동종 업계 최초의 ID 기반 고급 오디언스 통합
뉴욕 - 2025년 3월 27일 - 잠재고객 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 세계 유수의 브랜드 및 대행사를 위한 연결 데이터 및 기술 기반인 Acxiom과 새로운 협업을 발표했습니다. 닐슨은 에이전시와 마케터들이 크로스 플랫폼 및 데이터 기반 리니어 미디어를 위해 닐슨 ONE에서 Real ID 오디언스를 원활하게 활용할 수 있도록 Acxiom Real ID™를닐슨 ID 시스템에 동기화할 예정입니다.
Acxiom Real ID와 닐슨의 통합은 업계 최초입니다. 이제 IPG 마케터와 에이전시는 오디언스 수준에서 규모와 정확성을 바탕으로 가장 중요한 오디언스를 식별, 도달, 측정 및 최적화하여 메시징 및 미디어 경험을 제공할 수 있습니다.
"미디어 마케팅 산업이 계속 성숙해짐에 따라, 오늘날 마케터들은 모든 플랫폼과 채널에서 실제 고객을 대상으로 마케팅 투자를 유동적으로 실행하고 측정할 수 있는 능력을 필요로 합니다. 마케터들은 매출 증가나 브랜드 효과와 관련이 없는 클릭 수, 참여도를 모방한 봇, 중복 제거나 효율적인 대규모 조치가 불가능한 파트너별 측정 등 잘못된 지표를 너무 오랫동안 받아들여야만 했습니다. 이제 마케터들은 닐슨 ONE과 Acxiom Real ID를 통해 프록시가 아닌 실제 사람을 대상으로 미디어와 메시지를 식별, 계획, 측정, 최적화하는 데이터 기반 접근 방식을 갖게 되었습니다."라고 Acxiom의 최고 제품 및 기술 혁신 책임자인 키스 카무사(Keith Camoosa)는 말합니다.
Nielsen ONE과의 통합을 통해 Acxiom 고객은 브랜드, 고객 확보 및 충성도 마케팅을 위해 자사 데이터 자산을 미디어에서 대규모로 안전하게 활용하면서 선호하는 데이터 연결 방식과 기술을 계속 사용할 수 있습니다.
"오늘날 마케터들은 브랜드의 정신적 가용성을 높이는 데 집중하고 있으며, 이는 적절한 오디언스에게 도달하는 것에서 시작됩니다. 광고주들이 캠페인이 도달할 오디언스를 보다 효과적으로 계획하고 측정할 수 있도록 Acxiom과의 새로운 통합을 실현하게 되어 기쁩니다."라고 Nielsen의 광고주 및 대행사 책임자 매트 데빗(Matt Devitt)은 말합니다. "시장을 위한 종합적인 고급 오디언스 제품을 지속적으로 혁신함에 따라, 마케터들이 성장 목표를 달성하는 데 필요한 역량을 제공하는 데 있어 Acxiom과 같은 에코시스템 파트너와의 아이덴티티 통합은 매우 중요합니다."
이번 발표는 미디어 구매 및 판매에 향상된 상호 운용성과 간소화를 제공하기 위해 업계와 협력하고 혁신을 추진해온 닐슨의 모멘텀을 기반으로 합니다. 닐슨의 솔루션은 닐슨의 ID 시스템과 업계를 선도하는 패널의 개인 수준 데이터를 기반으로 하며, 업계 최대 규모의 빅데이터와 디지털, 스트리밍, CTV에 걸친 광범위한 커버리지로 뒷받침됩니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
Acxiom 소개
Acxiom은 데이터를 활용하여 세계 유수의 브랜드와 에이전시의 복잡한 과제를 해결합니다. 인터퍼블릭 그룹(IPG)의 커넥티드 데이터 및 기술 기반인 Acxiom은 AI 기반 마케팅 및 의사결정을 위해 데이터를 통합, 연결, 준비하여 기술 투자를 극대화합니다. 데이터 윤리 및 거버넌스 분야의 리더인 Acxiom은 미국, 영국, 독일, 중국, 폴란드, 멕시코에 지사를 두고 전 세계 고객에게 개인정보 보호를 최우선으로 하는 서비스를 제공하고 있습니다. Acxiom과 연결하기 LinkedIn에서 연결하고 자세한 내용은 Acxiom.com.
언론사 연락처
사라 무라토레
sarah.muratore@nielsen.com
