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Do Buzz às Vendas O Impacto do Fator X do Reino Unido

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2010

Uma análise da Nielsen Company do X Factor do Reino Unido, revela que as estrelas convidadas originalmente descobertas pelos programas de talentos viram os maiores níveis de vendas, zumbido e radiofonia.

Vendas para download digital no Reino Unido

De acordo com o órgão comercial da indústria da música gravada, o BPI, os downloads digitais são responsáveis por 98% das vendas individuais no Reino Unido. Sem surpresas, as vendas de downloads para a música que cada estrela convidada apresentou nos resultados do X Factor aumentaram, pois, em sua maioria, coincidiu com o lançamento digital desse single ou álbum. No entanto, faixas já disponíveis antes de comprar antes do show também tiveram grandes aumentos nas vendas.

Quatro das cinco estrelas convidadas que venderam o maior número de downloads de suas músicas no Reino Unido durante a semana seguinte ao seu aparecimento são as descobertas de programas de TV de talentos. À frente foi Cheryl Cole, da Popstars: The Rivals winners Girls Aloud, que vendeu mais de 221.000 cópias de seu single "Fight For This Love" na semana seguinte a sua apresentação. Cole foi seguida pelas finalistas de 2008 X Factor, Alexandra Burke (145.320) e JLS (86.725). Depois do Black Eyed Peas (79.706), a vencedora do X Factor de 2006 Leona Lewis foi a quinta com 67.404 vendas de "Happy" - sua primeira de duas apresentações finais de 2009.

Fator x3

Um desempenho de X Factor teve um efeito enorme nas pistas já disponíveis para compra. Shakira se beneficiou mais ao aparecer na feira, vendendo 358% mais cópias de "Did It Again" na semana após a feira em comparação com a semana anterior - mesmo que a pista estivesse disponível para compra 5 semanas antes. "Cry Me a River" de Michael Bublé já estava disponível há uma semana antes de sua aparição, através do álbum, mas ele se beneficiou de um aumento de 323% nas vendas na semana após o show. A apresentação de Leona Lewis de "Stop Crying Your Heart Out" - sua segunda apresentação durante a final de 2009 - contribuiu para um aumento de 215% nas vendas, embora a faixa já estivesse disponível, através do álbum, há um mês.

Fator x1

Buzz online

Para quase todas as 18 estrelas convidadas promovendo uma faixa no X Factor, o buzz online no Reino Unido aumentou após seu desempenho. Somente George Michael, Rihanna e Bon Jovi viram uma diminuição nas menções online ou "falabilidade". Os oito astros que mais se emocionaram durante a quinzena em torno de sua aparição foram todos do sexo feminino, liderados por Leona Lewis, vencedora anterior do X Factor, em torno de sua performance "Feliz", e Alexandra Burke.

Fator x2

Assim como as estrelas descobertas pelos programas de TV de talentos venderam a maioria das vendas de download digital, elas tenderam a se beneficiar mais em termos de aumento dos níveis de buzz online (aumento médio de 87%) em torno de seu desempenho do X Factor do que suas contrapartes que subiram à fama através das avenidas tradicionais (45%). Susan Boyle (139 por cento) e JLS (138 por cento) se beneficiaram mais em termos de aumento dos níveis de buzz durante a semana que começa no domingo de seu desempenho, em comparação com a semana anterior. Alicia Keys (130 por cento) e Whitney Houston (114 por cento) foram as artistas "tradicionais" com o maior aumento nos níveis de zumbido online.

Radio Airplay

Westlife foram os únicos convidados para os quais o programa foi a estréia da música - todos os outros tiveram sua música transmitida na rádio por períodos variados de tempo antes de sua apresentação no X Factor.

A maioria das rádios toca na semana de uma apresentação correlacionada quase que identicamente com a maioria das vendas de download - sendo dominada pelas estrelas convidadas do "programa de talentos de TV". Cheryl Cole liderou o caminho (3.082 peças) seguida por Alexandra Burke (2.748) e JLS (2.554). O "Happy" de Leona Lewis foi quinto (2.069), mas atrás de Whitney Houston (2.284) e não dos Black Eyed Peas.

Em termos de aumento da transmissão de rádio, Mariah Carey foi, de longe, a maior beneficiária de uma apresentação do X Factor com um aumento de 297% nas apresentações de "I Want To Know What Love Is" - apesar da canção ter sua primeira transmissão de rádio no Reino Unido 12 semanas antes. Seguiu-se Alicia Keys, com um aumento de 72% nas peças de "Doesn't Meanthing", sendo que sua estréia no ar foi sete semanas antes. A terceira foi Susan Boyle, com "Wild Horses" se beneficiando de um aumento de 71% na transmissão, seis semanas após sua estréia.

Jean Littolff, Diretor Geral da Nielsen Music Control, diz: "O programa de resultados X Factor é um importante veículo de marketing para estrelas estabelecidas - particularmente para aquelas descobertas através do próprio programa de talentos de TV. Este tipo tende a ter mais atividade em termos de vendas por download, buzz online e jogos aéreos de rádio pós-representação. No entanto, o maior impacto em termos de mudança de níveis de atividade pré/pós-execução é para os artistas que percorreram um caminho mais tradicional para a fama".

  • Para mais informações, baixe o comunicado de imprensa completo do Reino Unido sobre o Fator X.