Od Millenialsów do Boomersów, od mężczyzn do kobiet oraz różnych grup rasowych/etnicznych, część druga raportu Nielsena State of the Media: Advertising & Audiences Report prezentuje dogłębne spojrzenie na wykorzystanie według demografii. Według Nielsena, biali widzowie telewizyjni korzystają z rejestratora dwa razy częściej niż jakakolwiek inna grupa w ciągu dnia, jednak Azjaci oglądają najwięcej treści w systemie timeshifted jako część całkowitego czasu telewizyjnego. Wśród popularnych miejsc docelowych online dla treści telewizyjnych - Hulu, Netflix i YouTube - Latynosi najchętniej oglądali wideo na Netflixie, podczas gdy Azjaci najchętniej oglądali na Hulu, a czarnoskórzy widzowie na YouTube.
Inne ustalenia obejmują:
- Nastolatki korzystały z konsoli do gier średnio przez osiem minut w nocy, w czasie primetime - ponad dwa razy więcej niż ogół populacji telewizyjnej.
- Podczas jednoczesnego oglądania telewizji i korzystania z tabletu, mężczyźni częściej szukali informacji związanych z programem telewizyjnym, natomiast kobiety częściej szukały informacji związanych z reklamą telewizyjną.
- Kobiety spędzają 61,2 proc. swojego timeshifted viewing podczas primetime oglądając dramaty.
- Dorośli online w wieku 25-54 lat są o 23 procent bardziej skłonni niż przeciętny amerykański internauta do śledzenia marki za pośrednictwem sieci społecznościowych i o 29 procent bardziej skłonni do zakupu produktu online, który był przedstawiony w telewizji.
| Czynności podczas oglądania telewizji | Ludność ogólna* | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | Mężczyźni | Kobiety |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sprawdzono stronę internetową poczty elektronicznej podczas programu | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
| Sprawdzanie wyniku sportowego | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
| Sprawdziłem kupony lub oferty związane z reklamą, którą widziałem w telewizji | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
| Wyszukiwałam informacje związane z oglądanym programem telewizyjnym | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
| Sprawdziłem informacje o produkcie do reklamy, którą widziałem w telewizji | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
| Odwiedził portal społecznościowy podczas programu | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
| Odwiedził serwis społecznościowy podczas przerwy reklamowej | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
| Źródło: Nielsen | |||||||
| *Użytkownicy tabletów w wieku 13+ |
Download Nielsen's State of the Media: Advertising & Audiences Part 2: By Demographic.
Download State of the Media: Advertising & Audiences Part 1: Primetime by Genre.
Primetime jest definiowany jako poniedziałek-sobota od 20.00 do 23.00 i niedziela od 19.00 do 23.00.
