Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Raport Trendy medialne w USA w ujęciu demograficznym

2 minuty czytania | kwiecień 2012

Od Millenialsów do Boomersów, od mężczyzn do kobiet oraz różnych grup rasowych/etnicznych, część druga raportu Nielsena State of the Media: Advertising & Audiences Report prezentuje dogłębne spojrzenie na wykorzystanie według demografii. Według Nielsena, biali widzowie telewizyjni korzystają z rejestratora dwa razy częściej niż jakakolwiek inna grupa w ciągu dnia, jednak Azjaci oglądają najwięcej treści w systemie timeshifted jako część całkowitego czasu telewizyjnego. Wśród popularnych miejsc docelowych online dla treści telewizyjnych - Hulu, Netflix i YouTube - Latynosi najchętniej oglądali wideo na Netflixie, podczas gdy Azjaci najchętniej oglądali na Hulu, a czarnoskórzy widzowie na YouTube.

Inne ustalenia obejmują:

  • Nastolatki korzystały z konsoli do gier średnio przez osiem minut w nocy, w czasie primetime - ponad dwa razy więcej niż ogół populacji telewizyjnej.
  • Podczas jednoczesnego oglądania telewizji i korzystania z tabletu, mężczyźni częściej szukali informacji związanych z programem telewizyjnym, natomiast kobiety częściej szukały informacji związanych z reklamą telewizyjną.
  • Kobiety spędzają 61,2 proc. swojego timeshifted viewing podczas primetime oglądając dramaty.
  • Dorośli online w wieku 25-54 lat są o 23 procent bardziej skłonni niż przeciętny amerykański internauta do śledzenia marki za pośrednictwem sieci społecznościowych i o 29 procent bardziej skłonni do zakupu produktu online, który był przedstawiony w telewizji.

Trendy medialne - wykorzystanie urządzeń peryferyjnych

Jednoczesne korzystanie z telewizji i tabletów (Q4 2011)

Czynności podczas oglądania telewizji Ludność ogólna* P13-17 P18-34 P35-54 P55+ Mężczyźni Kobiety
Sprawdzono stronę internetową poczty elektronicznej podczas programu 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
Sprawdzanie wyniku sportowego 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
Sprawdziłem kupony lub oferty związane z reklamą, którą widziałem w telewizji 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
Wyszukiwałam informacje związane z oglądanym programem telewizyjnym 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
Sprawdziłem informacje o produkcie do reklamy, którą widziałem w telewizji 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
Odwiedził portal społecznościowy podczas programu 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
Odwiedził serwis społecznościowy podczas przerwy reklamowej 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
Źródło: Nielsen
*Użytkownicy tabletów w wieku 13+

Download Nielsen's State of the Media: Advertising & Audiences Part 2: By Demographic.

Download State of the Media: Advertising & Audiences Part 1: Primetime by Genre.

Primetime jest definiowany jako poniedziałek-sobota od 20.00 do 23.00 i niedziela od 19.00 do 23.00.