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Primeiros 100 Dias de Crise Econômica Agora Ligados à Marca Obama Online

2 minutos de leitura | Abril 2009

Valerie Bogus, Nielsen Online

O Presidente Barack Obama chegou ao seu 100º dia no cargo em meio a um sentimento geralmente positivo, de acordo com uma análise online da Nielsen sobre o "zumbido" online em torno do 44º Presidente. Usando nosso Mapa de Associação de Marcas para traçar palavras-chave e frases, demonstramos visualmente como as conversas se deslocaram entre seus primeiros 100 dias no cargo, em comparação com os 100 dias antes de sua tomada de posse.

A economia e o pacote de estímulo econômico são os isues mais estreitamente associados ao mandato do Presidente Obama, já que palavras como "crise", "trilhão", "bancos" e "imposto" estão mais próximas de "economia" e do Presidente. Além de novos termos como "socialista" e "culpa" encontrados no Mapa nos últimos 100 dias, há uma surpreendente falta de conteúdo emocional ou negativo sobre o Presidente encontrado neste conjunto de dados, fruto de milhões de mensagens e posts online que mencionam Obama.

O que faz a diferença 100 dias - Outras descobertas

  • Após a inauguração, a personalidade da rádio Rush Limbaugh e o ex-presidente George W. Bush são agora os mais estreitamente associados a Obama nas conversas online. Anteriormente, o senador John McCain do Arizona se correlacionava mais de perto com Obama.
  • A discussão sobre as guerras no Afeganistão e no Iraque - dois tópicos que produziram um zumbido on-line de alto volume e emocionalmente forte - são apresentados de forma mais proeminente, e mais próximos uns dos outros, na amostra mais recente, rodeados de palavras como "terroristas" e "tropas".
  • O presidente venezuelano Hugo Chávez é o único líder estrangeiro cujo nome emerge em correlação com a discussão de Obama.
  • CNN é o único meio de comunicação que aparece no mapa
  • Obama transporta pouca "bagagem" pré-eleitoral com ele para a Casa Branca. Perguntas sobre sua cidadania e suas raízes quenianas, por exemplo, quase desaparecem da discussão mapeada quando ele toma posse.
  • A mudança, o mantra de sua campanha, foi mais longe no mapa.

Clique nas imagens para ampliá-las

*Sobre o Mapa da Associação de Marcas

Semelhante a um olho-de-boi, o BAM determina correlações de frases dentro de um conjunto de dados de mídia gerada pelo consumidor. Um conceito líder (marca, questão, personalidade, etc.) é colocado no centro do olho-de-boi, e as frases que têm uma relação com o conceito líder aparecem dentro de um dos três anéis. Todas as palavras/frases no mapa estão significativamente correlacionadas com o termo central. Para facilitar a visualização, as palavras são separadas no mapa de associação em diferentes categorias, como se vê na legenda. Quanto mais próxima uma palavra aparece do conceito principal no centro do olho-de-boi, mais forte é a correlação. Além disso, grupos de frases que residem juntas no mapa são colocadas juntas para fins de relacionamento.