광고 미디어 지출 보고서 - 2024년 상반기
경쟁이 치열한 광고 환경을 명확하게 파악하여 자신 있게 미디어에 투자하고 최적화할 수 있습니다.
소비자 접점이 점점 더 다양해지는 미디어 환경에서 마케팅 지출을 소비자 접점 및 매출과 직접 연결하여 마케팅 지출을 정당화하는 것은 중요한 과제입니다. 풀 퍼널 마케팅 접근 방식에 투자하면 마케터는 즉각적인 성과 결과와 장기적인 브랜드 지속 가능성 노력 사이의 균형을 유지하여 장기적인 성공을 이끌어낼 수 있습니다.
이 보고서는 2024 뉴욕 광고 주간에서 닐슨이 주도한 주요 업계 동료 및 전문가들과의 라운드 테이블에서 마케팅 성공을 이끄는 데 풀 퍼널 측정의 중요한 역할을 강조한 내용을 담고 있습니다.
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장기적인 브랜드 자산과 단기적인 성과 마케팅 퍼널을 연결하는 것의 중요성과 데이터 기반 환경에서 이러한 전략이 더 이상 고립되어서는 안 되는 이유에 대해 알아보세요.
특히 기존 브랜드가 미래에도 경쟁력을 유지하기 위해서는 교육, 협업, 투명성을 통한 내부의 동의를 얻는 것이 필요합니다.
성과에 초점을 맞춘 보다 총체적인 마케팅 측정 프레임워크를 구축하기 위해 양질의 데이터를 수집해야 하는 필요성과 과제를 탐색합니다.
