Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Raporty amerykańskich nastolatków na temat telefonów komórkowych: dzwonienie wczoraj, wysyłanie SMS-ów dziś, korzystanie z aplikacji jutro

3 minuty czytania | październik 2010

Jeśli wydaje się, że amerykańskie nastolatki cały czas piszą SMS-y, to prawdopodobnie dlatego, że średnio wysyłają lub odbierają 3339 tekstów miesięcznie. To więcej niż sześć na każdą godzinę, w której nie śpią - to 8-procentowy skok w porównaniu z ubiegłym rokiem. Wykorzystując najnowsze dane z miesięcznych rachunków za telefon komórkowy ponad 60 000 abonentów sieci komórkowych oraz dane z ankiet przeprowadzonych wśród ponad 3 000 nastolatków, firma Nielsen przeanalizowała dane dotyczące korzystania z sieci komórkowej przez nastolatków w Stanach Zjednoczonych w drugim kwartale 2010 roku (kwiecień 2010 - czerwiec 2010). Nikt nie pisze więcej niż nastolatki (w wieku 13-17 lat), a zwłaszcza nastolatki płci żeńskiej, które wysyłają i otrzymują średnio 4 050 wiadomości tekstowych miesięcznie. Nastoletni mężczyźni również wyprzedzają inne męskie grupy wiekowe, wysyłając i otrzymując średnio 2 539 SMS-ów. Młodzi dorośli (18-24 lata) plasują się na dalekim drugim miejscu, wysyłając 1 630 SMS-ów miesięcznie (czyli stosunkowo niewiele, bo 3 SMS-y na godzinę).

Używanie sms-ów według wieku

Powód numer jeden, dla którego warto kupić telefon? To już nie jest bezpieczeństwo

Pisanie SMS-ów jest obecnie centralnym punktem zachowań mobilnych nastolatków. 43 procent twierdzi, że jest to ich główny powód nabycia telefonu komórkowego, co wyjaśnia, dlaczego wejście QWERTY jest pierwszą rzeczą, której szukają przy wyborze urządzenia. Bezpieczeństwo, które było głównym powodem posiadania telefonu w 2008 roku, jest obecnie mniej ważne - ma drugorzędne znaczenie wśród dziewcząt i mniejsze wśród chłopców. Utrzymywanie kontaktu z przyjaciółmi jest nadal jednym z trzech najważniejszych czynników.

2156_chart2

Wysyłanie wiadomości tekstowych jest łatwiejsze i szybsze niż połączenia głosowe

Cała ta aktywność tekstowa odbyła się kosztem głosu. W zeszłym roku nastolatki wysyłały SMS-y zamiast dzwonić, bo było to przyjemne. Obecnie 78 procent nastolatków docenia funkcjonalność i wygodę SMS-ów, uznając je za łatwiejsze (22 procent) i szybsze (20 procent) niż połączenia głosowe (choć nadal są zabawne). Aktywność głosowa spadła o 14 proc. wśród nastolatków, którzy średnio rozmawiają przez telefon 646 minut miesięcznie. Podczas gdy zużycie głosu rośnie i osiąga szczyt w wieku 24 lat, tylko dorośli powyżej 55 lat rozmawiają mniej niż nastolatki. Nastoletnie kobiety, które są bardziej towarzyskie ze swoimi telefonami, średnio spędzają około 753 minut miesięcznie, podczas gdy mężczyźni używają około 525 minut.

Używanie głosu według wieku

Dane i aplikacje to wschodzące gwiazdy

Niezaprzeczalnym obszarem wzrostu jest wykorzystanie danych. 94 proc. nastoletnich abonentów identyfikuje się jako zaawansowani użytkownicy danych, którzy korzystają ze swoich telefonów komórkowych w celu przesyłania wiadomości, korzystania z Internetu, multimediów, gier i innych czynności, takich jak pobieranie plików. Chociaż wykorzystanie danych przez nastolatków nie osiąga poziomu aktywności obserwowanego przez młodych dorosłych, to w porównaniu z II kwartałem ubiegłego roku znacznie wzrosło - z 14 MB do 62 MB. Ten czterokrotny wzrost to największy skok wśród wszystkich grup wiekowych. Duży udział w tym wzroście mają mężczyźni, którzy są bardziej obyci z gadżetami i zużywają 75 MB danych w porównaniu z 17 MB w II kwartale ubiegłego roku. Nastoletnie kobiety zużywają około 53 MB danych, w porównaniu z 11 MB rok temu.

Nastolatki nie tylko wykorzystują więcej danych, ale także pobierają szerszy zakres aplikacji. Pobrania oprogramowania wśród nastoletnich abonentów korzystających z aplikacji cieszyły się solidnym, 12-procentowym wzrostem aktywności w porównaniu z ubiegłym rokiem, z 26 do 38 procent. Dotyczy to takich popularnych aplikacji jak Facebook, Pandora czy YouTube. Korzystanie z mobilnej sieci przewyższyło również aktywność w zakresie preinstalowanych gier, pobierania dzwonków i komunikatorów internetowych. Inne aktywności mobilne, takie jak poczta i powiadomienia tekstowe, również odnotowały znaczący wzrost.

2156_chart4