한 링크를 크게 선호하게되었습니다.
  • 감정적 인 트리거는 시청, 특히 소비 된 콘텐츠의 유형에 영향을 미칩니다.

"이 연구는 청중이 온라인 비디오를 소비하는 방법에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하는 데 매우 강력합니다."라고 TODAYshow.com 의 전략 및 개발 이사 인 Jen Brown은 말했습니다. "이러한 유형의 연구는 트렌드보다 앞서 나가게 하며, 이는 우리가 신제품을 설계하고 향후 몇 달 동안 소비자와 광고주 모두를 위한 새로운 기능의 출시를 계획할 때 분명한 이점입니다."

삶의 사실

삶의 단계와 직업은 나이뿐만 아니라 온라인 비디오 습관을 지시합니다.

젊은 여성들이 참여를 추진하고 있다고 가정하는 것이 유혹적이지만, 우리의 연구는 인구 통계가 이야기의 일부일 뿐이라는 것을 보여주었습니다.

Nielsen은 TODAYshow.com 를 프록시로 스트리밍 한 여성을 사용하여 여성의 전반적인 온라인 참여를 평균 인터넷 인구와 비교했습니다. 집에 머무르는 여성들이 가장 높은 인터넷 참여를 할 것이라고 생각하는 것은 그럴듯했습니다. 그러나이 연구는 아이들과 함께 일하는 여성들 사이의 인터넷 사용 - 그렇지 않으면 온라인으로 보낼 수있는 가장 적은 시간을 가질 수있는 그룹 -이 매우 강하다는 것을 보여주었습니다. 또한 35 세에서 44 세 사이의 여성들은 디지털 활동이 강해져서이 범주에서 젊은 여성을 능가했습니다. 이러한 활동 급증은 직장 비디오 소비가 원래 예상보다 훨씬 일반적이라는 것을 보여주었습니다.

이 연구에 참여한 35 명의 여성 중 절반 이상이 직장에서 하루 동안 비디오를 시청했다고보고했습니다. "온라인으로 비디오를 볼 때, 때로는 DVR이 차단 한 TV 프로그램의 끝을 잡는 것입니다. 아니면 금융 비디오 일 수도 있습니다."라고 법률 보조원으로 일하는 35 세의 응답자가 말했다. "우리는 일반적으로 한 분에서 다섯 분까지 짧은 비디오를 볼 수 있습니다."

젊은 노동 여성은 재미있는 콘텐츠의 엄청난 소비자입니다.

오늘 - 약혼

플러그형

비디오 시청을 위한 디지털 사고방식은 하루 종일 극적으로 변화합니다.

비디오를 시청하기 위해 링크를 클릭하면 여성이 다양한 유형의 디지털 콘텐츠에 자주 "간식"을 먹기 때문에 하루에 여러 번 발생합니다.

아침에 여성들은 강한 목적 의식과 정보 수집으로 연대합니다. 종종 침대에서 나오기 전에 여성들은 소셜 네트워크와 이메일을 통해 뉴스, 날씨, 주식 및 개인 "뉴스"를 확인하기 위해 온라인에 접속하여 북마크 및 기타 도구를 사용하여 온라인 시간을 최대한 효율적으로 만듭니다.

하루가 진화함에 따라 재미 있고 기능적인 콘텐츠 (방법 비디오를 생각하십시오)가 더 많은 마인드 쉐어를 차지합니다. 쿠폰 사이트와 온라인 쇼핑은 일반적으로 늦은 오후 추구로 연구 패널리스트들 사이에서 게임과 조리법 사냥으로 가득 찼습니다. 비근로자의 경우, 많은 시간이 식료품 및 기타 가정 용품에 대한 거래 또는 수집 및 승리 포인트를 찾는 데 전념합니다. "나는 쿠폰 제공자입니다 ... 나는 돈을 절약하는 것을 좋아합니다."이 연구에서 28 세의 응답자를 선언했습니다. "그게 나를 싸게 만드는지는 모르겠지만, 남편이 집에 돌아올 때까지 하루 종일 [쿠폰]을 보낼 것입니다."

하루의 스트레스가 에너지를 고갈시키기 시작할 때, 여성들은 종종 자신의 하루에 의미를 부여하고 참여시키는 영감을주는 비디오 콘텐츠를 찾습니다.

모두 공유하고 공유하십시오.

온라인 비디오에 대한 소셜 패스가 높습니다.

2010년 8월, 2500만 명 이상의 여성이 소셜 미디어 플랫폼에서 동영상을 스트리밍했는데, 이는 전년도에 비해 거의 50% 증가한 수치입니다. 소비자가 대형 TV를 웹에 연결할 수 있는 새로운 제품을 통해 일품 요리 및 주문형 비디오를 시청하는 동인을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

이 연구는 여성이 콘텐츠를 얻는 곳이 중요하다는 것을 보여주었습니다. 지난 8월 소셜 사이트에서 스트리밍된 동영상이 50% 급증한 것은 농담과 재미있는 뉴스 콘텐츠, 어린이 피아노 리사이틀 비디오에 이르기까지 여성이 가족 및 친구들과 공유하는 링크의 힘을 나타냅니다. 여성들은 또한 소셜 공유 사이트를 통해 비디오의 훨씬 더 무거운 소비자이며, 남성 상대에 비해 11 %의 과도한 색인을 생성합니다.

일부 여성의 경우 친구가 보낸 링크는 온라인 사기 및 피싱과 관련된 알 수없는 출처의 담요 이메일과 비교하여 신뢰할 수있는 출처이기 때문에 "더 높은 가치"로 간주되었습니다.

웃음은 최고의 약입니다.

감정적 인 트리거는 비디오 시청에 중요한 역할을합니다.

또 다른 주요 발견은 스트레스, 지루함 및 외로움의 감정을 완화 할 필요성과 같은 감정적 인 트리거가 전반적인 비디오 소비에 크게 기여했지만 더 구체적으로 여성들이 "행복"하고 고양 된 콘텐츠를 찾도록 유도했다는 것입니다. 이 여성들은 디지털 뉴스 콘텐츠의 소비에 대해 과도한 색인을 가지고 있지만, 비디오와 관련하여 흡수적이고 재미있는 뉴스 콘텐츠 (시간 이동 TV, 영화, 재미있는 비디오)를 찾아야합니다. 근무일의 스트레스를 피하기 위해 여성들은 서핑을하고, 귀여운 동물의 비디오를보고, 농담과 다른 "행복한 것들"을 읽습니다. 이러한 온라인 활동은 하루의 균형을 맞추고 전반적인 웰빙 감각에 기여합니다.

이 콘텐츠의 상당 부분이 정오 (백그라운드에서 또는 시간의 자유로운 주머니가있을 때) 또는 늦은 밤 낮에 스트리밍되었다는 점에 유의해야합니다. "당신이 그것을 즐기고 너무 많이 생각하지 않을 수있는 온라인 장소를 갖는 것이 좋다"고 그녀의 전형적인 "바람막이"루틴에 대해 두 명의 바쁜 일하는 엄마가 말했다.

행동 분석에 따르면 모든 부문의 여성들이 다른 어떤 것보다 더 많은 엔터테인먼트 관련 콘텐츠를 스트리밍하고 있음을 알 수 있습니다. 현재 데이터에 따르면 25 세에서 54 세 사이의 여성은 전체 스트림의 76 %를 엔터테인먼트 콘텐츠에 할당합니다.

당신이 떨어질 때까지 쇼핑하십시오.

온라인 광고는 엔터테인먼트가 될 수 있습니다.

여성은 종종 주요 가정 구매자로 간주됩니다. 브랜드 마케터의 경우,이 참여한 잠재 고객과 연결하는 것은 매혹적인 제안이며 광고주는이 잠재 고객에게 다가 가려고 할 때 기본 사항을 뛰어 넘어야합니다. 브랜드 홍보에 이러한 인구 통계 학적 목표를 포함시키는 것은 첫 번째 단계 일뿐입니다. 마케터는이 잠재 고객을 진정으로 참여시키기 위해 온라인 비디오로 전달 될 수있는 창의적이고 탄력 있고 영향력있는 메시지를 개발해야합니다.

설문 조사에 참여한 여성들은 유연하고 자유로운 콘텐츠의 가격에 대해 실용적이었습니다.

"온라인 광고가 있다는 것은 공정하다고 생각합니다. 우리가 점점 더 엔터테인먼트의 대부분을 찾는 방향으로 나아가면서 제품, 서비스 및 회사는 소비자에게 다가 갈 수있는 방법이 필요합니다."라고 27 세의 단일 응답자가 추론했습니다. "광고는 거의 없으며 상당히 재미있는 경향이 있기 때문에 광고에 신경 쓰지 않습니다. 잘 만들어진 광고는 아름다움의 대상이 될 수 있으며 나는 시원하게 보이거나 적어도 훌륭한 포장재가있는 새로운 것에 대해 매우 민감한 대상입니다. "