Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Pierwsze 100 dni Kryzys gospodarczy teraz związany z marką Obama Online

2 minuty czytania | kwiecień 2009

Valerie Bogus, Nielsen Online

Jak wynika z analizy Nielsen Online, prezydent Barack Obama osiągnął swój setny dzień urzędowania wśród ogólnie pozytywnych nastrojów. Używając naszej Mapy Skojarzeń Marki do wykreślenia słów kluczowych i fraz, pokazujemy wizualnie, jak zmieniły się rozmowy pomiędzy pierwszymi 100 dniami jego urzędowania, w porównaniu do 100 dni przed zaprzysiężeniem.

Gospodarka i pakiet stymulujący gospodarkę to tematy najbardziej związane z kadencją prezydenta Obamy, ponieważ słowa takie jak "kryzys", "bilion", "banki" i "podatek" są zagnieżdżone bliżej "gospodarki" i prezydenta. Poza nowymi terminami, takimi jak "socjalista" i "wina", znalezionymi w Mapie ostatnich 100 dni, zaskakujący jest brak emocjonalnie naładowanych lub negatywnych treści o prezydencie, znalezionych w tym zbiorze danych, zebranych z milionów wiadomości online i postów, które wspominają o Obamie.

Jaką różnicę robi 100 dni - inne wnioski

  • Po inauguracji osobowość radiowa Rush Limbaugh i były prezydent George W. Bush są obecnie najbardziej kojarzeni z Obamą w rozmowach online. Wcześniej z Obamą najbardziej korelował senator z Arizony John McCain.
  • Dyskusja o wojnach w Afganistanie i Iraku - dwóch tematach, które wywołały duży, emocjonalny szum w sieci - jest bardziej widoczna i bliżej siebie w najnowszej próbie, otoczona słowami takimi jak "terroryści" i "żołnierze".
  • Wenezuelski prezydent Hugo Chavez jest jedynym zagranicznym przywódcą, którego nazwisko pojawia się w korelacji z dyskusją Obamy.
  • CNN jest jedynym medium, które pojawia się na mapie
  • Obama wnosi do Białego Domu niewiele przedwyborczego "bagażu". Pytania o jego obywatelstwo i kenijskie korzenie, na przykład, całkowicie znikają z mapowanych dyskusji po objęciu urzędu.
  • Zmiana, mantra jego kampanii, przesunęła się dalej na mapie.

Kliknij na zdjęcia, aby powiększyć

*Mapa Stowarzyszenia Marki

Podobnie jak bulls-eye, BAM określa korelacje fraz w zestawie danych generowanych przez konsumentów mediów. Wiodąca koncepcja (marka, sprawa, osobowość, itp.) jest umieszczona w centrum oka, a frazy, które mają związek z wiodącą koncepcją pojawiają się w jednym z trzech pierścieni. Wszystkie słowa/zwroty na mapie są znacząco skorelowane z pojęciem centralnym. Dla ułatwienia, słowa zostały podzielone na mapie skojarzeń na różne kategorie, jak widać w legendzie. Im bliżej słowo pojawia się w stosunku do wiodącego pojęcia w centrum kuli ziemskiej, tym silniejsza jest korelacja. Również grupy fraz, które przebywają razem na mapie, są umieszczane razem w celach powiązania.