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신흥 시장이 주도하는 글로벌 광고는 2012년 1분기에 3.1% 증가했다.

2 분 읽기 | 유월 2012

2011년까지 강력한 마무리 이후 글로벌 광고 지출은 2012년 초에 계속 증가하여 작년 같은 기간(Q1)에 비해 3.1% 증가했습니다. 닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 중동과 아프리카와 같은 신흥 시장은 두 자릿수 증가를 보인 반면, 북미와 아시아 태평양은 각각 2.1%와 1.7%의 소폭 상승세를 보였다. Q1 2012의 전체 글로벌 광고 지출은 $ 128 billion USD였습니다.

가장 큰 급증과 쇠퇴

중동과 아프리카는 광고주가 신흥 경제와 안정화로 전환하면서 23.3 % 상승했습니다. 특히 이집트는 지난해 아랍의 봄에 이어 1분기에 광고 지출이 67% 증가했다.

유럽의 광고 지출은 약간 감소했으며(1.4%), 경기 침체로 가장 큰 영향을 받은 국가들이 가장 큰 변화를 보였다. 예를 들어, 그리스와 스페인은 모두 상당한 감소세를 보였고 프랑스, 독일, 스위스는 작년보다 더 많은 광고 달러를 인출했습니다. 유럽은 광고 지출이 감소한 유일한 지역이었습니다.

글로벌 광고 지출

지켜봐야 할 트렌드

광고 지출은 작년에 비해 1 월에 약간 증가한 반면, 전년 대비 변화는 다음 달에 꾸준히 증가했습니다. 2012년 3월까지 전 세계 광고 지출은 1년 전보다 4.5% 증가했다. 2011년의 시장 상황과 정치적 불안은 작년에 지출 감소에 기여했을 수 있으며, 닐슨은 이러한 증가가 2분기에 지속되는지 지켜볼 것이다.

방법론

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 원본은 다음과 같습니다.

  • 아르헨티나: IBOPE
  • 브라질: IBOPE
  • 크로아티아: 입소스와 제휴한 닐슨
  • 이집트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 프랑스: 야캐스트
  • 그리스: 미디어 서비스
  • 홍콩: 애드망고
  • 일본: 니혼 데일리 쓰신샤
  • 쿠웨이트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 레바논 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 멕시코: IBOPE
  • 범아랍 미디어 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 포르투갈: 미디어모니터
  • 사우디 아라비아 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 스페인: 아르체 미디어
  • 스위스: 미디어 포커스와 제휴한 닐슨
  • 아랍 에미리트 연방: PARC (팬 아랍 연구 센터)